EE.UU. gana tres Grand Prix; Francia, dos. Dinamarca y Reino Unido obtienen uno cada uno.
En el cuarto día del 72.º Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, se anunciaron los ganadores de las siguientes categorías: Transformación Creativa de Negocios, Eficacia Creativa, Estrategia Creativa, Lujo, Experiencia de Marca y Activación, Innovación y Comercio Creativo.
Simon Cook, CEO de LIONS, declaró: “Los brillantes ganadores de estos Leones ejemplifican cuán transformadores pueden ser el poder de la creatividad y el pensamiento estratégico al ayudar a remodelar modelos de negocio y experiencias del cliente. Felicitaciones a todos los ganadores por lograr este reconocimiento y un sincero agradecimiento a nuestros fantásticos jurados.”
Creative Business Transformation Lions
De las 262 inscripciones recibidas, se otorgaron siete Leones: uno de Oro, dos de Plata, tres de Bronce y el Grand Prix, que fue para “AXA – Tres Palabras” de AXA por Publicis Conseil, París. Es el segundo Grand Prix para esta campaña, que también ganó en la categoría Direct.
Basada en una poderosa idea transformadora, la campaña añadió las palabras “y violencia doméstica” al contrato de seguro de hogar de AXA en Francia. Cuando una víctima llama al número de emergencia, es reubicada y apoyada de inmediato.
La presidenta del jurado, Jane Lin-Baden, CEO de APAC y miembro del Comité Global de Gestión de Publicis Groupe, dijo: “AXA ha creado una solución comercial sistemática para un problema sistémico. Esta idea con propósito redefine la categoría al convertir un producto comoditizado y centenario en un motor de preferencia de marca y crecimiento. Esto es lo que representa la Transformación Creativa de Negocios: una idea simple y poderosa con un impacto transformador máximo para negocios y personas.”
Creative Effectiveness Lions
De 326 inscripciones, se entregaron 17 Leones: tres de Oro, seis de Plata, siete de Bronce y el Grand Prix fue para “Shot on iPhone” de Apple por TBWA\Media Arts Lab, Los Ángeles.
Lanzada hace 10 años, esta campaña es la más duradera y eficaz para Apple, llevando al iPhone a convertirse en el smartphone más vendido del mundo, según Counterpoint 2025.
Andrea Diquez, CEO global de GUT y presidenta del jurado, comentó: “Shot on iPhone’ fue premiada por su capacidad innovadora de democratizar la creatividad, transformando momentos cotidianos en arte. Es una clase magistral sobre cómo elevar el contenido generado por los usuarios para construir una plataforma a largo plazo con una ejecución brillante.”
Creative Strategy Lions
De un total de 902 inscripciones, se otorgaron 28 Leones: cinco de Oro, nueve de Plata, 13 de Bronce. El Grand Prix fue para “Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement” de Dove por Ogilvy UK, Londres.
Para ayudar a que más mujeres se sientan hermosas cada día, Dove enmarcó a las mujeres comunes como «Mujeres Reales», representando la verdadera belleza. “Real Beauty” ya no es solo una idea creativa, sino una visión distintiva que alimenta constantemente nuevas campañas.
La presidenta del jurado, Pats McDonald, directora global de estrategia de Dentsu Creative, afirmó: “En un mundo donde millones de jóvenes luchan con la ansiedad, el compromiso de 20 años de Dove con la autoestima nunca ha sido más urgente. Desde un simple pero devastador insight (solo el 2% de las mujeres se describen como hermosas) hasta una humilde pastilla de jabón, la marca ha logrado impacto global y comercial gracias a un propósito de marca auténtico y coherente.”
Japón ganó por primera vez en esta categoría, llevándose un León de Oro y uno de Bronce.
Luxury Lions
De 181 inscripciones, se otorgaron siete Leones: uno de Oro, uno de Plata, cuatro de Bronce. El Grand Prix fue para “The Partnership That Changed Everything”, de LVMH por Havas Play, París.
