Josh Dean, vicepresidente, habla sobre storytelling moderno, conexión cultural y lo que viene para la marca
Durante más de dos décadas, la campaña “Keep Walking” de Johnnie Walker ha sido una de las ideas más perdurables del marketing moderno: un himno al optimismo, la resiliencia y el impulso imparable. Pero a medida que la cultura cambia y el significado del progreso evoluciona, también deben hacerlo las historias que cuentan las marcas.
El nuevo capítulo de Johnnie Walker reimagina esta plataforma icónica para una generación que define el éxito en sus propios términos. Centrada en la palabra poderosa y simple “Keep”, la campaña global explora las múltiples formas en que las personas deciden seguir avanzando: a través de la incertidumbre, la reinvención, la creatividad y la determinación silenciosa.
Para entender cómo cobró vida esta evolución y qué señala para el futuro de la marca, conversamos con Josh Dean, vicepresidente de Johnnie Walker, sobre los insights, las ideas y el impulso cultural que están marcando esta nueva era de “Keep Walking”.
¿Cómo sigue “Keep Walking” funcionando como una plataforma creativa y una filosofía cultural para Johnnie Walker?
Dean: “Keep Walking” siempre ha sido más que un eslogan. Es una poderosa plataforma creativa que guía cómo la marca se presenta en el mundo y una filosofía cultural que encarna la creencia de Johnnie Walker en el progreso.
Desde lo creativo, ofrece una base atemporal que puede adaptarse y evolucionar con cada generación, inspirando storytelling, alianzas y experiencias que reflejan el mundo que nos rodea. Desde lo cultural, representa una mentalidad duradera de optimismo hacia el futuro que sigue inspirando tanto a individuos como a comunidades a avanzar hacia la realización personal.
¿En qué se diferencia esta nueva campaña de las versiones anteriores de “Keep Walking”?
Dean: En los últimos cinco años, el compromiso de Johnnie Walker con romper el status quo ha ido más allá del whisky, convirtiendo “Keep Walking” en un movimiento de progreso colectivo. Desde la alianza con Chicano Batman para reinterpretar “This Land Is Your Land” y celebrar la diversidad de Estados Unidos, hasta el lanzamiento de “First Women” para inspirar más primeras veces para las mujeres en la cultura, y “First Strides” para empoderar a agentes de cambio audaces, la marca ha respaldado a las personas, organizaciones y momentos que crean un mundo más inclusivo.
Este nuevo capítulo se construye sobre esa base, pero cambia el foco hacia los viajes personales de progreso y el poder emocional de la palabra “keep”, celebrando las múltiples formas en que las personas deciden avanzar.
¿Qué representa “Keep” en esta campaña y cómo captura la verdad emocional del progreso hoy?
Dean: “Keep” captura la verdad emocional de la perseverancia en un mundo definido por el cambio. Inspirada en un año de escucha en redes sociales que reveló tendencias clave sobre cómo las personas usan la palabra “keep” y expresan esta mentalidad, la campaña global da vida a estos insights a través de un storytelling evocador y nuevas piezas creativas poderosas, cada una diseñada para inspirar viajes de progreso personal.
La nueva campaña de “Keep Walking” reconoce que el progreso se ve distinto para cada persona. Celebra las múltiples formas en que la gente “keep”: seguir buscando, seguir jugando, seguir soñando; cada una refleja un viaje único de progreso personal y el espíritu de una nueva generación que está dando forma a la cultura global. También reconoce que hoy el éxito ya no se define por un único destino o hito, sino por el coraje de perseverar, abrazando el propósito, el crecimiento y la realización a lo largo del camino.
¿Qué insights sobre la vida, los comportamientos o las emociones de las personas influyeron en esta dirección creativa?
Dean: Hoy, las personas no están esperando que un futuro incierto las defina; están creando activamente su propio camino. La expresión más reciente de “Keep Walking” parte de este insight y celebra cómo los individuos expresan el progreso de maneras personales e intencionales, que se sienten auténticas para ellos.
Ya sea a través del movimiento, la creatividad o la determinación silenciosa, las personas están encontrando sus propias formas de “Keep Walking”. Esta nueva era da vida a esa mentalidad e inspira a otros a elegir avanzar, sin importar la incertidumbre que los rodee.
¿Cómo aborda la campaña la diversidad y la inclusión tanto en el casting como en el storytelling?
Dean: “Keep Walking” celebra el progreso en todas sus formas y reconoce que no hay dos trayectorias iguales. La nueva campaña refleja la diversidad de la cultura global a través de su casting, sus equipos creativos y su storytelling, mostrando experiencias universales que representan a personas de todos los orígenes y caminos de vida.
¿Cómo está evolucionando el storytelling de Johnnie Walker para seguir siendo relevante para una nueva generación de consumidores?
Dean: Los consumidores actuales valoran la conexión real, la relevancia cultural y las experiencias que reflejan sus identidades en evolución. El storytelling de Johnnie Walker está pasando de un único grito de convocatoria a un movimiento dinámico y participativo que celebra cómo las personas siguen avanzando.
Esta interpretación moderna busca conectar con una nueva generación de consumidores de whisky que ven el progreso personal como un viaje, no como un destino, al mismo tiempo que fortalece nuestra relación con quienes desde hace tiempo comparten el espíritu de progreso de “Keep Walking”.
¿Cómo prepara este lanzamiento el terreno para el crecimiento de la marca en la próxima década?
Dean: “Keep Walking” ha demostrado su capacidad de evolucionar a lo largo de generaciones, y estamos entusiasmados de invitar a personas de todo el mundo a sumarse a esta audaz evolución. Al inspirar el progreso personal y dar vida al espíritu de “Keep Walking” a través del storytelling creativo, alianzas culturales y experiencias inmersivas, la marca está sentando las bases para liderar tanto en mercados consolidados como emergentes durante la próxima década.
Este lanzamiento posiciona a Johnnie Walker para un crecimiento sostenido en todo su portafolio de whisky, asegurando relevancia continua y liderazgo a nivel global.
