La marca #1 de café molido en Colombia realiza la mayor celebración de su historia y llega, por tierra y aire, a más de 20 municipios de distintas regiones del país. TransMilenio, el Metro de Medellín, universidades, plazas de mercado, tiendas de barrio, hospitales y 19 vuelos de Clic harán parte de este recorrido nacional.
La edición de 2026 marca un hito para la categoría: es la primera conmemoración del Día Internacional del Café después de que la Asamblea General de las Naciones Unidas proclamara oficialmente el 1 de octubre como fecha mundial, reconociendo su importancia económica, social y cultural.
Del Caribe al Pacífico y de los Andes a los Llanos, Sello Rojo lleva a más de 20 municipios la mayor celebración de su historia. En el marco del Día Internacional del Café, celebra junto con los colombianos que madrugan, trabajan, estudian, emprenden, cuidan y todos los días hacen que Colombia nunca pare.
El recorrido comienza con el primer tinto de la madrugada, cuando arranca la jornada en el campo, abren las plazas de mercado y se abren puertas de las tiendas de barrio. Continúa con quienes salen a estudiar, trabajar, emprender o viajar y llega hasta los médicos, enfermeras, estudiantes y trabajadores que trasnochan acompañados por un tinto mientras buena parte del país ya duerme.
Este año la fecha adquiere una dimensión especial. En marzo de 2026, la Asamblea General de las Naciones Unidas proclamó oficialmente el 1 de octubre como Día Internacional del Café, reconociendo una bebida que forma parte de la vida cotidiana, las relaciones sociales y las tradiciones de millones de personas alrededor del mundo. Esta será la primera edición de la fecha bajo ese reconocimiento oficial.
Para Sello Rojo, celebrarla significa hacerlo al lado de millones de colombianos que prefieren la marca:
“Hay un país que madruga, que crea, que sueña y que siempre encuentra una forma de seguir adelante. Un país que pone el corazón en lo que hace y que, incluso en los días más difíciles, no pierde su empuje. Durante más de 90 años Sello Rojo ha tenido el privilegio de acompañar a las personas en cada taza de café. En el marco del Día Internacional del Café queremos celebrar con quienes trabajan la tierra, abren una tienda, entran a clase, empiezan un turno, crean empresa o siguen adelante cuando otros ya descansan. Esta celebración es para ellos: para los colombianos que hacen que las cosas pasen y hacen que este país nunca pare”, afirma David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa.
173 tazas por segundo
Cada segundo se consume cerca de 173 tazas de Sello Rojo. Más de 10.000 por minuto, cerca de 625.000 por hora y aproximadamente 15 millones de tazas al día. La cifra permite dimensionar la relación de la marca con los colombianos. Sello Rojo nació en Cali en 1931 y hoy es la marca #1 de café molido en Colombia, con una participación cercana al 35% del mercado. Está presente en 58 de cada 100 hogares, ocupa el primer lugar en top of mind de su categoría y cuenta con la distribución más alta del mercado nacional.
Ese liderazgo se ha construido en momentos cotidianos y es, precisamente. ahí nace la mayor celebración de su historia.
Colombia es el escenario
Sello Rojo celebra en varias ciudades y municipios de Colombia: en universidades, plazas de mercado, supermercados, tiendas de barrio y espacios cercanos a hospitales para interactuar con estudiantes, comerciantes, tenderos, consumidores y personal de la salud. En Bogotá también estaremos con degustación en estaciones de TransMilenio y en Medellín, en el Metro. Asimismo. La marca, con degustación y experiencias de celebración, está a bordo de 19 vuelos de Clic, que conectan a municipios como: Apartadó, Pereira, Quibdó, Montería, Cali, Bahía Solano y Nuquí, extendiendo la celebración por aire hacia diferentes regiones del país.
La celebración es el nuevo capítulo de “Para un país que nunca para”, la plataforma con la que Sello Rojo reconoce esa energía y empuje que tanto caracteriza a cotidiana de los colombianos.
En septiembre, la marca dio un primer paso con una decisión concreta para los consumidores: Trasladar las condiciones favorables del mercado al bolsillo de los colombianos, bajar sus precios hasta un 17% en referencias seleccionadas de su portafolio, para seguir acompañándolos en su cotidianidad. La reducción es permanente y no corresponde a una promoción temporal.
Ahora, en el marco del Día Internacional del Café, Sello Rojo celebra con los 45 millones de consumidores, que toman café como parte de su vida, durante generaciones.
“Primero quisimos acompañar a los colombianos con una decisión concreta para su bolsillo, bajando de precio referencias muy relevantes de la marca. Hoy queremos llevar esa celebración a la cotidianidad de los colombianos con más de 12.000 degustaciones en 20 municipios. Sello Rojo está presente en millones de momentos de la vida diaria y esta fecha nos permite poner en el centro a la gente que hace de Colombia un país que nunca para”. señala David Echavarría Restrepo, gerente de Mercadeo del Negocio de Café y Bebidas de Grupo Nutresa.
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