McDonald’s presenta una emocionante e inesperada alianza para su más reciente Happy Meal, al reunir los mundos de Bob Esponja y ONE PIECE.
Como agencia líder, tms desempeñó un papel fundamental en la creación de la alianza entre los licenciantes y en el desarrollo de la campaña, encargándose de la identidad visual, la estrategia, la experiencia en los restaurantes, el juego digital, el diseño del empaque y el diseño y abastecimiento de los juguetes.
El Happy Meal de Bob Esponja x ONE PIECE invita a los consumidores a embarcarse en una búsqueda del tesoro bajo los Arcos Dorados. Aunque las dos series animadas son diferentes, tms identificó un elemento común: el espíritu de aventura y el amor por la vida pirata, para unir ambos universos. Al combinar la familiaridad y el carácter familiar de Bob Esponja con el fandom orientado a la aventura de ONE PIECE, la colaboración ofrece a Happy Meal una nueva forma de conectar con los seguidores de ambas franquicias en distintos mercados.
El Happy Meal incluye juguetes coleccionables de Bob Esponja x ONE PIECE, diseñados y desarrollados por tms, que combinan un personaje de Bob Esponja con un atuendo inspirado en ONE PIECE. El componente del barco es desmontable, lo que permite a los fans mezclar y combinar sus personajes y convertir el juego en una experiencia única y personalizable.
Dentro de los restaurantes de McDonald’s, tms desarrolló un kit de material para punto de venta de gran impacto visual, diseñado para sumergir a los consumidores en esta aventura submarina mediante el uso de ilustraciones de los personajes. La caja de Happy Meal, diseñada con dos caras, presenta ilustraciones de Bob Esponja y ONE PIECE, manteniendo la misma línea visual de los elementos del restaurante y mostrando a ambas franquicias de manera llamativa.
tms también diseñó la experiencia de juego digital para extender el universo del Happy Meal más allá de los restaurantes y profundizar en la temática de la búsqueda del tesoro, disponible en mercados seleccionados. Para participar, los consumidores deben escanear el código incluido en el juguete o en la caja del Happy Meal. Luego pueden elegir un personaje único y navegar en un barco para recolectar tesoros en el mar.
El Happy Meal llegará a más de 70 mercados a nivel mundial.
Maria Liang, Manager de Global Family Marketing de McDonald’s, afirmó: “McDonald’s siempre ha sido un lugar donde los fans pueden conectarse con los personajes y las historias que aman de maneras nuevas e inesperadas. Esta colaboración poco convencional crea la aventura definitiva para los seguidores de ambas franquicias, respaldada por una experiencia integral en restaurantes que incluye juguetes exclusivos con ambas marcas”.
Chantal Page, Senior Strategy Director de tms, señaló: “La alianza que tms creó entre Bob Esponja y ONE PIECE permite a McDonald’s conectar con comunidades de fans de distintas generaciones y llegar a padres y niños de diferentes maneras. Al encontrar puntos en común entre estas dos franquicias tan distintas, creamos un Happy Meal que se siente más como una búsqueda del tesoro inmersiva que como un producto habitual del menú”.
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