Zenith, agencia de medios de Publicis Groupe, anunció la incorporación de su nuevo cliente BMI Financial Group a su portafolio, consolidando una alianza de alcance regional que marca el inicio de una nueva etapa para la construcción de su estrategia de medios.
Con más de 50 años de trayectoria en el sector asegurador, BMI Financial Group inicia un proceso de estructuración de su ecosistema de pauta en distintos mercados de la región, acompañado por Zenith y Publicis Groupe, que liderarán la estrategia, planificación y gestión de medios de manera integral en los diferentes mercados de la región.
“El trabajo conjunto comienza en definir cómo, dónde y con qué enfoque se quiere conectar con las diferentes audiencias en cada uno de los mercados. En esta primera fase, el objetivo está en construir una presencia consistente a nivel regional, identificar los canales más efectivos y equilibrar la construcción de marca con la generación de demanda”, explicó Natalia Villarreal, Coordinadora de Medios.
La toma de decisiones estará guiada por datos e inteligencia de audiencias, lo que permitirá entender mejor el comportamiento de los consumidores en la región y optimizar el desempeño de las campañas de forma continua. Este modelo de trabajo se basa en una relación cercana y consultiva, con un acompañamiento permanente en todo el proceso, desde la definición estratégica hasta el análisis de resultados.
Además, la estrategia se desarrollará bajo el enfoque de Power of One de Publicis Groupe, integrando capacidades junto a Digitas para alinear medios y creatividad en una propuesta 360, con mayor coherencia y efectividad en cada punto de contacto con las audiencias en los distintos mercados. A su vez, el trabajo en corto plazo, estará enfocado en lograr alcance efectivo a nivel regional, optimizar la inversión y generar aprendizajes que permitan escalar la estrategia en los países donde opera la compañía.
Para BMI Financial Group, esta alianza busca fortalecer su posicionamiento a nivel regional, ganar visibilidad y conectar con nuevas audiencias en los diferentes mercados, en línea con sus objetivos de crecimiento comercial. Mientras que para Zenith, representa una oportunidad de seguir consolidando su presencia en la categoría financiera y aseguradora a nivel regional, desarrollando un caso de crecimiento regional junto a una compañía con una visión de expansión y consolidación en medios pagos.
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