Créditos: Cannes Lions
Coordinación editorial: Laura Jiménez – Journalist – Digital Media
Kenia obtiene su primer Grand Prix en la historia y la agencia independiente Mother London recibe el Grand Prix de Film
En el último día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, se anunciaron los ganadores de Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals Lions, Film Lions, Dan Wieden Titanium Lions y el Grand Prix for Good.
Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó: “El conjunto de trabajos premiados por nuestro jurado demuestra las ideas, innovaciones y la excelencia creativa que impulsan a la industria hacia adelante. A lo largo de la semana del Festival, hemos visto ganadores de Lions provenientes de todos los rincones del mundo, con los primeros Grand Prix en la historia para Kenia y Grecia. Felicitaciones a todos. Gracias, una vez más, a nuestro extraordinario jurado, participantes y ganadores por establecer el referente global de la creatividad para 2026.”
Glass: The Lion for Change
La categoría Glass: The Lion for Change recibió 122 inscripciones y el jurado otorgó 5 Lions: 1 Oro, 1 Plata, 2 Bronces y el Grand Prix, que fue para “Nigrum Corpus”, de IDOMED & Instituto Yduqs, desarrollado por Artplan, São Paulo.
La iniciativa convirtió una injusticia —el racismo— en una realidad que los médicos aprenden a reconocer y tratar, transformando la forma en que la medicina observa, estudia y atiende a los pacientes negros.
La presidenta del jurado de Glass, Monique Nelson, Executive Chair de UWG, comentó: “El Grand Prix se otorga a ‘Nigrum Corpus’, un libro de texto médico multimodal que trata el racismo como una enfermedad y lo combate desde la educación. Lo que distinguió este trabajo fue la rigurosa documentación, cuantificación e investigación sobre la experiencia vivida por los pacientes negros, traducida en acciones concretas. Adoptado por la máxima autoridad médica de Brasil y respaldado por la OMS, hoy está redefiniendo la educación médica y humanizando los cuerpos negros para un estimado de 2.000 millones de personas en todo el mundo.”
Sustainable Development Goals Lions
La categoría Sustainable Development Goals Lions recibió 289 inscripciones y entregó 9 Lions: 2 Oros, 2 Platas, 4 Bronces y el Grand Prix para “Paid Sick Leave for Cows”, creado para Too Good por The Partnership Agency, Nairobi.
La campaña rompe las barreras entre los derechos laborales y la agricultura, proponiendo una nueva forma de entender el trabajo y el valor dentro de los sistemas alimentarios.
El presidente del jurado, Kazoo Sato, Chief Creative Officer y CEO de Earth Centric Design, señaló: “El jurado otorgó el Grand Prix a una pieza con una idea brillantemente simple que va más allá de generar conciencia para producir un cambio sistémico duradero. Convierte una aparente disyuntiva en valor compartido, beneficiando a las personas, las empresas y otras especies por igual. Más que resolver un problema específico, ofrece un modelo replicable de cómo la creatividad puede ayudar a rediseñar un futuro más sostenible.”
Film Lions
Los Film Lions recibieron 1.469 inscripciones y otorgaron 45 Lions: 8 Oros, 14 Platas y 22 Bronces.
El Grand Prix fue para dos películas de campaña: “Can I Get a Six Pack Quickly?” y “How Can I Communicate Better with My Mom?”, creadas para Claude por Mother London.
Las piezas, con un humor negro característico, posicionaron a Claude como la inteligencia artificial que se comprometía a no incorporar mensajes comerciales dentro de sus herramientas.
El presidente del jurado, Pelle Sjoenell, Worldwide Chief Creative Officer de NLS Corp. (anteriormente en Droga5, BBH y Activision Blizzard), comentó: “Un anuncio sobre los lugares donde los anuncios no deberían existir. Una IA burlándose de la IA. Un desafiante que enfrentó al líder del mercado utilizando su propio anuncio en su contra, como una especie de aikido corporativo, con ingenio, valentía y una ejecución impecable en cada cuadro. El riesgo fue enorme, la realización perfecta y logró cambiar la percepción en la competencia tecnológica más importante de nuestra era.”
