NESCAFÉ® apuesta por la innovación y presenta una nueva tecnología para café soluble que permite que disolverse en frío en segundos con su nuevo lanzamiento de NESCAFÉ® ICE
El café en Colombia evoluciona. Aunque sigue siendo protagonista de la rutina diaria, hoy nuevas formas de consumo ganan terreno. Consciente de este cambio y de una generación que busca experiencias más flexibles y personalizables, NESCAFÉ® lanza en el país NESCAFÉ® ICE, una propuesta que busca transformar el consumo de café frío en casa y duplicar su penetración.
Actualmente, el 8% del café que se consume en Colombia se toma frío, una tendencia liderada por jóvenes entre los 18 y 35 años, quienes concentran el 51% de este consumo. Para ellos, el café dejó de ser solo una bebida funcional y se convirtió en un plan: un momento para compartir, experimentar y expresar su estilo. Este comportamiento conecta con una generación que valora la personalización y la libertad de adaptar cada experiencia a su propio ritmo.
Hoy, el consumo de café frío fuera del hogar alcanza el 14%, impulsado por coffee shops y cadenas especializadas. Sin embargo, en casa apenas llega al 5%, lo que representa una oportunidad clara para llevar esa experiencia del coffee shop a la rutina diaria. “Con NESCAFÉ® ICE queremos romper el paradigma de que el café solo se disfruta caliente. Nuestra ambición es duplicar el consumo de café frío en casa, atraer nuevos consumidores y liderar un cambio de hábito que ya está en marcha”, explica Carine Mahler, BEO Cafés.
NESCAFÉ® ICE cuenta con una tecnología de café soluble desarrollada específicamente para preparaciones en frío, que se disuelve fácilmente en agua o leche fría en segundos, sin necesidad de máquinas, permitiendo que cada persona cree su propia versión. Bajo la campaña ColdLaboration, la marca invita a vivir el café frío como un plan y no como una rutina. Una propuesta que celebra la creatividad, la experimentación y la co-creación, y que se materializa en Casa ICE, un espacio donde el café se convierte en experiencia, punto de encuentro y expresión personal. De la mano de Juliana Velásquez, NESCAFÉ® conecta con una generación que entiende el consumo como comunidad, colaboración y momentos compartidos.
