Después de ocho años liderando la estrategia global de Bavaria, Zenith, el modelo integrado de Publicis Groupe amplía su alcance en Colombia al incorporar la gestión integral del ecosistema digital de la compañía. La decisión marca un nuevo capítulo en la relación entre ambas organizaciones, que evoluciona hacia un modelo de colaboración más amplio, enfocado en la integración de medios, data y tecnología.
Con esta amplificación, Publicis Groupe consolida una propuesta 360° que articula ATL, plataformas digitales, analítica avanzada y capacidades tecnológicas, respaldada por su ecosistema global, que incluye herramientas como Epsilon y Predixion. El objetivo es operar bajo una visión integral que permita conectar de manera coherente los medios masivos con experiencias digitales personalizadas.
“Hemos trabajado con Bavaria durante ocho años a nivel global, y ahora en Colombia tenemos la oportunidad de operar el ecosistema completo. Esto nos permite estrategias verdaderamente integradas, desde ATL hasta data, tecnología e inteligencia artificial”, afirma Milena Sabogal, Managing Director sobre lo que significa la expansión para la industria y el futuro de la compañía en el país.
La integración del ecosistema digital implica una evolución en la manera en que se diseñan y ejecutan las estrategias de comunicación. Según la directiva, el principal cambio radica en la capacidad de orquestar los puntos de contacto con mayor agilidad y profundidad, apoyados en análisis de datos en tiempo real. “Hoy contamos con capacidades para conectar con el consumidor en cada punto de contacto, personalizar a escala y tomar decisiones basadas en información. Pasamos de planear medios a diseñar experiencias conectadas”, señala.
En un contexto en el que la industria avanza hacia la convergencia entre creatividad, medios y tecnología, Zenith plantea este modelos como una forma concreta de operación y la integración de talento especializado, plataformas de datos como Epsilon y soluciones predictivas como Predixion permite trabajar bajo una perspectiva full-funnel, orientada al crecimiento sostenible del negocio.
La expansión también ha puesto un fortalecimiento de la estructura local, con la incorporación de perfiles en data science, performance, commerce, tecnología y estrategia. Este enfoque responde a la intención de consolidar un modelo de trabajo que trascienda el rol tradicional de agencia y se enfoque en procesos de transformación.
Con este paso, Zenith y Bavaria refuerzan una relación estratégica que busca integrar capacidades, optimizar la toma de decisiones y responder a las nuevas dinámicas del consumidor en Colombia.
