Rankings #1:
- Campaña: Three Words de Publicis Conseil París para AXA
- Agencia: LePub Milán | Agencia independiente: Serviceplan Múnich
- Red: Ogilvy | Red independiente: Serviceplan
- Holding: WPP
- Marca: Heineken
- Anunciante: Unilever
- País: Estados Unidos
La creatividad en múltiples canales, la defensa de causas a través de la creatividad y el B2B creativo como diferenciador son las principales tendencias.
10 de marzo de 2026 – El WARC Creative 100, el principal referente global independiente que clasifica las campañas y compañías más premiadas del mundo por su creatividad, ya ha sido publicado.
El ranking anual Creative 100, elaborado por WARC, agrega los resultados de los premios creativos globales y regionales más importantes de 2025. Los festivales incluidos se determinan en consulta con el Consejo Asesor de Rankings de WARC y mediante una encuesta global anual del sector.
Amy Rodgers, Head of Content de WARC Creative, señaló:
“El WARC Creative 100 celebra las campañas y compañías multipremiadas que están moldeando el futuro de la industria del marketing utilizando el poder de la creatividad como motor de diferenciación y cambio. Es un momento para reflexionar sobre los grandes trabajos y las mentes creativas detrás de las campañas, y para inspirarnos con estos éxitos”.
Tres tendencias clave del Creative 100 de este año
Creatividad a través de múltiples canales
Las campañas mejor clasificadas demuestran innovación creativa en diversos tipos de medios. En una industria donde la enorme cantidad de plataformas podría resultar abrumadora, los creativos están encontrando nuevas formas de conectar emocionalmente con sus audiencias.
Activismo y causas impulsadas por la creatividad
El trabajo más premiado sigue mostrando cómo la creatividad puede impulsar cambios sociales, ayudando a personas con discapacidad visual, a la comunidad LGBTQ+, a quienes viven con el virus del herpes y a víctimas de violencia doméstica. Aunque no es una tendencia nueva, las campañas de este año destacan por su innovación en la forma de comunicar causas sociales.
El B2B creativo destaca
Este año hay dos campañas B2B dentro del top 10 del Creative 100: Spreadbeats de Spotify y la campaña de JCDecaux para impulsar la venta de espacios de publicidad exterior. Esto evidencia que la creatividad se está convirtiendo en un diferenciador clave en el marketing B2B.
#1 Campaña más creativa: “Three Words” de Publicis Conseil París para AXA
La campaña más celebrada creativamente en 2025 fue “Three Words” para la marca de seguros AXA.
La compañía añadió tres palabras —“y violencia doméstica”— a sus pólizas de seguros en Francia para permitir que las víctimas accedan a cobertura inmediata de reubicación como parte del seguro.
Marco Venturelli, CEO y Chief Creative Officer de Publicis Conseil, Global CEO de Leo y Chief Creative Officer de Publicis Francia, afirmó:
“Creo que la razón por la que esta idea resonó con tantas personas es el contraste entre su simplicidad y su impacto exponencial. Con solo tres palabras estamos transformando millones de pólizas de seguros de hogar para que sean más inclusivas frente a un riesgo que afecta a más mujeres que los incendios o las inundaciones”.
En segundo lugar quedó una campaña B2B: “Spreadbeats”, de FCB Nueva York para Spotify. La plataforma de streaming buscó cambiar la percepción de los planificadores de medios sobre su capacidad publicitaria, mostrando el potencial del video y su superioridad en retorno de inversión.
En tercer lugar se ubicó “Lap of Legends”, de FCB Nueva York / 160over90 Nueva York para Michelob Ultra, donde la marca de cerveza se asoció con la Fórmula 1 para crear una carrera híbrida entre el mundo real y virtual.
#1 Agencia creativa: LePub Milán
#1 Agencia independiente: Serviceplan Múnich
Tras ocupar el segundo lugar el año pasado, LePub Milán encabeza por primera vez el ranking creativo gracias a dos campañas para Heineken dentro del top 100 y múltiples campañas adicionales que aportaron puntos.
Bruno Bertelli, CEO y Chief Creative Officer de LePub Worldwide, afirmó:
“LePub Milán se siente honrada de ser clasificada como la agencia #1 en el WARC Creative 100. Este logro celebra a nuestros clientes visionarios y a nuestro extraordinario equipo, que inspiran ideas audaces y culturalmente relevantes”.
Serviceplan Múnich también lidera el ranking de agencias independientes, seguida por Rethink (Toronto) y Klick Health (Toronto).
#1 Red creativa: Ogilvy
#1 Red independiente: Serviceplan
Ogilvy es la red más premiada por sexto año consecutivo, con quince campañas en el top 100.
Liz Taylor, Global Chief Creative Officer de Ogilvy, señaló:
“Seis años en la cima del Creative 100 de WARC es más que un hito. Es una prueba de cómo trabaja nuestra red en todo el mundo”.
DDB Worldwide ocupa el segundo lugar por su trabajo en 2025, seguida por VML en tercer lugar.
#1 Holding creativo: WPP
WPP mantiene el primer puesto en el ranking de holdings por cuarto año consecutivo, con tres redes en el top 50: Ogilvy, VML y AKQA.
Rob Reilly, Global Chief Creative Officer de WPP, comentó:
“Nuestro reconocimiento continuo en el WARC Creative 100 demuestra el increíble talento de nuestros equipos en todo el mundo”.
#1 Marca creativa: Heineken
Tras estar cuatro años consecutivos entre las diez primeras, Heineken alcanza por primera vez el puesto de marca más creativa del mundo.
La marca cuenta con dos campañas en el top 100 y otras 19 en la base de datos completa del ranking, provenientes de 12 países.
Apple ocupa el segundo lugar y McDonald’s el tercero.
#1 Anunciante creativo: Unilever
Unilever alcanza por primera vez el primer lugar como anunciante creativo.
El gigante de consumo masivo está representado por 15 marcas diferentes en la base completa del Creative 100, incluyendo Vaseline y Dove dentro del top 50.
#1 País creativo: Estados Unidos
Estados Unidos mantiene el primer lugar, posición que ocupa desde 2006 (cuando el ranking se llamaba Gunn Report).
30 de las 100 campañas principales provienen de EE. UU., la misma cifra que en 2025.
El Reino Unido ocupa el segundo lugar con 11 campañas, y Brasil sube al tercer puesto.
El WARC Creative 100 se ha elaborado mediante una metodología rigurosa, imparcial y transparente.
El ranking completo puede consultarse con todas las campañas y compañías incluidas, entre ellas las 100 campañas más premiadas, las 50 agencias más creativas, redes, marcas, anunciantes, países y holdings.
Un podcast de WARC con Publicis Conseil París y AXA, creadores de la campaña #1 Three Words, estará disponible desde el 10 de marzo.
Los estudios de caso y el informe resumen están disponibles para los miembros de WARC.
