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Créditos: Cannes Lions

Anunciados los ganadores finales de Cannes Lions 2025.

Francia y EE. UU. ganan dos Grand Prix cada uno. Brasil y Nueva Zelanda ganan uno cada uno.

Al cierre de la 72.ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, la ceremonia final de premios rindió homenaje a los ganadores en las categorías Film, Titanium, Glass: The Lion for Change, Objetivos de Desarrollo Sostenible y Grand Prix for Good. También se entregaron los Premios Especiales, que reconocen la acumulación de puntos obtenidos por las compañías a lo largo de la semana.

Simon Cook, CEO de LIONS, comentó: “Esta semana hemos llevado a nuestra industria por un emocionante recorrido a través del mejor trabajo creativo. Felicitaciones a cada uno de los brillantes ganadores y finalistas por el fenomenal reconocimiento que les han otorgado sus pares. Este es un momento de enorme orgullo mientras celebramos el poder transformador de las ideas que rompen esquemas, resuelven problemas y crean conexiones significativas.”

Glass: The Lion for Change

De 253 inscripciones, se entregaron ocho Leones: un Oro, dos Plata, cuatro Bronce, y el Grand Prix fue para ‘Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement’ de Dove, por Ogilvy UK, Londres.

Para ayudar a que más mujeres se sientan bellas cada día, Dove presentó a mujeres reales como “Mujeres Reales”, redefiniendo la belleza auténtica. “Real Beauty” dejó de ser solo una idea creativa: se convirtió en una visión distintiva que ha impulsado campañas globales.

KR Liu, Presidenta del Jurado, Directora Global de Innovación de Producto y Alianzas de Marketing para Plataformas y Dispositivos de Google, dijo: “El Grand Prix se otorgó porque fue más allá de la concientización: tuvo un impacto social consistente y medible. Este trabajo destaca por su impacto continuo y compromiso: no solo es una campaña, es un catalizador de cambio real para las mujeres y las comunidades que representan.”

Leones de Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)

De 481 inscripciones, se otorgaron 16 Leones: cuatro Oro, cuatro Plata, siete Bronce y un Grand Prix para ‘The Amazon Greenventory’ de NATURA, por Africa Creative DDB, São Paulo.

Utilizando inteligencia artificial y tecnología de drones, Natura realizó el mayor inventario forestal en la historia del Amazonas: 400 km² en seis meses. Se identificaron 30.000 árboles con potencial cosmético y se empoderó a las comunidades locales, mejorando métodos de recolección e ingresos. Natura planea preservar 3 millones de hectáreas para 2030.

Josy Paul, Presidenta del Jurado y Directora Creativa de BBDO India, comentó: “El buen trabajo informa. El gran trabajo transforma. ‘Amazon Greenventory’ no solo fue impresionante, fue transformador. Demuestra que se puede lograr rentabilidad sostenible mediante la innovación y no mediante la destrucción.”

Este es el primer Grand Prix de Brasil en esta categoría.

Leones de Film

De 1.642 inscripciones, se otorgaron 52 Leones: ocho Oro, 15 Plata, 27 Bronce y dos Grand Prix.

Uno fue para ‘Paris Paralympics 2024: Considering What?’ para Channel 4, por Channel 4 y 4Creative, Londres.

El 60 % de los espectadores ven los Paralímpicos para ver a atletas “superar discapacidades”. Channel 4 buscó cambiar esta percepción, mostrando que los atletas paralímpicos enfrentan los mismos desafíos que cualquier atleta de élite, confrontando así los estereotipos del público. Al final, el 79 % opinó que los Paralímpicos eran tan emocionantes como los Olímpicos.

Kate Stanners, Presidenta del Jurado y Directora Creativa Global de Saatchi & Saatchi, dijo: “Es una película poderosa, visceral, que utiliza imágenes reales y surrealistas, edición y sonido extraordinarios para conectarnos emocionalmente con el mensaje.”

El segundo Grand Prix fue para ‘The Final Copy of Ilon Specht’ para L’Oréal Paris, por McCann, París.

Este documental de 17 minutos cuenta la historia de Ilon Specht, la joven de 23 años que escribió “Porque yo lo valgo” en 1973. El lema se convirtió en un símbolo de autoestima.

Stanners comentó: “Ilon nos conmovió. La marca contó una historia auténtica que valida su propósito central: apoyar a las mujeres. Es una obra maestra cinematográfica que permanece con nosotros mucho después de terminar.”

Arabia Saudita recibió su primer premio en esta categoría: un Bronce.

Dan Wieden Titanium Lions

De 187 inscripciones, se entregaron cuatro Titanium Lions y un Grand Prix para ‘AXA – Three Words’ por Publicis Conseil, París.

La campaña añadió las palabras “y violencia doméstica” al contrato de seguro de hogar de AXA en Francia. Cuando una víctima llama, se activa de inmediato el apoyo y reubicación.

Judy John, Presidenta del Jurado y Directora Creativa Global de Edelman, dijo: “Three Words’ puede cambiar el mundo. Estas palabras transformaron un contrato en un salvavidas, permitiendo a las mujeres escapar del abuso. Fue una decisión unánime y rápida del jurado. Nunca vi una alineación tan completa.”

Singapur ganó su primer Titanium Lion en 2025.

Grand Prix for Good

Reconociendo el impacto positivo de la creatividad más allá del negocio, el Grand Prix for Good fue para ‘The Best Place In The World To Have Herpes’ por New Zealand Herpes Foundation, FINCH (Sídney), Motion Sickness (Auckland) y NZ Herpes Foundation.

La campaña utilizó un enfoque irreverente y educativo, promoviendo el primer curso de desestigmatización del herpes y posicionando a Nueva Zelanda como un ejemplo global para eliminar el estigma.

Judy John declaró: “Valiente, increíblemente creativa y ambiciosa. El título lo dice todo. Esta campaña apeló al orgullo nacional para eliminar el estigma del herpes y restaurar la autoestima colectiva.”