Jumbo, de la mano de su agencia One Nutresa by Publicis Groupe y en colaboración con Ryan Castro abren las puertas de un mundo donde quedarse con las dos siempre es una opción.
Jumbo, una de las marcas insignia del Grupo Nutresa, y el Cantante del Ghetto proyectan vender 2 millones de unidades de su nueva edición co-creada
Tras agotar en tiempo récord su primera colaboración, presentan la nueva Jumbo Awoolatina en dos versiones: Black y Blondie.
Un ejercicio de co-creación donde el conocimiento que el artista tiene de su audiencia y la esencia de Jumbo se unen para innovar en el mercado de chocolates, cultura urbana y entretenimiento coleccionable.
Después de romperla con la Jumbo Romantik Style, Jumbo volvió a juntarse con el cantante del ghetto para crear no una, sino dos chocolatinas. El problema fue que Ryan no pudo elegir.
La black, que retoma la combinación de chocolate Jumbo con doble relleno cremoso de galleta y brownie, trozos de galleta y maní; O la Blondie, elaborada con chocolate blanco, relleno de arequipe, trozos de galleta y maní. Ambas referencias tienen una presentación de 170 gramos.
Así nació MEJOR QUÉDESE CON LAS 2, una colaboración que convirtió el dilema en una invitación a entrar a Jumbo Awoolandia: el universo Awoonka de Ryan Castro, producido por Broken Minds.
Un lugar donde el chocolate cae del cielo, las plantas dan maní y las vacas entrenan todos los días para producir el mejor arequipe del mundo. Porque una chocolatina así no se fabrica de cualquier forma.
Ryan nos lleva de paseo por este mundo para mostrarnos de dónde sale cada ingrediente y dejar algo muy claro: en Awoolandia nadie tiene que conformarse con una sola.
Y como todo buen universo necesita sus propios personajes, también llegan Los Cabezones del Awoo: una colección de diez stickers inspirados en diferentes momentos y personajes relacionados con la trayectoria de Ryan Castro. Las ilustraciones hacen referencia a sus comienzos en el barrio Pedregal de Medellín, personajes de su universo como Richy, Sendé y Awooganster, así como a su relación con el fútbol y la Selección Colombia.
“Estar verdaderamente obsesionados con nuestros consumidores significa dejar de hablarles desde una tarima y empezar a crear CON ellos. Con Ryan no buscamos una imagen para un empaque; unimos su lectura auténtica de sus audiencias con nuestra maestría chocolatera. La primera Jumbo Awoolatina nos demostró que la cultura urbana y el consumo masivo hablan el mismo idioma”, destaca Regina Malo, Gerente de Mercadeo de Compañía Nacional de Chocolate
Ahora solo falta entrar, probarlas y tomar partido:
¿#TeamBlondie o #TeamBlack?
Ficha Técnica agencia:
Jonathan Quimbay – Chief Creative Officer Gildardo de los Rios – Managing Director
Andrea Guevara – Regional Business Lead
Sebastian Betancur – Director creativo general
Jose Racioppi – Director creativo general
Carolina Quintero – Directora creativa
Mateo Loaiza – Directora creativa
Camilo Morales – Director de arte
Juanita Zuleta – Creativa copy
Simón Howard – Diseñador gráfico
Mateo García – Motion Graphics
Tatiana Vargas – Motion Graphics Veronica Venegas – Directora de cuenta
Ingrid Cano – Ejecutiva de cuenta
Juan Manuel Cardona – Planner
Diana Murcia – Coordinadora de Medios
Sergio Rodriguez – Planner de medios
Maria Luisa Ballen – Social Media Strategist
Mariana Upeguí – Content Creator
Ficha marca:
Laura Quevedo Hinestroza – Jefe de Categoría
Juliana Morales Cañón – Líder de Marca Jumbo
Monica Giraldo Orozo – Directora de Mercadeo Geografía Colombia
Regina Malo – Gerente de Mercadeo Nacional de Chocolates
Ficha
Productora: Broken Minds
Productor ejecutivo: Felipe Mejia
Director y guionista: Un Jackalope
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