LANEIGE apuesta por una estrategia global con Jung von Matt HANGANG para posicionar su sérum Bouncy & Firm, integrando resultados inmediatos y beneficios a largo plazo.
En una categoría obsesionada con los resultados inmediatos, LANEIGE está apostando por una narrativa más duradera. La marca premium de cuidado de la piel ha designado a Jung von Matt HANGANG para encabezar el impulso global de su campaña del sérum Bouncy & Firm (B&F), uniendo el impacto inmediato con el rendimiento a largo plazo bajo una misma plataforma estratégica.
La campaña se lanzará en Estados Unidos como mercado principal antes de expandirse globalmente. El proyecto refuerza la alianza entre LANEIGE y Jung von Matt, y subraya el creciente liderazgo de la agencia en la categoría global de belleza. Como una de las líneas insignia de la marca, B&F desempeña un papel clave en la estrategia de crecimiento internacional de LANEIGE.
El reto: un mercado de sérums dominado por promesas agresivas y de corto plazo. Aunque el sérum B&F ofrece firmeza y luminosidad inmediatas, sus credenciales técnicas más profundas —incluidas 24.000 microcápsulas reafirmantes respaldadas por ciencia coreana, una absorción 2,4 veces superior con una textura ligera, además de colágeno y agua con péptidos— y su eficacia a largo plazo clínicamente comprobada aún no han sido plenamente reconocidas por los consumidores.
La solución de Jung von Matt HANGANG es una narrativa única e integrada: “Ahora y Siempre”. En lugar de separar los beneficios inmediatos y los de largo plazo, la estrategia conecta ambos a través del concepto propio de LANEIGE, “Skin Bounce Back Power”. El sérum se reposiciona no como otro producto reafirmante, sino como una fórmula de alto rendimiento que reactiva la capacidad de la piel para recuperarse, tanto de forma inmediata como con el paso del tiempo. El resultado es una plataforma global escalable basada en la verdad del producto y la credibilidad científica.
“Una verdadera diferenciación en la belleza global proviene de la claridad estratégica, no de promesas más ruidosas”, afirmó Bill Yom, fundador y director general de Jung von Matt HANGANG. “Con LANEIGE, estamos traduciendo tecnología avanzada de skincare en una narrativa clara y relevante a nivel global, que puede adaptarse a distintos mercados”.
“El sérum Bouncy & Firm es una franquicia clave para LANEIGE en todo el mundo”, añadió Jiwon Sohn, Brand Activation Senior Manager de LANEIGE. “Este impulso nos permite comunicar tanto los beneficios visibles inmediatos como la ciencia coreana a largo plazo detrás de nuestro Skin Bounce Back Power en una historia coherente”.
Jung von Matt HANGANG lidera la estrategia global de comunicación y la planificación general de la campaña, además de desarrollar todos los activos creativos clave, desde la pieza audiovisual principal hasta contenidos enfocados en el producto y piezas visuales. La campaña se lanzará globalmente, con Norteamérica como mercado principal, y se desplegará en video online, redes sociales, e-commerce, así como en puntos de venta y entornos retail.
Ejecutada a gran escala global, la iniciativa refuerza el papel de Jung von Matt HANGANG como socio creativo impulsado por la estrategia, capaz de transformar la innovación funcional del skincare en plataformas de marca globales atractivas.
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