El más reciente estudio de Agency Scope 2026/27 confirma la consolidación de Publicis Media en el mercado colombiano. Los resultados ubican a sus tres agencias (Spark, Starcom y Zenith) dentro del Top 3 de las compañías de medios más valoradas del país, reflejando la evolución del grupo y la consistencia de su modelo.
Lo que en el reporte de 2022 comenzó con el liderazgo de Starcom, hoy se traduce en un posicionamiento más amplio. En esta edición, Publicis Media es reconocida como la #1 Agencia de Medios del Año. Mientras que en el caso individual, Spark Foundry se posiciona como la agencia número 1 en Valoración de Clientes y se destaca por su aporte al crecimiento del negocio de los anunciantes. Zenith, por su parte, se ubica como la #2 Agencia de Medios del año y lidera en la Opinión de los Profesionales del sector. Starcom completa el desempeño del grupo al mantenerse en los primeros lugares de Conocimiento Total y consolidarse como una de las agencias más relevantes del mercado.
Dentro de los clientes destacados de Zenith, Bavaria se posiciona en el primer lugar como la compañía más admirada, ascendiendo un puesto frente al estudio de 2022. La marca hace parte de AB InBev, la empresa cervecera más grande del mundo. Adicionalmente, Álvaro de Luna encabeza el ranking con 26 menciones como el profesional más admirado del sector.
Otros clientes del grupo también aparecen dentro del Top 10 de profesionales más admirados. Valentina Viera, de Alpina, ocupa el puesto #3 con 14 menciones junto a Starcom; Mariana Cárdenas, de AB InBev, se ubica en la posición #4 con 13 menciones de la mano de Zenith; y David Pulido, de Brinsa, alcanza el #5 con 12 menciones junto a Spark. La presencia de estos anunciantes en los primeros lugares del estudio refleja la cercanía del grupo con sus clientes y la consistencia del trabajo desarrollado por sus agencias
En línea con estos resultados, el estudio también destaca a Publicis Media como el grupo mejor valorado en atributos clave de percepción. La industria reconoce su desempeño en variables como el uso de data y analítica, la calidad del equipo de profesionales, la solidez de su cartera de clientes y su capacidad de innovación, negociación y visión estratégica, En conjunto, el grupo y sus agencias suman 18 menciones dentro del Top 10 de las categorías más relevantes del estudio.
“Los resultados comparativos 2022–2026 reflejan una evolución positiva, consistente e innovadora, que nos llena de orgullo y, sobre todo, de responsabilidad. En particular, destacamos que Starcom y Spark fueron reconocidas en 2022 y 2026 con la mejor valoración por parte de los clientes, consolidando atributos clave como el entendimiento profundo del negocio, la capacidad estratégica, el uso de data y la aportación real al crecimiento”, señaló Héctor Bula, Chief Media Officer de Publicis Media.
Con estos resultados, Publicis Media refuerza su posicionamiento en el mercado colombiano y consolida un modelo de negocio basado en integración, consistencia y resultados de negocio, manteniendo a sus agencias entre las más relevantes de la industria.
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