Cuando una persona compra vivienda no sólo está eligiendo un lugar para vivir. También está dando un paso importante hacia un sueño, una meta o una nueva etapa de su vida. Esa fue la idea que dio origen a «Es para ti», la nueva plataforma de marca desarrollada por Digitas para Amarilo.
El proyecto nació de una necesidad de la compañía: encontrar una manera de expresar con mayor claridad el propósito que ha acompañado su historia. Más allá de construir proyectos inmobiliarios, Amarilo quería que las personas entendieran que su razón de ser siempre ha sido ayudar a que más familias hagan realidad el sueño de tener vivienda propia y, con ello, construir bienestar, tranquilidad y calidad de vida.
A partir de ese propósito, Digitas desarrolló una plataforma de marca pensada para darle coherencia a la forma en que Amarilo se comunica y se relaciona con las personas, permitiendo que esa misma historia se refleje en campañas, contenidos, experiencias y diferentes puntos de contacto.
«Uno de los principales retos era encontrar una idea lo suficientemente poderosa para reemplazar la multiplicidad de mensajes que la marca había utilizado a lo largo del tiempo. Necesitábamos una plataforma capaz de dar coherencia a todas sus comunicaciones y, al mismo tiempo, construir valor de marca de manera consistente. La estrategia consistió en identificar una convicción presente en la historia de Amarilo y convertirla en una bandera común para toda la compañía: ayudar a las personas a dar un paso importante en sus proyectos de vida», explica Paola Romero, Planner Director de Digitas Colombia.
Asimismo, Cristina Quirama, Client Service Lead de Digitas Colombia declara que “descubrimos que detrás de cada búsqueda de vivienda hay una historia distinta. Algunas personas buscan independizarse, otras formar una familia o empezar una nueva etapa. ‘Es para ti’ nace de entender que cada proyecto adquiere un significado diferente según quien lo vive, y esa fue la manera de llevar el propósito de Amarilo a una narrativa cercana y relevante.”
La propuesta también representa un cambio en una categoría donde tradicionalmente la comunicación ha estado centrada en atributos como ubicación, precio o financiación. Sin dejar de lado esos elementos, «Es para ti» busca ampliar la conversación y recordar que, antes que clientes, existen personas con expectativas, ilusiones y proyectos de vida.
«Desde la creatividad buscábamos una idea que pudiera mantenerse vigente en el tiempo y que tuviera la flexibilidad para vivir en diferentes formatos, campañas y experiencias. ‘Es para ti’ resume esa intención y es una plataforma sencilla, cercana y lo suficientemente amplia para que cada persona pueda verse reflejada en ella y para que Amarilo tenga una voz coherente en cada punto de contacto», señalan Dave Gutierrez y Fernando Hernández, del equipo creativo de Digitas Colombia.
Desde Digitas, el desarrollo de esta plataforma deja un aprendizaje que trasciende al sector inmobiliario, donde las marcas construyen relaciones más sólidas cuando son capaces de expresar con claridad quiénes son y por qué existen.
Con «Es para ti», Digitas acompañó a Amarilo en la construcción de una plataforma que busca permanecer en el tiempo y reflejar una convicción que ha estado presente desde el origen de la compañía: que entregar una vivienda es, en realidad, ayudar a que miles de personas comiencen una nueva historia.
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