La campaña multimedia global de Liverpool FC, que abarcará cinco continentes, se desarrollará hasta finales de diciembre de 2026.
Liverpool Football Club (LFC) anunció hoy que utilizará su tradicional espacio publicitario navideño para expresar el mayor agradecimiento de su historia a sus aficionados, mediante una amplia campaña que busca conectar con más de 450 millones de seguidores en todo el mundo.
El mensaje de la campaña es tan sencillo como representativo de la identidad de Liverpool: «To the world’s greatest fans, nice one» (Para los mejores aficionados del mundo, ¡muchas gracias!).
La iniciativa incluye un anuncio principal, publicidad exterior (OOH), contenidos digitales, redes sociales y otras activaciones que se anunciarán próximamente. Esta campaña multimedia y multiplataforma, concebida por Liverpool FC, es la más ambiciosa que ha desarrollado el club en sus 134 años de historia.
La campaña está encabezada por una pieza audiovisual en versiones de 60 y 30 segundos, que se difundirá a través del sitio web oficial del club, liverpoolfc.com/Christmas, y sus canales en redes sociales. El video, titulado «Dear Reds», cuenta con la participación de destacados jugadores del Liverpool FC, entre ellos Virgil van Dijk, Alexis Mac Allister, Alisson Becker y Florian Wirtz.
En la pieza, los futbolistas expresan su agradecimiento más sincero y concluyen con el siguiente mensaje: «Este club no nos pertenece. Pero nos sentimos honrados de representarlo. Y es un honor jugar para ustedes. Para los mejores aficionados del mundo, ¡muchas gracias!».
Aunque Liverpool es uno de los principales focos de la iniciativa, la campaña internacional de publicidad exterior también llegará a las sedes de los clubes oficiales de aficionados del Liverpool en 24 ciudades, distribuidas en 16 países y cinco continentes. De esta manera, el equipo busca llevar su mensaje directamente a su comunidad global de seguidores.
La propuesta creativa destaca la importancia de sus aficionados a través de publicidad exterior, plataformas digitales y redes sociales, donde se utilizarán fotografías y videos de contenido generado por los propios seguidores (UGC).
Hannah Pym, vicepresidenta sénior de Marketing y Digital de Liverpool FC, afirmó: «El Liverpool FC siempre ha sido moldeado por sus aficionados. Su pasión, lealtad y conexión con el club se hacen visibles en todos los rincones del mundo, y eso es algo de lo que nos sentimos profundamente orgullosos.
«Con ‘Nice One’, queremos poner a los mejores aficionados del mundo en el centro de nuestra campaña navideña y ofrecer el mayor agradecimiento en la historia del fútbol a las personas que hacen que este club sea tan especial.
«Con presencia en 24 ciudades, 16 países y cinco continentes, esta campaña audaz y ambiciosa refleja la creciente influencia y relevancia cultural del Liverpool FC más allá del terreno de juego. También pone de manifiesto su deseo de conectar con los aficionados de maneras que trascienden el fútbol y se extienden a conversaciones más amplias sobre deporte, entretenimiento y cultura popular».
Virgil van Dijk, capitán del Liverpool FC, señaló: #Es un honor y un privilegio jugar para nuestros aficionados, ya sea que estén en Anfield o viendo los partidos desde el otro lado del mundo. Ponerlos en el centro de nuestra campaña navideña es una excelente manera de agradecerles por estar siempre presentes, tanto en los buenos momentos como en los desafíos».
Por su parte, Grace Fisk, capitana del equipo femenino del Liverpool FC, expresó: «Es maravilloso poder agradecer de esta manera a nuestra creciente comunidad de seguidores del Liverpool FC Women. Estamos emocionadas de continuar este camino juntos y de crear muchos más momentos especiales. ¡Gracias por acompañarnos semana tras semana!».
El club también anunció que próximamente dará a conocer nuevas activaciones dirigidas a sus aficionados y acciones de retribución a la comunidad. Entre ellas habrá diferentes eventos organizados junto a sus aliados comerciales, como PayPal, Carlsberg y Expedia, que se presentarán durante la temporada navideña.
Como parte de la campaña, Liverpool FC ofrecerá una serie de descuentos y beneficios exclusivos para sus seguidores. Entre las promociones se encuentra un descuento de 10 libras esterlinas en compras superiores a 70 libras, más otras 10 libras de descuento al pagar con PayPal hasta el 19 de noviembre. Aplican términos y condiciones. Los miembros del programa All Red seguirán recibiendo un descuento adicional del 10 %.
Los aficionados también podrán acceder a las ofertas de Black Friday y Cyber Monday a través de LiverpoolFC.com, la aplicación oficial de la tienda del club y los establecimientos oficiales de Liverpool FC en Reino Unido e Irlanda.
Sean Douglas, director de Enterprise UK en PayPal, agregó: «Los aficionados del Liverpool son el corazón de lo que hace tan especial a este club, y esta campaña busca reconocer esa lealtad y devolverles algo a cambio. A través de nuestra alianza con Liverpool FC, en PayPal nos enorgullece contribuir ofreciendo descuentos a los aficionados esta Navidad y ayudando a que su presupuesto rinda un poco más durante las fiestas».
La campaña global también estará alineada con Christmas Magic, la iniciativa navideña de la Fundación LFC (LFC Foundation), que busca garantizar apoyo a la mayor cantidad posible de familias durante una época del año que puede resultar especialmente difícil para algunas de ellas.
El año pasado, la iniciativa llegó a más familias que nunca, con la entrega de alimentos como uno de los ejes principales de sus esfuerzos durante las fiestas en la región metropolitana de Liverpool.
Además, los aficionados podrán visitar gratuitamente el Museo del Liverpool FC entre el 1 y el 30 de noviembre, siempre que realicen una reserva previa en línea utilizando el código «Nice One».
La dimensión y ambición de esta campaña navideña reflejan la creciente influencia cultural del Liverpool FC, recientemente reconocido como el club de fútbol con mayor relevancia cultural entre los principales equipos de Europa, según los resultados de una investigación internacional independiente.
Actualmente, Liverpool FC cuenta con más de 227 millones de seguidores en redes sociales y fue reconocido como el club con mayor nivel de interacción de la Premier League durante las últimas tres temporadas consecutivas. Solo en la temporada pasada registró más de 1.500 millones de interacciones en sus plataformas sociales, una cifra que supera en un tercio la de cualquier otro club de la liga inglesa.
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