Hay lanzamientos que se anuncian, otros se filtran y otros, simplemente, aparecen en vivo con un streamer, una llave, un mapa y veinte monstruos esperando ser descubiertos. Este año, Paleta Drácula presentó su nueva colección de 20 piezas intercambiables y coleccionables, una línea de monstruos creados para mezclarse entre sí y dar vida a múltiples combinaciones.
El lanzamiento tuvo un momento central: un livestream protagonizado por Westcol, uno de los creadores de contenido más reconocidos de Latinoamérica, quien fue el encargado de revelar en vivo los secretos de esta nueva colección. Una apuesta que lleva a Paleta Drácula a un territorio poco explorado por marcas de consumo masivo en Colombia: presentar su gran lanzamiento de temporada a través de una transmisión en directo, con la comunidad mirando, comentando y reaccionando en tiempo real.
Desarrollada por One Nutresa by Publicis Groupe, la campaña conecta coleccionables, storytelling, gaming y cultura digital para seguir expandiendo el universo de una marca que, año tras año, se ha convertido en uno de los íconos más reconocibles de Halloween en Colombia.
“Este año queríamos que Drácula hiciera algo más grande que lanzar una colección. Queríamos que revelara cómo se revelan las cosas hoy: en vivo, con tensión, con comunidad y con alguien capaz de convertir un lanzamiento en conversación. Por eso Westcol tenía todo el sentido. Esta colección no está hecha para mirarse quieta. Los monstruos cambian de forma, se mezclan, se arman y se desarman. Es una colección viva”, afirmó José Racioppi, director general Creativo de One Nutresa by Publicis Groupe.
En el livestream, Westcol no sólo presentó los nuevos monstruos. También mostró parte de su propia relación con Drácula: revelando piezas y recuerdos de años anteriores y conectando la nostalgia de los coleccionistas con el lanzamiento de esta nueva etapa. La transmisión funciona como una gran noche de revelación, donde la comunidad puede conocer la historia, ver la colección y entrar en la conversación desde el primer momento.
La campaña también se expande al gaming junto a Publicis Play, la unidad especializada en gaming de Publicis Groupe. Drácula llega a Fortnite con un mapa inspirado en el ‘Pasillo Mutante’, donde los jugadores podrán explorar el castillo, superar desafíos y encontrar objetos ocultos dentro del universo de la marca.
“El reto fue lograr que cada punto de contacto se sintiera parte del mismo mundo. La llave, el mapa, los coleccionables, el stream y la experiencia en Fortnite no podían funcionar como piezas separadas. Todo debía sentirse conectado por la misma historia. Como si cada elemento hubiera salido del mismo pasillo”, señala un vocero de Publicis Production.
Así, Paleta Drácula vuelve a convertir Halloween en algo más que una temporada. Lo transforma en una historia que se puede ver, jugar, coleccionar, comentar y compartir.
Cuando los lanzamientos se volvieron contenido
La forma en que las marcas lanzan sus novedades también está cambiando. Durante años, un lanzamiento vivía en comerciales, anuncios, ruedas de prensa o publicaciones en redes. Hoy, cada vez más, las comunidades esperan descubrir las cosas en vivo, con sus creadores favoritos, en los formatos donde realmente pasan tiempo.
Los livestreams se han convertido en nuevos escenarios de estreno. Allí una marca no solo muestra un producto: construye expectativa, conversa con una comunidad y convierte la reacción en parte del lanzamiento. Lo que antes se veía en una pieza terminada, ahora puede vivirse como un evento.
En ese contexto, la alianza entre Paleta Drácula y Westcol cobra fuerza. No se trata solo de poner a un creador frente a una campaña, sino de usar el lenguaje del streaming para revelar una colección que nació precisamente para ser descubierta, mezclada y comentada. Westcol funciona como el anfitrión de esa revelación. El que entra al juego, recibe las pistas, muestra las piezas y deja que miles de personas vivan el lanzamiento al mismo tiempo. Porque si algo entiende internet es esto: cuando algo raro pasa en vivo, nadie quiere que se lo cuenten después.
“Drácula siempre ha tenido algo muy poderoso: la gente no solo lo consume, lo espera. Hay una memoria emocional alrededor de la marca, de sus personajes y de sus colecciones. Este año quisimos tomar esa nostalgia y ponerla en un formato más actual, más vivo y más impredecible. El Pasillo Mutante nos permitió hacer eso: una colección donde cada monstruo puede cambiar de forma y cada fan puede armar su propia versión del universo”, agregó José Racioppi.
Con esta campaña, Paleta Drácula presenta una nueva colección y también una nueva forma de vivir su lanzamiento: menos anuncios estáticos, más evento en vivo; menos vitrina, más comunidad; menos “miren esto”, más “vengan a descubrirlo antes de que el pasillo cambie otra vez”.
Porque este Halloween, Drácula no solo vuelve. Dráculasetransmiteenvivo.
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