Dan Wieden Titanium Lions
En Dan Wieden Titanium Lions se recibieron 138 inscripciones y se entregaron 5 premios: 4 Titanium Lions y el Grand Prix, que fue para “Haven”, desarrollado para Suncorp Insurance por Leo Australia.
El proyecto convirtió los seguros en una iniciativa de servicio público de largo plazo, combinando educación, innovación en diseño e incidencia en políticas públicas para ayudar a los australianos a preparar mejor sus hogares y comunidades frente a fenómenos meteorológicos extremos.
La presidenta del jurado, Chaka Sobhani, Global Chief Creative Officer de TBWA\Worldwide, afirmó: “El tema del Festival es: ¿hacia dónde va la creatividad? Y eso es precisamente lo que representa el Dan Wieden Titanium Lion. Se trata de celebrar ideas verdaderamente transformadoras, que nos inspiran a replantear lo posible y que abren el camino hacia el futuro de la creatividad. No son ideas que existen solo por un momento, sino que generan un impacto profundo y duradero en la manera en que las marcas se presentan ante el mundo, en los negocios, en las personas, en la cultura y en la sociedad. En definitiva, ideas cuya ausencia el mundo realmente sentiría.”
Grand Prix for Good
Finalmente, el Grand Prix for Good fue otorgado a “600K Network”, desarrollado para Comando Con Venezuela por Rainbow Lobster, Ciudad de México, en colaboración con Comando Con Venezuela, Caracas.
La iniciativa transformó un simple código QR en un sistema descentralizado de verificación electoral, convirtiendo a más de 600.000 ciudadanos en una red efectiva de verificación durante las elecciones venezolanas de 2024.
Premios Especiales
Red del Año (Network of the Year)
- Ogilvy
- VML
- TBWA Worldwide
Red Independiente del Año (Independent Network of the Year)
- Rethink
- Mother
- Wieden+Kennedy
Agencia del Año (Agency of the Year)
- LePub – Milán, Italia
- VML – Nueva York, Estados Unidos
- Rethink – Toronto, Canadá
Agencia Independiente del Año (Independent Agency of the Year)
- Rethink – Toronto, Canadá
- Isle of Any – Nueva York, Estados Unidos
- Mother – Londres, Reino Unido
Palme d’Or
- MJZ – Estados Unidos
- Biscuit Filmworks – Reino Unido
- CANADA – España
Marca Creativa del Año (Creative Brand of the Year)
- Heineken
- KitKat
- IKEA
Agencia del Año por Track
- Classic: Rethink – Toronto, Canadá
- Craft: TBWA\Media Arts Lab – Los Ángeles, Estados Unidos
- Engagement: LePub – Milán, Italia
- Entertainment: DAVID – Nueva York, Estados Unidos
- Experience: VML – Varsovia, Polonia
- Good: Motion Sickness – Auckland, Nueva Zelanda
- Health: Fallon – Minneapolis, Estados Unidos
- Strategy: Publicis Conseil – París, Francia
Agencia Independiente del Año por Track
- Classic: Rethink – Toronto, Canadá
- Craft: Isle of Any – Nueva York, Estados Unidos
- Engagement: Special – Los Ángeles, Estados Unidos
- Entertainment: Wieden+Kennedy – Ciudad de México, México
- Experience: WESAYHI – Sliema, Malta
- Good: Motion Sickness – Auckland, Nueva Zelanda
- Health: Klick Health – Toronto, Canadá
- Strategy: Rethink – Toronto, Canadá
Agencia In-house del Año
- Apple – Cupertino, Estados Unidos
- Google Creative Lab – Mountain View, Estados Unidos
- L’Oréal – Nueva York, Estados Unidos
Todos los finalistas y ganadores pueden consultarse en The Work. Más información sobre Cannes Lions está disponible en canneslions.com.
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