Se reconocieron los ganadores de las categorías Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Innovation Lions. Grecia obtiene su primer Grand Prix en la historia, en Creative Business Transformation Lions, y Canadá consigue su segundo Grand Prix de la semana en Innovation.
En el penúltimo día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se dieron a conocer los ganadores de las categorías Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Innovation Lions.
Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó: “Nuestro jurado ha premiado trabajos que demuestran claramente la efectividad y el poder transformador de la creatividad en los negocios. Felicitaciones a Grecia por obtener su primer Grand Prix, un logro extraordinario que establece un referente de excelencia creativa a nivel mundial”.
Creative Business Transformation Lions
La categoría Creative Business Transformation Lions, que celebra la creatividad capaz de impulsar la transformación empresarial, recibió 152 inscripciones y entregó 7 Leones: 1 Oro, 2 Platas, 3 Bronces y el Grand Prix.
El Grand Prix fue otorgado a «The Wedding Rice», para Wikifarmer, creado por McCann Athens.
La iniciativa desarrolló una solución de negocio sostenible que permite a los agricultores vender arroz no apto para el consumo directamente a organizadores de bodas, generando resultados comerciales demostrables y promoviendo un cambio de comportamiento.
Gugu Mthembu, presidenta del jurado de Creative Business Transformation Lions y Chief Marketing Officer de Telkom (Sudáfrica), comentó: “The Wedding Rice demostró cómo los conocimientos culturales pueden convertirse en el punto de partida tanto de la creatividad como de la transformación empresarial. La creatividad residía en la sencillez de la estrategia: sin nueva infraestructura, sin una estrategia compleja ni grandes inversiones para salir al mercado. La transformación llegó al reutilizar un producto descartado para un nuevo uso, creando una nueva fuente de ingresos para los agricultores y un modelo escalable y replicable”.
Creative Effectiveness Lions
La categoría Creative Effectiveness Lions, que reconoce el impacto medible de la creatividad, recibió 200 inscripciones y entregó 14 Leones: 2 Oros, 4 Platas, 7 Bronces y el Grand Prix.
El Grand Prix fue para «Three Words», desarrollado para AXA France por Publicis Conseil, París.
Al incluir una cláusula de apenas tres palabras destinada a ayudar a víctimas de violencia doméstica dentro de los contratos de seguros de hogar, AXA logró un importante impacto social y también fortaleció sus resultados comerciales tanto a corto como a largo plazo.
Bertille Toledano, presidenta del jurado de Creative Effectiveness Lions, CEO de BETC y Havas Creative Middle East, además de presidenta de Havas Creative Network, señaló: “Un Grand Prix siempre debe sentirse personal. Y este lo es profundamente para todos nosotros. Es social, cultural y personalmente relevante”.
Creative Strategy Lions
La categoría Creative Strategy Lions, que reconoce la estrategia detrás de las grandes ideas, recibió 744 inscripciones y otorgó 22 Leones: 4 Oros, 7 Platas, 10 Bronces y el Grand Prix.
El máximo reconocimiento fue para «The Pub that Refused to Die», desarrollado para Heineken por LePub, Milán, y Publicis Dublin.
La campaña transformó una historia real de comunidad en un modelo de cambio, ayudando a que las comunidades tomaran el control de sus propios pubs y manteniendo viva la tradición de estos espacios.
Sarah Lemarié, presidenta del jurado y Chief Strategy Officer de Publicis, explicó: “En Irlanda, tierra de Guinness, el corazón de las pequeñas comunidades es el pub. ‘The Pub that Refused to Die’ ofrece una solución social a un problema social, aprovechando la experiencia de Heineken para ayudar a las comunidades a gestionar colectivamente estos establecimientos. Fue una brillante estrategia de conexión cultural que conquistó la atención nacional y permitió que Heineken se ganara un lugar en el corazón —y en las pintas— de los irlandeses”.
Luxury Lions
La categoría Luxury Lions recibió 130 inscripciones y entregó 5 Leones: 1 Oro, 1 Plata, 2 Bronces y el Grand Prix.
El máximo galardón fue para «Warmer Together», desarrollado para Moncler por Wesayhi, Sliema.
