Un nuevo foro global que celebra el impacto cultural y comercial de la innovación creativa en el marketing deportivo
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció LIONS Sport, un nuevo foro global dedicado al poder cultural y comercial de la creatividad en el deporte. Este evento, que se celebrará del 24 al 25 de junio de 2026 durante Cannes Lions, reunirá durante dos días a líderes de marcas, agencias, titulares de derechos y medios para explorar cómo la innovación y la creatividad en el marketing están redefiniendo una industria deportiva valorada en 417 mil millones de dólares.
Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó: “El deporte es el lenguaje más universal del mundo. Crea momentos compartidos y sin fronteras que ningún otro medio puede igualar. Si bien entendemos su escala, la verdadera oportunidad ahora está en cómo la creatividad puede transformar esa escala en significado, valor y crecimiento. Está claro que el nuevo terreno de juego ha cambiado: pasó del alcance a la relevancia, de audiencias a comunidades y de compras de medios a momentos culturales.
En un panorama donde los derechos están fragmentados, las bases de fans son globales y los atletas se han convertido en sus propios medios, LIONS Sport reunirá a las personas que están moldeando esa nueva realidad, porque cuando el deporte converge con la cultura y el comercio, la creatividad se convierte en la ventaja competitiva definitiva.”
Basado en más de 70 años de referencia creativa y encuentro de la industria, LIONS Sport será la plataforma global para que los líderes y mercadólogos deportivos más influyentes del mundo debatan, definan y reconozcan la excelencia creativa en el deporte. El foro se realizará en un recinto construido especialmente en el icónico Hotel Carlton, con conferencias magistrales, estudios de caso exclusivos, foros de networking para líderes empresariales y exhibiciones experienciales de marcas y atletas que impulsan la nueva ola de innovación y crecimiento en el deporte.
Sobre el lanzamiento de LIONS Sport, Nicole Graham, EVP y Chief Marketing Officer de NIKE, Inc., comentó: “En un mundo que cambia constantemente, el deporte sigue siendo una fuerza poderosa de conexión, inspiración e influencia cultural. En NIKE vemos cada día cómo el deporte no solo refleja la cultura, sino que la impulsa, moldeando la forma en que contamos historias e inspiramos a personas en todo el mundo. Nos entusiasma ver que Cannes Lions se expande con LIONS Sport, reconociendo lo profundamente que el deporte está influyendo en el futuro del marketing y la expresión creativa.”
Desde 2001, NIKE ha ganado más Grand Prix que cualquier otra marca en Cannes Lions, además de múltiples premios en diversas categorías y disciplinas creativas.
LIONS Sport amplía el ecosistema deportivo ya establecido en Cannes Lions, ofreciendo a los delegados la oportunidad de asistir a los Entertainment Lions for Sport Awards en el Palais des Festivals. El lanzamiento se realizará en asociación con Stagwell como Headline Partner, que regresa con su reconocida activación SPORT BEACH, un espacio dedicado al networking y la colaboración entre mercadólogos, atletas y marcas. Todos los pases de LIONS Sport incluirán acceso exclusivo a SPORT BEACH y a sesiones VIP seleccionadas durante la semana del Festival.
El acceso a LIONS Sport será únicamente por aplicación, garantizando un entorno de alto impacto diseñado para tomadores de decisiones e innovadores que lideran la intersección entre deporte, creatividad y negocio. Los pases podrán adquirirse de forma independiente o como complemento de los pases Cannes Lions Classic. Más información sobre LIONS Sport está disponible aquí, y los detalles sobre pases y disponibilidad pueden consultarse en www.canneslions.com.
