Coordinación editorial: Brijjett Hernandez – Journalist & Photo Reporter
Tras un piloto en 2025, LIONS convierte al CMO Accelerator en un programa oficial de cinco ciudades y São Paulo como representación de LATAM.
Durante más de una década, si un director de marketing quería sentarse en la misma sala que sus pares globales a repensar el oficio, tenía que subirse a un avión con destino a la Costa Azul. El CMO Accelerator, el programa de formación para ejecutivos sénior de LIONS, la organización detrás de Cannes Lions, vivía exclusivamente dentro del Festival, reservado a quienes podían costearse una semana en Cannes. Eso acaba de cambiar.
LIONS anunció esta semana el lanzamiento oficial de CMO Accelerator City Editions: la expansión que saca al programa de la Riviera Francesa y lo instala, entre septiembre y noviembre de 2026, en cinco ciudades: Los Ángeles, Singapur, Nueva York, São Paulo y Londres. Es la primera vez que el Accelerator se convierte en un programa estable fuera del Festival, con vocación de repetirse cada año.
De esas cinco sedes, São Paulo es la única representante de América Latina, y llega con antecedentes: la ciudad ya había recibido una edición piloto en 2025, junto con Londres, antes de que LIONS decidiera convertir el formato en un programa oficial. Para 2026, la sede brasileña se realizará el 16 y 17 de noviembre, liderada por Fernando Machado – Chief Brand Officer de Chipotle y una de las figuras de marketing más respetadas de la región, con años al frente de la construcción de marca en Burger King a nivel global, con Netflix como anfitriona y ESPM y Meio & Mensagem como socios de contenido y difusión.
Que Netflix abra sus puertas para esto no es un gesto protocolario: es la plataforma que mejor ha entendido, en los últimos años, cómo construir cultura y no solo campañas en América Latina. Y que ESPM y Meio & Mensagem, dos de los nombres con más peso en la formación y el periodismo de marketing brasileño, estén detrás como socios locales sugiere algo más ambicioso que un evento aislado: tras el piloto del año pasado, LIONS parece estar construyendo una infraestructura de conversación pensada para quedarse.
El programa, se convierte en ese espacio en el que los líderes de la industria pueden conectar con mayor facilidad, con un espacio real de conexión y no solo un conversatorio para seguir construyendo una industria más sólida sin depender de un boleto a Francia.
Para una región que durante 2026 volvió a demostrar en Cannes que su fuerza no está solo en la ejecución creativa sino en la eficiencia estratégica, Latinoamérica convirtió entradas en premios muy por encima del promedio global este año, tener una sede propia dentro del calendario oficial de LIONS es un reconocimiento tardío pero significativo. Ya no se trata únicamente de cuántos Leones se traen de vuelta a casa, sino de cuánto peso tiene la región en las conversaciones que ocurren antes de que se produzca la próxima campaña ganadora.
El CMO Accelerator original, el que se sigue realizando cada junio dentro del Festival, no es un programa improvisado: según su propia página oficial, ha formado a más de 500 ejecutivos de 50 países desde 2013, con un índice de satisfacción (NPS) de 89 en su edición 2025, bajo un modelo desarrollado junto a Jim Stengel, ex director global de marketing de Procter & Gamble. Son dos días completos de trabajo con tres ejes importantes: entender el rol cambiante del CMO, desbloquear excelencia creativa a partir de casos ganadores de Leones, y trabajar el desarrollo personal y de liderazgo de quienes ocupan ese cargo, cada vez más expuesto y con expectativas cada vez más altas.
Llevar ese formato a cinco ciudades, con contenido adaptado a cada mercado, pero sin perder la conexión con el estándar global del Festival, es una apuesta por sostener la conversación sobre liderazgo creativo durante todo el año, y no solo durante la semana en que el mundo de la publicidad aterriza en Cannes. Para São Paulo, eso significa que los CMOs latinoamericanos no tendrán que esperar hasta junio de 2027 para volver a estar en la sala.
Esta vez, la presencia de São Paulo en el calendario no es un ensayo: es parte del programa oficial. Si el objetivo declarado de LIONS es sostener esta conversación durante todo el año, la pregunta natural para la industria latinoamericana ya no es si volverá a haber una sede regional, sino qué marcas, qué agencias y qué voces se sentarán en esa mesa la próxima vez.
También te puede interesar: Dos décadas de ideas con impacto: Effie Awards Colombia reconoce las estrategias que impulsaron la competitividad del mercado en su edición 2026
