Adthena analizó más de 500 prompts en ChatGPT y encontró que OpenAI está comenzando con un enfoque conservador respecto a la publicidad en su plataforma.
Anuncios de un grupo reducido de grandes marcas —incluidas Expedia, Qualcomm, Best Buy y Enterprise Mobility— han comenzado a aparecer dentro de las respuestas de ChatGPT, según informó un portavoz de OpenAI a ADWEEK.
El proveedor de servicios para bodas en línea The Knot Worldwide también está publicando anuncios dentro de ChatGPT, afirmó un portavoz de la compañía. Best Buy y Enterprise Mobility también confirmaron de forma independiente a ADWEEK que están participando en las primeras pruebas. Expedia y Qualcomm no respondieron a las solicitudes de comentarios.
“Creemos que los anuncios desempeñan un papel importante para seguir apoyando el acceso amplio a la IA”, dijo Asad Awan, líder de anuncios y monetización en OpenAI, en una declaración enviada a ADWEEK. “Al trabajar de cerca con socios en este piloto, podemos probar cuidadosamente nuevas experiencias publicitarias y aprender juntos para garantizar que los anuncios estén separados y claramente diferenciados, sean relevantes y útiles, mientras mantenemos la confianza que las personas depositan en ChatGPT”.
Los experimentos iniciales ofrecen una visión más clara de cómo OpenAI está comenzando a construir un negocio publicitario dentro de su chatbot insignia: empezando con un pequeño grupo de marcas, inventario limitado y ubicaciones estrictamente controladas. La compañía de IA ya había confirmado a ADWEEK que busca que los anunciantes paguen al menos 200.000 dólares para participar en esta prueba inicial de anuncios.
OpenAI comenzó a implementar anuncios dentro de ChatGPT para los usuarios de los planes Free y Go el 9 de febrero, en un esfuerzo por diversificar sus ingresos más allá de las suscripciones. Holdings publicitarios como Dentsu, Omnicom y WPP se han sumado para probar ubicaciones en el chatbot, llevando a marcas como Adobe, Audemars Piguet, Audible, Ford, Mazda y Mrs. Meyer’s a estos experimentos tempranos, según informó previamente ADWEEK.
El negocio publicitario de ChatGPT puede estar en marcha, pero las primeras señales sugieren que OpenAI está priorizando la moderación por encima de la escala, limitando las ubicaciones a un pequeño grupo de anunciantes y a una fracción de las consultas de los usuarios.
Adthena analizó más de 500 prompts en ChatGPT y encontró que los anuncios aparecieron en aproximadamente el 0,8% de las respuestas. Estos anuncios provenían de Expedia, Qualcomm, Best Buy y Enterprise Mobility, según informó la plataforma de inteligencia de búsqueda a ADWEEK.
Los hallazgos sugieren que, aunque OpenAI está ejecutando oficialmente anuncios, está comenzando con un enfoque curado y conservador en cuanto a la frecuencia publicitaria, según Adthena.
Esa escasez también podría indicar cómo OpenAI está posicionando el acceso temprano para los anunciantes, trabajando con una mezcla seleccionada de marcas empresariales y socios estratégicos mientras define su oferta publicitaria.
