LONDRES. Chelsea FC y Nike presentaron hoy la camiseta oficial del club para la temporada 2026/27, cuyo lanzamiento está acompañado por la campaña global “Can’t Tame Us” (“No nos pueden domar”), desarrollada por la agencia creativa TILL DAWN y basada en una estrategia diseñada por la consultora de marca ICONIC.
Diseñada para ir más allá del tradicional lanzamiento mediante un único video promocional y, en su lugar, generar expectativa en las múltiples comunidades físicas y digitales donde se habla de Chelsea FC, la estrategia de ICONIC combina activaciones urbanas, momentos culturales de “avistamientos inesperados” y conceptos inspirados en el mundo de la moda de lujo.
El elemento central de la campaña es el león rampante, símbolo presente en el escudo de Chelsea FC. El trabajo creativo de TILL DAWN introdujo este concepto a través de marcas de garras que aparecieron en carteles callejeros, murales y proyecciones exteriores. Estas intervenciones se realizaron en Londres, ciudad natal del club, así como en ubicaciones clave como Los Ángeles, São Paulo, Sídney y Hong Kong.
El concepto creativo y la dirección artística de TILL DAWN giran en torno a un león que vive dentro de todos los seguidores de Chelsea. Un león ruidoso, instintivo y valiente por naturaleza; un león que no puede ser domesticado. No se puede domesticar a los jugadores, el estilo, la juventud, el progreso ni la influencia global del club. Se trata de un motor de comportamiento con intención, culturalmente disruptivo y estilísticamente audaz. El universo creativo y de marca es atrevido, impactante y orientado a la moda, con el león como símbolo visual central de una creencia compartida y un orgullo común que no puede ser domado.
El motivo recurrente del león también sirvió para adelantar la renovación del escudo de Chelsea FC, introducida tras un proceso de consulta con los aficionados. La nueva camiseta incorpora cuello y cierre con botones en el color oficial Chelsea Bright Blue, mientras que el león rampante y el logotipo Swoosh de Nike están tejidos en la tela con detalles en Midwest Gold.
En lugar de entregar la camiseta a embajadores pagados antes del lanzamiento oficial, Chelsea FC decidió distribuirla personalmente a un grupo selecto de aficionados vinculados al deporte, la música y el entretenimiento. Entre ellos estuvieron el golfista Justin Rose, quien fue fotografiado usando la camiseta durante el Campeonato PGA de mayo, y el músico brasileño Hariel, que actuó con ella durante un evento con entradas agotadas en Río de Janeiro. Incluso Madonna apareció luciendo la camiseta durante una transmisión en vivo de Gymskin.
Como parte del lanzamiento, Chelsea FC también inauguró una cancha comunitaria de fútbol completamente renovada en São Paulo, reflejando el compromiso continuo del club con el crecimiento de la participación en el fútbol y la inversión en comunidades locales conectadas con este deporte a nivel global.
“ Can’t Tame Us ” marca la segunda colaboración entre Chelsea FC, TILL DAWN e ICONIC para el lanzamiento de una camiseta local, tras el éxito de la campaña “London, It’s Our House” del año pasado, ganadora de múltiples premios, incluido un Gold Clio Sports Award.
Scott Fenton, director de marca de Chelsea FC, afirmó: “Hemos estado construyendo una fuerte relevancia cultural alrededor de este club durante las últimas temporadas. Las alianzas con Roc Nation, las colaboraciones con WWE y las conversaciones con los mundos de la música y la moda han reforzado nuestra convicción de que lo mejor de la cultura londinense y lo mejor del fútbol pertenecen al mismo espacio”.
James Kirkham, fundador de ICONIC, comentó: “Este cruce cultural fue diseñado intencionalmente. Queríamos participar en todos los espacios culturales que rodean a nuestro hermoso deporte y aprovechar la cultura de las filtraciones de camisetas en internet para usarla a nuestro favor. Así, la misma camiseta apareció en contenidos y experiencias exclusivas adaptadas a diferentes plataformas, talentos y comunidades, generando conversación en cada etapa”.
Craig Stronach, fundador de TILL DAWN, añadió: “Este lanzamiento fue concebido deliberadamente como algo indomable. Desde las filtraciones estratégicas hasta los momentos clave del lanzamiento, la campaña se basa en una verdad simple: ‘No nos pueden domar’. Nuestro objetivo fue desarrollar una plataforma creativa que encarnara este comportamiento para celebrar los 75 años del león rampante y el espíritu disruptivo que representa. Esto nos permitió construir una campaña versátil, capaz de evolucionar en tiempo real, reaccionar, adaptarse y generar impulso a lo largo de todo el proceso de lanzamiento”.
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