Škoda presentó una nueva campaña global para lanzar el Peaq, su vehículo eléctrico más premium y confortable hasta la fecha, acompañado de un inesperado protagonista: «Ichy», un Ichthyostega, una criatura extinta que simboliza el impulso por buscar nuevos niveles de comodidad.
La campaña, desarrollada por AMV BBDO, parte de la idea de que la búsqueda del confort ha sido un motor de la evolución. Por ello, traslada al espectador 500 millones de años atrás para contar la historia de Ichy, un personaje mitad pez y mitad reptil cuya curiosidad lo lleva a convertirse en el primer ser en abandonar el agua y aventurarse en tierra firme.
Creado por Untold Studios en Londres y dirigido por Sam Brown, Ichy fue diseñado con una personalidad carismática y distintiva. A lo largo del comercial, el personaje atraviesa un mundo prehistórico enfrentando distintos desafíos con confianza y determinación, mientras su recorrido está acompañado por la canción «Ain’t Got Time to Waste», de Aim & YZ.
La historia culmina con una transición acelerada en el tiempo que lleva al presente, donde una familia disfruta del amplio y cómodo interior del nuevo Škoda Peaq. El paralelismo establece que la misma búsqueda de confort que impulsó la evolución hace millones de años encuentra hoy su máxima expresión en el nuevo modelo eléctrico de la marca.
El nombre Peaq también hace referencia a ese concepto, al representar el «punto más alto» o el máximo nivel de confort dentro de la nueva generación de vehículos de Škoda, que sigue la filosofía de diseño Modern Solid, después de los lanzamientos de Enyaq, Elroq y Epiq.
La campaña ya se encuentra activa a nivel global en televisión, plataformas digitales, publicidad exterior (OOH) y redes sociales.
Meredith Kelly, Global Head of Marketing de Škoda, afirmó que el Peaq representa el nuevo buque insignia de la compañía y «el automóvil más hermoso que hemos creado», por lo que la historia debía transmitir esa ambición. «El progreso siempre comienza con alguien lo suficientemente valiente como para probar algo nuevo», señaló.
Por su parte, Guy Hobbs, Executive Creative Director de AMV BBDO, explicó que el objetivo era llevar el concepto de confort a un plano más emocional, vinculándolo con la confianza, la curiosidad y el espíritu de exploración.
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