El Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica reunió, en las oficinas de la agencia VML en Ciudad de México, a Presidentes de Jurado, conferencistas y profesionales de la industria de la creatividad, la comunicación y la producción audiovisual para presentar las novedades de su 29ª edición, que se realizará del 11 al 13 de noviembre en Buenos Aires, Argentina.
“México es, sin duda, uno de los grandes referentes de la industria creativa y audiovisual de Iberoamérica y uno de los que más está creciendo en calidad y reconocimientos. En los últimos dos años cosechó 10 Grandes Ojos, a razón de 5 por año, conquistados por diferentes agencias, productoras y anunciantes”, afirmó Santiago Keller Sarmiento, Fundador y Presidente de El Ojo de Iberoamérica.
Como antesala a la edición 2026 en Buenos Aires, Kellerdestacó el valor del encuentro en la Ciudad de México: “Es un momento clave para reunir a la industria creativa, intercambiar ideas y proyectar la 29ª edición de El Ojo de Iberoamérica, impulsando una visión auténtica desde nuestra realidad y cultura”.
El encuentro contó con la presencia de referentes como Luis “Madruga” Enríquez, CCO de VML en Latinoamérica y México y Presidente del Círculo de Creativos y que será conferencista en esta nueva edición del festival; Miguel Angel Ruiz, Director General creativo de Bombay y Presidente de El Ojo Sports; Ana María Olabuenaga, eminencia de la publicidad mexicana y Jorge Cuchi, director de cine.
Como parte de la plática, compartieron su visión Paola Escalante, CEO, y Ricardo Avilés, CCO; y Carlos Correa, de LePub México y ganadores de tres Grandes Ojos en el 2025; Alexis Ospina, CCO de Grey México, ganador de dos grandes ojos en la edición 2025 y elegido el Mejor Creativo de México en El Ojo Local 2025; Yupi Segura, elegida Mejor Realizadora de Iberoamérica el año pasado; Juan José Posada, Socio y CCO de anónimo; Laura Flores Westrup, CEO de WWP Production; Pablo Ferrari, ECD de Edelman; Jairo Lezaca, CCO de Havas; Joan Frías, Director de Comunicaciones de McCann México; Mauricio Clavijo, fundador y Productor de Oriental Films, Mejor Productora de Iberoamérica; Luciana Abramzon y Mercedes Guerreño de Landia, productora ganadoras de dos Grandes Ojos en 2024; Paola Forero, Managing Director de Whisky Content, y el director de cine y realizador Simón Bross, entre otros importantes líderes de la industria.
“Detrás de cada gran idea hay muchísimo trabajo. Hay talento, pasión, discusiones, decisiones, noches sin dormir, clientes que se animaron, equipos que empujaron y personas que creyeron que valía la pena hacerla realidad. Si esa idea consiguió emocionar, transformar, generar resultados o dejar una huella, merece también la oportunidad de ser vista y reconocida por los mejores profesionales de nuestra región. No la dejes guardada. Dale la oportunidad de brillar en El Ojo. El momento es ahora”, convocó el Presidente de El Ojo de Iberoamérica.
Entre los principales anuncios del encuentro estuvieron los nuevos integrantes del Salón de Honor del Talento Latino 2026 y la presentación de los briefs del Concurso Nuevos Talentos, el premio que busca estimular y dar visibilidad a las nuevas generaciones de profesionales.
Además, se revelaron dos nuevos galardones —el Premio a la Mejor Productora de Audio y Sonido y a la Mejor Red Independiente de Agencias de Iberoamérica— y se dio a conocer a los tres profesionales mexicanos que presidirán el jurado, así como a los conferencistas de El Ojo 2026.
Salón de honor del talento latino 2026
Este año, el Salón de Honor del Talento Latino sumará al argentino Fernando Vega Olmos y al peruano Juan Carlos Gómez de la Torre. Ambos referentes ingresan a este espacio de homenaje por sus trayectorias y su aporte clave para proyectar la creatividad iberoamericana a nivel global.
