El programa de premios debutará en Blackweek 2026.
Blackweek, un foro de la industria dedicado a impulsar los negocios ayudando a marcas, creadores e innovadores a conectar con la cultura, lanzará su primer programa de premios en asociación con Cannes Lions.
Los premios, que debutarán en Blackweek 2026 el próximo octubre y que están en proceso de obtener la certificación WARC, celebrarán el trabajo que impulsa la representación, tanto en las piezas creativas como en los equipos detrás de ellas.
Blackweek y Cannes anunciarán en las próximas semanas las categorías, los plazos de inscripción y el nombre oficial de los premios. Podrán postularse tanto equipos de agencias como de clientes.
Aunque algunas categorías se centrarán directamente en la representación, otras simplemente destacarán la calidad del trabajo, explicó Andre Gray, fundador y director de activación de Blackweek, además de jefe de cultura y entretenimiento en Havas Lynx.
“Queremos decir simplemente: ‘Este es el mejor trabajo’. Eso es lo que realmente nos entusiasma”, señaló.
La gran diferencia entre estos premios y otros del sector será el jurado diverso, compuesto por personas con distintos orígenes y perspectivas.
“He estado en salas de jurado donde debo argumentar por la relevancia cultural, la competencia cultural, el matiz… necesitamos algo que tenga ese nivel de integridad”, dijo Gray. “Estamos creando salas de jurado donde no haya que educar.”
Cannes Lions colaborará estrechamente con Blackweek, aportando su experiencia, procesos, criterios de evaluación y otros aspectos de su modelo. Ambas partes siguen definiendo los detalles financieros y de propiedad de la alianza.
“Estamos combinando la equidad, la integridad y la confianza que tenemos con las comunidades negras y racializadas, con unos premios de clase mundial”, afirmó Gray. “Nuestra alianza estratégica y el respaldo de Cannes Lions consisten en absorber su modelo, no reinventar la rueda.”
En un comunicado, Simon Cook, CEO de Cannes Lions, añadió que la organización se siente “orgullosa de apoyar y respaldar los Blackweek Awards, y de compartir nuestra experiencia en la creación de referentes globales que impulsan el cambio económico y social.”
“Los Blackweek Awards son una evolución necesaria y poderosa en la forma en que celebramos la creatividad, garantizando que las voces históricamente marginadas no solo sean escuchadas, sino celebradas en un escenario global”, continuó.
Un punto de partida diferente
El lanzamiento de los premios llega tras otra edición exitosa de Blackweek, que reunió a 2.000 asistentes en su foro anual en Nueva York del 6 al 9 de octubre, un aumento significativo frente a los 1.300 asistentes del evento inaugural en 2024. Según Gray, Blackweek ha crecido más de un 200% en patrocinios y ventas de entradas en el último año.
Aunque los fundadores de Blackweek no siempre planearon lanzar un programa de premios, el apoyo de Cannes Lions les permitirá ofrecer la rigurosidad necesaria para crear una iniciativa creíble dentro de la industria, señaló Gray.
“Queremos ofrecer una experiencia al nivel de Cannes Lions, pero con la confianza e integridad que tenemos en nuestra comunidad”, añadió.
Para Cannes, estos premios pueden acelerar el cambio más allá de sus propias salas de jurado, que “solo pueden avanzar hasta cierto punto”, dijo Gray.
“Necesitamos crear otra sala, con otras personas, para que también puedan mirar el trabajo y decir: ‘Desde nuestro punto de vista, esto es lo que debe ser celebrado.’”
Al igual que Blackweek, los premios se centrarán en la calidad, partiendo desde la perspectiva de los grupos subrepresentados y su seguridad, reconocimiento y sentido de comunidad, en lugar de partir “por defecto desde los ganadores históricos —hombres blancos, cis, heterosexuales—”, dijo Gray.
“Cuando partes de un lugar distinto, tus soluciones son muy diferentes.”
Los premios también buscan dar a personas diversas un reconocimiento que se traduzca en capital cultural dentro de una industria donde la presión por destacar y hacer más con menos es constante.
“La forma más sencilla de que te conozcan por tu trabajo es que te reconozcan por él”, dijo Gray. “Los premios hacen mucho por la gente. Ese es el tipo de trabajo que algún joven verá hoy, o dentro de 10 años, y dirá: “Quiero ser como esa persona”.