En lugar de actuar como patrocinador de los Juegos Olímpicos París 2024, LVMH se convirtió en co-creador del evento, transformando el lujo en una contribución cultural. Cada Maison del grupo aportó su arte a la experiencia olímpica.
Mathilde Delhoume Debreu, directora global de marca de LVMH y presidenta del jurado, comentó: “El Grand Prix 2025 redefinió el patrocinio deportivo como una colaboración creativa. Desde Dior vistiendo a los artistas con alta costura hasta Chaumet diseñando medallas con fragmentos de la Torre Eiffel, LVMH convirtió los Juegos en un escenario de elegancia, creatividad y rendimiento, cambiando para siempre la forma de hacer patrocinio deportivo.”
Con esta iniciativa, Francia gana su primer Grand Prix en los Leones de Lujo.
Brand Experience & Activation Lions
De 2337 inscripciones, se otorgaron 69 Leones: 11 de Oro, 25 de Plata, 32 de Bronce. El Grand Prix fue para “Caption with Intention” de FCB Chicago para la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas – Rakish – Chicago Hearing Society.
Esta campaña redefinió el lenguaje visual de la accesibilidad y ahora forma parte del reglamento oficial de los Oscar. Con animación, tipografía y color, aportó equidad emocional a la experiencia cinematográfica de más de 433 millones de personas sordas o con dificultades auditivas.
La presidenta del jurado, Tara Ford, directora creativa de Droga5 Londres, parte de Accenture Song, dijo: “Es una idea que transformará la experiencia del cine y el video en todas sus formas. Tiene el potencial de aplicarse más allá del cine: a todo tipo de comunicación y entretenimiento.”
Costa Rica y Polonia recibieron sus primeros Leones de Oro en esta categoría.
Innovation Lions
De 231 inscripciones, se entregaron siete Leones: uno de Oro, dos de Plata, tres de Bronce y el Grand Prix fue para “Sounds Right” del Museum for the United Nations – UN Live y Spotify por AKQA, Copenhague.
La campaña lanzó a “NATURE” como artista oficial, convirtiendo las reproducciones musicales en financiación para conservación. Artistas conocidos lanzaron canciones con sonidos naturales, acreditando a NATURE como colaboradora.
Courtney Brown Warren, directora de marketing de Kickstarter y presidenta del jurado, comentó: “Fue premiada por su enfoque innovador para abordar la conservación desde lo cultural. Tiene escala global, impacto a largo plazo y es el tipo de iniciativa que todos desearíamos haber creado.”
Este es el primer trofeo de Dinamarca en los Leones de Innovación.
Creative Commerce Lions
De 644 inscripciones, se otorgaron 21 Leones: tres de Oro, ocho de Plata, nueve de Bronce. El Grand Prix fue para “Preserved Promos” de Ziploc por VML, Nueva York.
Con ayuda de influencers, la experiencia de comercio móvil convirtió cupones caducados en nuevas oportunidades de ahorro para consumidores y ventas para minoristas.
Gabriel Schmitt, director creativo global de Grey y presidente del jurado, comentó: “Fue una decisión unánime. Es una idea audaz, escalable y diferenciada. Nos dio envidia y orgullo de formar parte de una industria que pone ideas como esta en el mundo.”
Las inscripciones en esta categoría crecieron por sexto año consecutivo, alcanzando un récord de 644 entradas.
Premios a Redes Regionales del Año
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Red del Año – Asia: Ogilvy
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Red del Año – Europa: Leo
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Red del Año – MENA: BBDO Worldwide
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Red del Año – América Latina: DDB Worldwide
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Red del Año – América del Norte: FCB
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Red del Año – Pacífico: DDB Worldwide
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Red del Año – África Subsahariana: Joe Public
Juan David Rojas
Un artículo Cannes Lions
