Con motivo del partido inaugural de Inglaterra frente a Croacia en la Copa Mundial de la FIFA 2026, la organización británica Women’s Aid presentó The Other Kick Off, una campaña creada junto a la agencia ELVIS que buscó llamar la atención sobre el aumento de los casos de violencia doméstica durante los grandes torneos de fútbol.
La iniciativa partió de una sencilla observación: antes de cada partido de Inglaterra, millones de aficionados realizan la misma búsqueda en internet: “¿A qué hora empieza el partido?”. En respuesta, la campaña mostraba una hora inesperada: 11:37 p. m.
Sin embargo, esa no correspondía al inicio del encuentro entre Inglaterra y Croacia. Según Women’s Aid, esa hora representaba el momento estimado en el que es más probable que se produzca un incremento en los incidentes de violencia doméstica tras el final del partido.
La cifra fue calculada a partir de datos históricos de denuncias, la duración promedio de los encuentros, el tiempo añadido y patrones relacionados con el consumo de alcohol y los desplazamientos posteriores a los partidos.
La campaña cobró especial relevancia en el Mundial de 2026, ya que la diferencia horaria con Norteamérica provocó que los partidos de Inglaterra terminaran a altas horas de la noche en el Reino Unido, un momento en el que las víctimas pueden encontrarse más aisladas y con menor visibilidad de los servicios de apoyo.
Para amplificar el mensaje, Women’s Aid desplegó piezas de publicidad exterior en centros urbanos, estaciones de transporte, zonas de aficionados y áreas cercanas a pubs, utilizando el lenguaje visual propio del fútbol. Las piezas incluían un código QR que permitía descubrir el significado detrás de la hora mostrada.
La campaña también se trasladó a las búsquedas en internet y las redes sociales, transformando una de las preguntas más habituales entre los aficionados en una oportunidad para generar conciencia sobre una problemática que, según la organización, suele intensificarse durante los grandes eventos deportivos.
La iniciativa da continuidad a He’s Coming Home, la reconocida campaña que Women’s Aid presentó durante el Mundial de 2022. La organización sostiene, con base en investigaciones previas, que los incidentes de violencia doméstica aumentan un 38 % cuando Inglaterra pierde y un 26 % cuando gana.
«Cuando hablamos del saque inicial, no estamos hablando de fútbol, sino de lo que ocurre después. Para muchas mujeres y niños, el pitazo final marca el comienzo de algo aterrador», afirmó Farah Nazeer, directora ejecutiva de Women’s Aid.
La campaña busca recordar que, aunque el fútbol no provoca la violencia doméstica, los grandes torneos pueden coincidir con un aumento de estos episodios, por lo que la organización hizo un llamado a estar atentos al bienestar de familiares y seres queridos, así como a recordar que existen servicios de apoyo para las víctimas.
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