Coordinación editorial: Laura Jiménez – Journalist – Digital Media
El enfoque de la cervecera líder mundial hacia la creatividad como ventaja competitiva impulsa sólidos resultados y mayores ingresos
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anunció a AB InBev como Creative Marketer of the Year 2026. Este reconocimiento honorífico se otorga a una marca anunciante que ha acumulado un historial de trabajos icónicos ganadores de Leones durante un periodo sostenido de tiempo. El compromiso continuo de AB InBev con el uso de la creatividad como motor de crecimiento en todo su portafolio le permitió obtener un impresionante total de 37 Leones en la edición del Festival del año pasado.
AB InBev se convierte en la primera compañía en la historia de Cannes Lions en recibir este premio por tercera vez. Desde 2021, la cervecera global emprendió un camino de crecimiento que pasó de adquisiciones a crecimiento orgánico, apostando por la creatividad como una ventaja competitiva clave que ha contribuido a un sólido desempeño y al aumento de sus ingresos.
Sobre este reconocimiento, Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó: “AB InBev ha integrado la creatividad en la forma en que opera, no solo en la manera en que utiliza el marketing, y como resultado sigue superando expectativas. Al priorizar la creatividad a nivel directivo e implementar un sistema interno de efectividad creativa, continúa demostrando el vínculo claro y convincente entre la excelencia creativa y el rendimiento comercial. Esta es una victoria histórica que reconoce a una compañía que ha logrado hacer la creatividad escalable, medible y sostenible en cientos de marcas a nivel global”.
Los resultados empresariales del primer trimestre de 2026 publicados por AB InBev muestran un fuerte impulso en toda su operación global, alcanzando ingresos récord e incrementos en el volumen de cerveza vendido. Su estrategia enfocada y consistente centrada en el consumidor impulsa marcas para generar crecimiento sostenible a largo plazo, con 20 marcas que superan los mil millones de dólares en valor.
Sobre el premio, Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer de AB InBev, comentó: “La creatividad siempre está al servicio del crecimiento. Ser nombrados Creative Marketer of the Year por tercera vez en los últimos cinco años refleja nuestro enfoque consistente y sostenible para construir marcas que las personas aman. También es un reconocimiento al increíble trabajo de nuestros equipos y socios de agencias alrededor del mundo, quienes están impulsando ingresos históricos. Salud por todos los que hicieron posible este reconocimiento histórico”.
En Cannes Lions, los jurados han reconocido consistentemente el trabajo de AB InBev y el año pasado premiaron campañas provenientes de 10 países en 15 categorías diferentes de Leones. Además, el Global Effie Index clasificó a AB InBev como El anunciante más efectivo del mundo por cuarto año consecutivo. En el ranking Kantar BrandZ, las marcas de AB InBev lideran las marcas de cerveza más valiosas del mundo, ocupando ocho de los diez primeros lugares, con Corona en la posición número uno por segundo año consecutivo.
AB InBev abrirá el programa de Cannes Lions 2026 con una keynote en el escenario del Lumière Theatre a las 10:00 a.m. del lunes 22 de junio. Posteriormente, será homenajeada como Creative Marketer of the Year durante la ceremonia final de premiación del Festival el viernes 26 de junio.
Cannes Lions se llevará a cabo del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia. Para consultar el programa completo y conocer los diferentes tipos de pases disponibles para el Festival, visite www.canneslions.com.
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