Amazon lanza por primera vez la venta de productos del mundo real dentro de Roblox con una nueva experiencia de juego con opciones de compra, creada por los desarrolladores The Gang en alianza con el equipo creativo interno de Amazon.
El pop-up “Amazon Holiday Gift Shop” permite a los jugadores en Estados Unidos comprar regalos navideños reales usando sus cuentas de Amazon sin salir de Roblox.
Este componente de comercio electrónico cobra vida gracias a la tecnología Amazon Anywhere y se convierte en el primer marketplace de compras reales dentro de Roblox, con más de 40 productos de distintas categorías y marcas.
The Gang ha desarrollado experiencias navideñas de Amazon en Roblox durante los últimos cuatro años. La experiencia de este año se centra en tradiciones culturales del mundo y presenta nuevas misiones, retos y recompensas exclusivas, dando vida a la campaña “Every Thing for Every Holiday” de Amazon.
La entrada de Amazon al comercio real dentro de Roblox forma parte de su nueva experiencia en el mundo virtual, que trae a la vida el icónico “Amazon Holiday Kids Gift Book”. “Amazon’s Great Holiday Climb” es un mundo gamificado donde los jugadores se unen a Fox y su equipo del bosque para construir la Torre de Tradiciones, desbloqueando nuevos niveles cada semana. Cada nivel destaca celebraciones globales como Diwali, Día de Muertos, Janucá o Navidad. Los jugadores pueden competir en minijuegos temáticos y ganar recompensas de grandes marcas de juguetes. La experiencia también incluye artículos UGC (contenido generado por usuarios) —accesorios y outfits digitales creados por Amazon, The Gang y creadores populares como WhoseTrade— disponibles para canjear y usar dentro de Roblox.
Dentro de la experiencia, el “Amazon Holiday Gift Shop” permite que jugadores estadounidenses mayores de 18 años compren regalos reales y tarjetas de regalo digitales con recompensa en Robux utilizando sus cuentas de Amazon sin salir del juego.
La experiencia integra la plataforma de e-commerce real de Amazon directamente en el gameplay de Roblox. Los jugadores pueden comprar productos físicos desde la tienda pop-up dentro del juego. Juegos y juguetes icónicos de Hasbro del “Holiday Kids Gift Book” también se suman este año. Los jugadores pueden disfrutar versiones clásicas reimaginadas para Roblox, como Connect 4 Frenzy, ganar artículos UGC de marcas como Furby y comprar productos reales directamente desde la experiencia.
Una activación física en Nueva York, con productos gigantes de marcas como Barbie, Transformers, Elmer’s y Wicked saliendo de enormes páginas de catálogo, también se conecta con Roblox, uniendo los mundos físico y digital de forma innovadora y sin precedentes.
Jo Shoesmith, Chief Creative Officer de Amazon: “Aprovechar plataformas sociales de nueva generación como Roblox para extender la vida e interactividad del IP que hemos construido con nuestros personajes del Holiday Kids Gift Book ha generado amor por la marca y engagement de una forma imposible de lograr con canales tradicionales. Usar tecnologías propias como Amazon Anywhere y AWS para profundizar la integración con Roblox y llevar el comercio real a donde nuestros clientes ya están es el siguiente paso lógico, y estamos orgullosos de liderarlo”.
Max Proctor, CEO de The Gang, señaló: “Tradicionalmente el gaming se veía como un canal de awareness para marketers, así que es increíble ver a Amazon ofreciendo comercio real dentro de entornos de juego, demostrando retorno directo de inversión en gaming. Con la escala de Amazon y el alcance de Roblox, esto puede ser un verdadero game-changer para el medio”.
El pop-up estará disponible hasta el 12 de enero de 2026.
