La nueva herramienta de Análisis de Rendimiento Off-Site de la app busca cuantificar las ventas que se producen lejos de TikTok Shop y de los anuncios en TikTok.
Durante años, TikTok ha tratado su ecosistema de comercio como una fortaleza: lo que ocurre dentro de la app, se queda dentro de la app. Pero, a medida que aumenta el escrutinio de los anunciantes sobre la medición de resultados, el gigante del video en formato corto está empezando a abrir los muros de su jardín.
TikTok está ampliando de forma discreta su capacidad para medir lo que sucede después de que las personas abandonan la plataforma, con el lanzamiento de una nueva herramienta diseñada para rastrear las ventas indirectas impulsadas tanto por anuncios como por contenido orgánico. Según cuatro compradores de medios y la documentación de la plataforma, la nueva herramienta Off-site Performance Analysis de TikTok —lanzada el 24 de diciembre— utiliza un píxel, o pequeño fragmento de código de seguimiento, que vincula la interacción con publicaciones orgánicas, TikTok Shop, videos en vivo y anuncios pagos, con las compras realizadas en el propio sitio web de una marca.
