Fuente: One Nutresa
Hay campañas que interrumpen el paisaje y hay otras que deciden trabajar con él.
Partiendo de una idea cuando tenemos antojo de algo empezamos a verlo en todas partes Ranchera encontró una nueva forma de hablar de los asados: dejando que sea la propia ciudad la que haga la invitación.
Bajo el concepto «La vida te está pidiendo un asado», la marca desarrolló una serie de piezas gráficas que convierten luces, sombras y formas cotidianas en señales. El punto de partida fue una observación sencilla. Para un amante del asado, una sombra puede parecer una parrilla, un reflejo puede recordar el calor de las brasas y cualquier composición inesperada puede sentirse como ese pequeño empujón que confirma lo que ya estaba pensando: hoy toca asado.
Con ese insight, Ranchera construyó una campaña basada en fotografías capturadas en el instante preciso en que la luz natural atraviesa distintos espacios y genera composiciones que evocan una parrilla encendida.
Las piezas fueron desplegadas en vallas ubicadas estratégicamente en puntos de la ciudad donde la luz del atardecer se convierte en parte de la composición. Así, el entorno deja de ser un simple soporte para convertirse en un elemento activo de la campaña: el sol aporta el fuego, las sombras dibujan la parrilla y la ciudad completa participa en la experiencia.
Más que una campaña, se busca que las personas vuelvan a mirar su alrededor e identifiquen las señales, convirtiendo los atardeceres en un asset de Ranchera.
Porque a veces la vida no habla muy duro, basta con que la luz entre por la ventana, proyecte unas líneas sobre la mesa y recuerde que ya es hora de hacer un asado.
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