Creada por la agencia independiente BarkleyOKRP en alianza con el estudio inmersivo The Gang
The Salvation Army presenta su marca de tiendas de segunda mano a una nueva generación con el lanzamiento de “Thrift Score”, la primera tienda digital de este tipo en Roblox. La experiencia, disponible desde el 19 de febrero, busca conectar con la Generación Z y la Generación Alpha en el entorno donde ya compran, juegan y expresan su identidad: el mundo digital. Allí, los usuarios podrán descubrir prendas y accesorios virtuales inspirados en el universo del thrifting para personalizar sus avatares.
La iniciativa fue concebida y liderada por BarkleyOKRP y desarrollada junto a The Gang. Juntas, las compañías transformaron una tienda física de The Salvation Army en un espacio digital totalmente interactivo, que se puede recorrer y donde es posible “comprar” artículos dentro del juego. El objetivo: acercar la marca y su propuesta de valor a jóvenes que quizás nunca han visitado una tienda en el mundo real.
El espacio incluye colaboraciones con creadores y marcas, donaciones de jugadores y versiones digitales de artículos reales de The Salvation Army. Los usuarios pueden explorar los estantes en busca de piezas raras y ediciones limitadas a precios accesibles, lo que permite que más jugadores participen dentro del ecosistema de Roblox.
“El thrifting nunca ha sido solo una cuestión de precio; también tiene que ver con creatividad, identidad y propósito”, afirmó el teniente coronel Mark Nelson, comandante del ARC en The Salvation Army. “Al llevar nuestra tienda a Roblox, estamos acercando el espíritu del thrifting a una nueva generación de una manera coherente con la forma en que hoy exploran, juegan y se expresan”.
“Thrift Score” está integrada dentro de algunos de los juegos más populares de Roblox, como Seaboard City y Daycare Party. Así, la tienda aparece en escenarios que los jugadores ya frecuentan y conocen, facilitando el descubrimiento de la experiencia de forma orgánica.
Además, la propuesta incluye artículos UGC (contenido generado por usuarios) de edición limitada donados por reconocidos creadores de la plataforma. Entre ellos están PrestonPlayz, BriannaPlayz y RussoPlays, quienes aportaron su propia visión de la moda digital inspirada en el estilo de segunda mano.
“La Generación Z no piensa en términos de vitrinas o carritos de compra”, explicó Tim McCracken, vicepresidente senior de Creatividad e IA en BarkleyOKRP. “Descubre a través del juego, la cultura y la exploración. Roblox nos permitió replantear lo que puede ser una tienda de segunda mano en un entorno digital: un espacio centrado en la interacción y el descubrimiento, sin perder de vista la misión de The Salvation Army”.
The Gang, estudio internacional especializado en crear experiencias inmersivas para marcas dentro de plataformas como Roblox, lideró el desarrollo del entorno digital. El equipo trasladó la estética y la dinámica de una tienda física de The Salvation Army a un espacio interactivo pensado específicamente para audiencias Gen Z y Gen Alpha. “La personalización es una parte clave de la experiencia en Roblox, por eso nos entusiasmó la idea de llevar una tienda de segunda mano a la plataforma junto a The Salvation Army y BarkleyOKRP”, señaló Max Proctor, CEO de The Gang. “Queremos trasladar a Roblox esa sensación de sorpresa y hallazgo que se vive al comprar de segunda mano en la vida real”.
Como ocurre en el mundo físico, los ingresos generados por “Thrift Score” apoyarán la misión de The Salvation Army, financiando programas de rehabilitación, recuperación y apoyo comunitario en todo el país.
La tienda digital ya está disponible en Roblox. Los usuarios pueden buscar “Thrift Score” para explorar la experiencia.