El trabajo logró una profunda conexión emocional con los consumidores mediante fotografía cinematográfica y cortometrajes, reforzando el propósito de la marca de compartir amor y calidez.
Pum Lefebure, presidenta del jurado y cofundadora de Design Army, comentó: «‘Warmer Together’ ganó el Grand Prix porque redujo el relato del lujo a su verdad más poderosa: la conexión humana. La calidez nunca estuvo en el exterior, sino en lo que ocurría por dentro. Dos sillas, dos amigos de toda la vida y el vínculo entre Al Pacino y Robert De Niro crearon una historia cinematográfica, honesta e inolvidable. Demostró que la simplicidad, cuando es profundamente humana, representa la máxima expresión del lujo”.
Brand Experience & Activation Lions
La categoría Brand Experience & Activation Lions recibió 1.561 inscripciones y otorgó 47 Leones: 8 Oros, 14 Platas, 24 Bronces y el Grand Prix.
El Grand Prix fue para «Expedition Impossible», creada para Columbia Sportswear por Adam&Eve\TBWA, Londres.
La marca ofreció entregar la compañía a quien pudiera demostrar que la Tierra era plana, convirtiendo la exploración en un desafío abierto que generó conversación global.
Rafael Pitanguy, presidente del jurado y Deputy Global Chief Creative Officer de VML, destacó: “Este trabajo logra regresar a las raíces de la categoría mientras permanece completamente conectado con el presente. En esencia es una promoción, pero una promoción brillante. Se atreve a entrar en la controversia, desafiar la irracionalidad y convertir al público en parte activa de la idea. Además, su ejecución es impecable: cada palabra y cada coma están cuidadosamente elegidas. Demuestra que la mejor forma de ser atemporal es siendo oportuno. Lo que parecía una ‘Expedición Imposible’ terminó recordándonos que los hechos siguen importando”.
Creative Commerce Lions
La categoría Creative Commerce Lions recibió 393 inscripciones y entregó 14 Leones: 1 Oro, 5 Platas, 7 Bronces y el Grand Prix.
El máximo reconocimiento fue para «Lucky Fan Index», desarrollado para el Wisła Kraków Football Club por VML Varsovia.
La herramienta, impulsada por inteligencia artificial y diseñada para combinar datos con la emoción de los aficionados al deporte, fortaleció la relación del club con sus seguidores y generó resultados comerciales.
Phil Camarota, presidente del jurado y Chief Creative Officer de Flywheel, afirmó: “El mejor trabajo de Creative Commerce no solo genera valor, sino que redefine lo que el valor puede significar. Frente a importantes desafíos empresariales, este Grand Prix utilizó creatividad y tecnología para conectar con su audiencia e inspirar compras y lealtad de una manera que nunca habíamos visto. Su éxito creativo y comercial fue incomparable”.
Innovation Lions
La categoría Innovation Lions recibió 162 inscripciones y otorgó 5 Leones: 1 Oro, 1 Plata, 2 Bronces y el Grand Prix.
El Grand Prix fue para «Supernova Adaptive», desarrollado para adidas por TBWA\Canada.
Se trata de la primera zapatilla de running de alto rendimiento inspirada y diseñada junto a la comunidad de personas con síndrome de Down.
Kazuhiro Shimura, presidente del jurado y Executive Creative Director de Dentsu Inc. (Japón), explicó: “Otorgamos el Grand Prix a ‘Supernova Adaptive’ no porque adidas simplemente diseñara un calzado, sino porque amplió las posibilidades de correr para las personas con síndrome de Down e impulsó un cambio real en la sociedad. En la era de la inteligencia artificial es cada vez más fácil crear, pero no es fácil generar cambios. Nuestro jurado evaluó desde una sola perspectiva: la innovación es el paso de la prueba de concepto a la prueba de cambio”.
Premios Especiales
También se entregaron los reconocimientos a las Redes Regionales del Año:
- Asia: Ogilvy
- Europa: TBWA Worldwide
- MENA: McCann
- Latinoamérica: Ogilvy
- Norteamérica: Ogilvy
- Pacífico: Leo
- África Subsahariana: Leo
Todos los shortlist y ganadores pueden consultarse en The Work. Más información sobre Cannes Lions está disponible en su sitio oficial.
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