Durante años, la sal y los condimentos han ocupado un lugar esencial en las cocinas colombianas. Sin embargo, los cambios en los hábitos de consumo y el creciente interés por nuevas experiencias gastronómicas han llevado a las marcas a replantear la manera en que se relacionan con las personas.
En ese contexto, surge el relanzamiento de Refisal Mezclas, una línea de productos que busca, en sabores tradicionales y más naturales, la exploración de condimentos en la mesa de los colombianos. Para acompañar esta transformación, Spark Foundry diseñó una estrategia de medios orientada a respaldar el nuevo posicionamiento de la marca y fortalecer su presencia dentro de la cocina diaria de los colombianos.
Más allá de generar visibilidad, el desafío consistía en conectar con consumidores cada vez más interesados en experimentar en sus preparaciones, descubrir nuevas combinaciones y encontrar ingredientes que les permitan elevar el sabor de sus recetas cotidianas.
“La transformación de Refisal Mezclas representó una oportunidad para entender cómo están cambiando las dinámicas alrededor de la cocina. Hoy vemos consumidores más abiertos a experimentar, descubrir nuevas combinaciones y darle un valor distinto a los ingredientes que utilizan todos los días. Nuestra estrategia buscó conectar esa evolución cultural con una propuesta de medios capaz de amplificar el nuevo posicionamiento de la marca”, señaló Edwin Buitrago, Director de Cuenta de Spark Foundry.
La campaña “Mezclas Inesperadas”, acompaña a este nuevo capítulo de la marca, reforzando una propuesta que invita a explorar sabores diferentes y a convertir cada preparación en una experiencia con mayor protagonismo para los condimentos.
Con esta iniciativa, Spark Foundry continúa impulsado estrategias que combinan conocimiento del consumidor, planeación de medios y construcción de marca para acompañar a las compañías en sus procesos de transformación y crecimiento.
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