Coca-Cola ha presentado una nueva identidad de marca global construida alrededor de una única premisa estratégica: «hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola».
Más que un rediseño, esta actualización refuerza los elementos que las personas ya asocian con la marca: su paleta de colores rojo y blanco, la tipografía Spencerian, la Dynamic Ribbon (Cinta Dinámica) y el Arden Square (Cuadro Arden), otorgándoles un mayor protagonismo en los empaques, los puntos de venta, los canales digitales y los equipos utilizados por la compañía en más de 200 mercados.
La actualización llega después del último esfuerzo de Coca-Cola por unificar su identidad global en 2021 y fue desarrollada junto con la agencia JKR, mientras que The SUPERULTRARARE fue la encargada de reinventar el sistema de diseño de los empaques.
«Esta evolución celebra nuestro legado mientras mira hacia el futuro, ofreciendo una experiencia de marca única y audaz que refuerza la herencia de Coca-Cola y su sólida presencia global», afirmó Rapha Abreu, vicepresidente global de Diseño de The Coca-Cola Company. «Ahora, con una identidad visual unificada, podemos ofrecer una experiencia de marca única y fácilmente reconocible para los consumidores.»
Por su parte, Coca-Cola Zero Sugar contará con elementos distintivos dentro del nuevo sistema visual, incluyendo un texto de «Zero Sugar» de mayor tamaño, una Dynamic Ribbon en color negro en las latas y una tapa negra en las botellas.
Además, la compañía implementará una nueva herramienta de inteligencia para diseño que ayudará a los equipos internos y a las agencias creativas a mantener la coherencia de la identidad visual durante su implementación en todo el mundo.
La estrategia sigue la línea del reciente trabajo de JKR para reconstruir la identidad de KFC alrededor de su icónica cubeta de pollo, en un momento en que los cambios de imagen corporativa implican riesgos importantes, tal como quedó demostrado con la reacción negativa que generó el reciente rebranding de M&M’s.
