Cass, la marca de cerveza más vendida de Corea del Sur, y Cheil están organizando la “Wide Cup”, una competencia para descubrir quién abre más la boca mientras ve los partidos, con el objetivo de promocionar la marca y aumentar la emoción en torno al campeonato mundial de fútbol.
Cass, socio oficial de la Selección Nacional de Fútbol de Corea del Sur, está lanzando diversos eventos y activaciones para los consumidores bajo el lema “The Moment 50 Million Become Real” (“El momento en que 50 millones se hacen realidad”). La campaña Wide Cup refuerza el papel de la marca como parte esencial de las celebraciones colectivas, al tiempo que ofrece recompensas tangibles a los aficionados.
Los partidos de fútbol suelen verse por las noches acompañados de una cerveza después del trabajo. Sin embargo, por primera vez en la historia del gran torneo, todos los encuentros de la fase de grupos de la selección surcoreana se están disputando entre semana por la mañana.
Para ofrecer un espacio y un ambiente donde las personas puedan reunirse y alentar al equipo, Cass adelantó el horario de apertura de los bares de Seúl para crear lugares de encuentro para los aficionados. Además, durante los días en que juega Corea del Sur, la marca celebra el evento Wide Cup, ofreciendo recompensas proporcionales al tamaño de la boca de los hinchas.
En las reuniones organizadas por Cass para ver los partidos, se tomarán fotografías de los aficionados mientras animan al equipo. Gracias a la tecnología de inteligencia artificial, la marca medirá en el lugar la apertura de sus bocas y entregará una lata de su bebida insignia sin alcohol, Cass Zero, por cada milímetro registrado. Cuanto más entusiasta sea la celebración, mayor será la recompensa.
Además, las reacciones más apasionadas de los aficionados en cada partido de la fase de grupos se convertirán en anuncios exteriores y se exhibirán en distintos puntos de Seúl hasta mediados de julio, brindando a los consumidores la oportunidad de aparecer en la campaña de publicidad exterior (OOH) de Cass.
Un total de 220 personas participaron en la primera edición de la Wide Cup. Los seis mejores participantes, incluido el ganador del primer lugar, cuya apertura de boca alcanzó un récord de 79 milímetros, recibieron en conjunto 411 latas de Cass Zero como premio y aparecerán próximamente en la campaña OOH de la marca. La Wide Cup continuará durante los dos partidos restantes de la fase de grupos.
La iniciativa estará respaldada por campañas en redes sociales. Los aficionados podrán participar tomándose fotografías mientras ven los encuentros internacionales y animan a la selección desde cualquier lugar, y publicándolas en Instagram con las etiquetas #CASSZERO y #WIDECUP. Los participantes entrarán en un sorteo para ganar una cantidad de Cass Zero proporcional al tamaño de su boca.
Hye-Yeon Seo, vicepresidenta de Marketing de Oriental Brewery, fabricante de Cass, afirmó:
“Como gran aliado de los aficionados al fútbol de todo el mundo, en Cass estamos comprometidos con hacer aún más especiales los momentos en los que las personas se reúnen para celebrar. Esperamos que esta campaña permita a los consumidores vivir de cerca la emoción de la temporada del campeonato mundial y crear un momento en el que 50 millones se hagan realidad mientras apoyamos juntos a la selección nacional”.
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