La plataforma turística global de Royal Jordanian, ExploRJordan, lanzó su primera campaña internacional, JorDONE, una iniciativa que busca despertar el interés por Jordania y ampliar la percepción que el mundo tiene del país. Desarrollada junto a Adpro& Group, la propuesta se aleja de los atractivos turísticos tradicionales para mostrar una faceta más diversa, contemporánea y sorprendente del Reino, bajo una premisa: en Jordania hay experiencias para todos los gustos.
La campaña surge en un momento en que Royal Jordanian amplía su papel en la promoción turística del país, impulsando la llegada de viajeros a través de su plataforma ExploRJordan. La iniciativa se articula alrededor de tres piezas audiovisuales que recorren diferentes regiones y experiencias, desde paisajes naturales y sitios históricos hasta propuestas culturales y vida nocturna.
El concepto creativo parte de un juego de palabras con el nombre del país: Jordan se transforma en JorDONE. La palabra «DONE» (hecho o completado) funciona como hilo conductor de la campaña y convierte cada experiencia en una nueva actividad cumplida, como si visitar Jordania fuera completar una lista de deseos que todavía tiene mucho por descubrir.
El propósito es construir reconocimiento para un destino que, según la compañía, todavía es poco conocido por muchos viajeros y suele estar condicionado por percepciones limitadas. En lugar de concentrarse únicamente en sus lugares emblemáticos, JorDONE busca mostrar la diversidad de experiencias que ofrece el país y posicionarlo como un destino capaz de combinar aventura, cultura, naturaleza y entretenimiento.
Las producciones, desarrolladas por Adpro& Group y filmadas durante ocho jornadas en diferentes lugares del Reino, muestran algunos de esos contrastes. El recorrido incluye los viñedos y bosques de Ajloun, los antiguos mercados y la vida nocturna de Amán, el mar Muerto —el punto más bajo de la superficie terrestre—, el desierto de Wadi Rum, la ciudad arqueológica de Petra y Áqaba, destino de playa y buceo reconocido por la riqueza de su entorno marino.
En Wadi Rum, conocido por sus paisajes desérticos que han servido como escenario de numerosas producciones cinematográficas, y en Petra, declarada una de las Nuevas Siete Maravillas del Mundo, la campaña conecta algunos de los atractivos más reconocidos de Jordania con experiencias menos convencionales. En Áqaba, por su parte, destaca la riqueza de sus arrecifes de coral y su biodiversidad marina.
Karim Makhlouf, director comercial de Royal Jordanian Airlines, explicó que la apuesta busca diferenciar a Jordania a partir de la diversidad de sus experiencias y de una identidad propia:
«La verdadera diferenciación de Jordania está en la enorme variedad de contrastes y experiencias que ofrece. No se trata de lujo ni de glamour, sino de descubrir una faceta inesperada de Arabia, donde el desierto se encuentra con el mar, el bienestar con la vida nocturna y la aventura con la cultura».
Desde la agencia, Hatem Soliman, director creativo de Estrategia de Adpro& Group, destacó la sencillez del concepto como respuesta a la amplitud de experiencias que ofrece el destino:
«Jordania ofrece prácticamente demasiadas posibilidades y nuestro trabajo consistía en resistir la tentación de querer decirlo todo al mismo tiempo. Necesitábamos un recurso creativo sencillo que pudiera reunirlo todo. JorDONE nos dio esa solución».
Por su parte, Razan Al-Qaisi, directora de Comunicación de Marketing, Digital y Comercio Electrónico de Royal Jordanian Airlines, señaló que la intención era desarrollar una idea que representara genuinamente al país y pudiera consolidarse como una plataforma de marca a largo plazo, en lugar de crear otra campaña turística genérica.
La campaña comenzó su despliegue internacional en noviembre y contempla mercados como Reino Unido, Estados Unidos, Francia, España, Alemania, Italia, India, Canadá, Bélgica, Grecia, Chipre, Países Bajos, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Qatar y Suiza, entre otros.
La producción estuvo a cargo de Omar Khalil, Chantal El Haber y Nour Abdelatif, de Good People Films, junto al director egipcio Bakir. Por su parte, Adpro& OMD Jordan lidera la ejecución global, que incluye publicidad exterior, prensa, plataformas digitales y redes sociales.
Con JorDONE, Royal Jordanian busca convertir la diversidad de Jordania en una propuesta turística reconocible y diferenciada, invitando a descubrir un destino que va mucho más allá de sus postales tradicionales.
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