Con una producción de cerca de 15 comerciales, la agencia y la entidad bancaria presentan su apuesta de comunicación para la cita mundialista.
La agencia transforma el comportamiento de los aficionados durante los descansos en una idea de marca que se desplegará en plataformas tradicionales y digitales.
«Hotel Mundial», recrea un espacio en donde conviven personas de diferentes países y nacionalidades para vivir el torneo. Esta producción se convierte en una de las apuestas de comunicación más importantes del año para la entidad financiera, con aproximadamente 15 comerciales originales que se estrenarán de forma progresiva durante las transmisiones, apoyados por un despliegue masivo en ecosistemas digitales, acciones en medios y la participación activa de creadores de contenido, que la convierten en una apuesta de marketing 360.
El desarrollo creativo partió de un análisis profundo sobre los comportamientos, las dinámicas y las tensiones propias de los aficionados al fútbol en la actualidad. Juan Goméz, CEO de Leo Burnett, y su gran equipo de trabajo, señalaron que el mundial tiene la capacidad de transformar las dinámicas de disfrute de los encuentros deportivos, a tal escala que las redes sociales se inundan con momentos de cada usuario previo, durante y después de los partidos.
¿Cómo es que funciona ‘Hotel Mundial’?
El equipo creativo convirtió este comportamiento en una idea de marca al concebir el ‘Hotel Mundial’ como el espacio perfecto para reunir esa diversidad de criterios, donde cada comercial refleja situaciones reales con las que los hinchas logran identificarse cuando el juego se detiene, y de partir desde la experiencia de personajes que se encuentran en “el lugar equivocado”.
Detalla la agencia que la campaña está pensada en que todas las historias se desarrollan dentro de un hotel con un concepto de los años 80 ‘s, y que estaría ubicado en La Florida. En este lugar conviven cuatro personajes claves que en medio de interacciones cotidianas y en su rutina diaria, viven momentos graciosos y fuera de lugar.
Los personajes que habitan este hotel son: Segundo (Dueño del hotel), Matías (argentino que es el «todero»), Mía (una latina que tiene grandes aspiraciones como creadora de contenido y registra todo lo que hace) y David (canadiense que se ocupa de ser el botones). Estos personajes vivirán toda clase de experiencias que buscan desde la comedia y el storytelling generar conversación más allá de “el lugar equivocado”.
El foco de la propuesta radica en transformar el descanso de los partidos en el eje central de la narrativa de la marca. El entretiempo es el momento exacto donde la atención de la audiencia migra de la cancha hacia la conversación de manera inmediata. Es ahí donde el consumidor se encuentra más receptivo, procesando las jugadas del primer tiempo y buscando entretenimiento antes de que ruede el balón nuevamente.
“El objetivo de la organización con esta iniciativa va más allá de la visibilidad que otorga un evento de esta magnitud; la meta principal es consolidar la relevancia cultural de la marca, logrando que Davivienda forme parte del diálogo íntimo y espontáneo en los hogares, en lugar de operar como un simple interruptor comercial”, asegura Gómez.
Comenta la agencia que en redes sociales se pueden ir viendo detalles y algunas de las escenas de dichos comerciales para que los espectadores puedan ser parte de la interacción y dinamizar la comunicación con los prosumidores.
La campaña mantendrá una dinámica constante a lo largo de toda la competencia, asegurando que la narrativa del ‘Hotel Mundial’ evolucione a la par del torneo. Con este despliegue multitarget y multiplataforma, Davivienda busca no solo acompañar la pasión futbolística, sino liderar la pauta publicitaria digital y televisiva durante los momentos de mayor tráfico y atención de la cita mundialista.
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