Bogotá El amor por las marcas? así comenzaba la columna que hace un año se escribió sobre el tema de Top of Heart, uno de los ejes que hacen parte del sondeo con el que se alimentan las columnas de esta sección.
Ya ha pasado más de un año desde que se inició este proyecto de la mano del diario La República, permitiendo un espacio a los resultados del Consumer Track, esfuerzo conjunto entre Views Colombia y Raddar CKG, con la asesoría de Heat marketingemocional y su metodología enfocada en la construcción de vínculos emocionales con el consumidor.
Quienes nos siguen cada ocho días saben que los ejercicios que se han presentado en este espacio se han venido haciendo de manera estática, mostrando las virtudes del sondeo diario, en cuanto a riqueza de la información, cruce de las variables de medición con las poblacionales, para así tratar de identificar al `shopper` colombiano de las diferentes ciudades en el género, edades y otras variables.
En esta oportunidad, se le dará movimiento a la información pues se contrastarán los datos de 2011 frente a los resultados obtenidos en enero de este año. Se mantienen las mismas marcas, pero con variaciones que hacen que otras ganen importancia frente a lo presentado en enero del año pasado.
En este sentido, se preguntó en las principales ciudades cuál es la marca que más se quiere. Alpina fue la ganadora en Bogotá, destronando a Roa que era la más querida hace un año. Sony queda en segundo lugar, seguido de Colgate, marca que superó a Diana en 2011.
Adidas entra en el ranking de 2011, mientras Flor Huila y LG salen para esta medición en la ciudad de Bogotá. Colanta queda en primer lugar en Medellín, entrando Coca-Cola y Familia en 2011, destronando a J&J y Colgate, que no se encuentran en los resultados.
Según los datos en la ciudad de Cali, Colgate se mantiene en el primer puesto, seguido de ROA, pero Adidas, Sony y Alpina, le toman la delantera a Águila Roja, Flor Huila y Ariel no aparecen para 2011 y entra Coca-Cola en el ranking. Al observar los resultados de Barranquilla, los tres primeros lugares son los mismos, mostrando que se mantienen estas marcas en el corazón de los barranquilleros, mientras que J&J, Pantene y Fruco, no reportan resultados dentro de las 10 más mencionadas.
Por último, en los resultados obtenidos por géneros, las mujeres mantienen en general sus preferencias, bastante centradas en las categorías de alimentos y gastos varios, dada la frecuencia de compra de los productos que hacen parte de estas categorías. Colgate queda en primer lugar, dejando a Roa en el segundo. Alpina gana dos posiciones, Fruco entra en el ranking; y Familia y J&J no reportan para 2011.
Sebastián Restrepo
Director estudios financieros y empresariales Raddar
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