La campaña ‘The Commentators’ de Migrante celebra la nueva era de pasión y desempeño de Ram

Marcando un hito en la nueva era de marca de Ram, Migrante ha lanzado una campaña para la marca de Stellantis, titulada “The Commentators”, que se basa en insights culturales y humor para conectar de manera auténtica con los consumidores hispanos en Estados Unidos.

La campaña aprovecha la energía incomparable de los comentaristas deportivos hispanos. Con un comentarista especialmente apasionado que confunde “fútbol” con “football”, la pieza resalta la intensidad y emoción que aportan a cada partido. Los aficionados hispanos a los deportes tienen un 37% más de probabilidad de mantenerse leales a una marca que patrocina el deporte que siguen (Nielsen, 2024). La alineación de Ram con la pasión por el fútbol y el fútbol americano fortalece la afinidad con la marca y refuerza una conexión a largo plazo.

Esa pasión imparable se convierte en la metáfora perfecta para Ram: nada detiene la pasión de los comentaristas, y nada detiene a Ram.

El trabajo de la campaña se centró en desarrollar un guion dedicado para dar vida al concepto de “The Commentators”, encarnando por completo el espíritu del aficionado hispano al fútbol. La ejecución logró capturar y transmitir la energía única del comentarista, su orgullo y su lealtad inquebrantable: al juego, a los jugadores y al momento mismo.

Con la participación de actores latinos Arturo del Puerto y Ricky Catter, junto con música original para aumentar la autenticidad y potenciar las piezas, la campaña transmite tanto un espíritu deportivo como latino que se alinea perfectamente con la marca Ram.

Con más de 68 millones de hispanos representando aproximadamente el 20% de la población estadounidense (Censo de EE. UU., 2024), esta campaña refleja el creciente compromiso de Ram con un grupo demográfico que impulsa el futuro cultural y de consumo del país.

Jennifer Presta, Gerente de Marketing para el Mercado Hispano en Stellantis, señaló: “‘The Commentators’ celebra la dualidad de los hispanoamericanos —abrazando tanto su herencia cultural como su identidad estadounidense— mientras aprovecha la pasión de una creciente afición hispana por el fútbol. La campaña demuestra cómo una comunicación multicultural dirigida puede mantenerse fiel al ADN de una marca y expandirse de manera auténtica hacia una narrativa culturalmente relevante.”

Sol Ricagni, MD y VP Creativa de Migrante, añadió: “Como agencia de referencia para Ram en la audiencia hispanoamericana, este fue un proyecto de verdadera pasión. Desarrollar un guion dedicado para dar vida a ‘The Commentators’ y encarnar el espíritu del fanático hispano del fútbol se sintió como volver a casa, y fue el complemento perfecto para la marca Ram. Trazamos paralelos estratégicos y usamos recursos para conectar el poder de la camioneta Ram con la fuerza tanto del fútbol (soccer) como del fútbol americano. Las piezas se cargaron de energía y humor, representando de forma poderosa tanto a la marca Ram como a su audiencia hispana.”

Ahora que el streaming ya impulsa el 55.8% del tiempo total de TV de los espectadores hispanos —superando el promedio nacional de 46% en EE. UU. (Nielsen, 2025)— el enfoque multiplataforma de Migrante y Ram, junto con versiones optimizadas para TV, OLV y redes sociales a través de múltiples puntos de contacto, asegura que “The Commentators” encuentre a las audiencias donde están más conectadas.

Ram ofrece una línea completa de pickups y vehículos comerciales. Forma parte del portafolio de marcas del principal fabricante global de automóviles y proveedor de movilidad, Stellantis.