Concurso nuevos talentos
El evento también sirvió como marco para presentar los dos briefs del Concurso Nuevos Talentos 2026, dirigido a jóvenes profesionales y estudiantes de publicidad, marketing y comunicación de la región: «El Poder de Aprender», patrocinado por Disney para inspirar a los adolescentes a imaginar nuevas posibilidades, y «El Ojo, 30 años abriendo la mirada», bajo la premisa “El futuro no se construye solo. Imaginémoslo juntos”. Las inscripciones abrieron este 24 de septiembre y las bases completas se darán a conocer próximamente.
Jurados mexicanos
Con tres destacados referentes presidiendo jurados —Aldo “Coco” Ramírez (LePub) en Experiencia de Marca & Activación, Miguel Ángel Ruiz(Bombay) en Sports y Angélica Cabrera (Montalvo) en Media—, México tendrá un rol clave en El Ojo 2026. La nómina total estará integrada por 20 Presidentes de ocho países (9 mujeres y 11 hombres) pertenecientes a redes, independientes, marcas y productoras, reflejando la pluralidad del talento iberoamericano.
“Elegir a los Presidentes de Jurado es fundamental: lideran la selección de las ideas que transforman nuestra industria. Contar con tres mexicanos entre ellos refuerza el peso y liderazgo de México en la región”, señaló Santiago Keller Sarmiento.
Primeros conferencistas
Durante el encuentro se presentaron los primeros conferencistas confirmados para El Ojo 2026, destacando la participación de tres referentes mexicanos sobre el escenario en noviembre: Luis “Madruga” Enríquez (CCO de VML Latam y México), Paola Escalante (Managing Director de LePub Mexico City) y Aldo “Coco” Ramírez (CCO de LePub Mexico City).
La programación incluye además a Mihnea Gheorghiu, CCO global de LePub; Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid y de la red Lola; Luiz Sanches, CCO de Kimberly-Clark global; Marco Giannelli (Pernil), CCO y Socio de AlmapBBDO; Dulcidio Caldeira, Director de Cine y socio de Boiler Filmes Brasil; Daniel Burman, Head of Original Content de Disney+ LATAM; Fernando Vega Olmos, de Anita & Vega; Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, Fundador de Sala de Ensayo; Leandro Petersen, Ceo y Fundador de Think Act Inspire; Edgardo Rivera Nazario y Enrique “Kike” Renta, Ceo y CCO de NAZA\TBWA Puerto Rico; Checha Agost Carreño y Tanya de Pol, Ceos de Founders; Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova, Socios y Fundadores de L&C NY; Raquel Martínez, CCO de This is Libre; y Pablo Sommer, Ceo de Mc Cann Chile, entre los primeros confirmados.
Nuevos reconocimientos
El Ojo de Iberoamérica sumará dos reconocimientos: Mejor Productora de Audio & Sonido y Red Independiente del Año. La primera distinción celebra el protagonismo de la identidad sonora en la publicidad —a través de categorías como Música Original, Branding Sonoro y Guion—, mientras que el segundo galardón premiará la consistencia y el desempeño creativo de las redes independientes en la región.
Ambos premios se definirán según el puntaje obtenido por los trabajos finalistas y ganadores en las distintas competencias del festival. Con esta incorporación, las nuevas categorías se añaden a los tradicionales reconocimientos de desempeño de El Ojo, como Mejor Agencia, Mejor Creativo/a, Mejor Productora, Mejor Realizador/a, Mejor Red de Comunicación y Mejor Anunciante.
Festival El Ojo de Iberoamérica 2026
Creado en 1998, El Ojo de Iberoamérica llega a su 29ª edición como uno de los principales festivales internacionales de creatividad con perspectiva latina y el único de la región presente en el ranking WARC, que reúne a los festivales más relevantes del mercado global.
Realizado anualmente en Buenos Aires, el Festival reúne a profesionales de agencias, productoras, anunciantes y diferentes áreas de la industria creativa durante tres jornadas de contenido, intercambio, inspiración y reconocimiento de la creatividad iberoamericana.
Entre las categorías de El Ojo 2026 se encuentran: Filme, Gráfica, Radio & Audio, Outdoor, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca & Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, El Tercer Ojo, Innovación, Creative Data, Creative Commerce, Eficacia, Transformación Creativa del Negocio, Salud & Pharma, Mejor Idea Latina para el Mundo, Producción Audiovisual, Nuevos/as Directores/as de Escena, Producción de Audio & Sonido, Producción Gráfica, El Ojo + Mujeres y Mejor Idea País – El Ojo Local.
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