Brasil reconocido por su compromiso con la creatividad y su desempeño sobresaliente y sostenido en Cannes Lions
Por primera vez delegados brasileños recibirán acceso gratuito al Festival
El Festival rendirá homenaje a Washington Olivetto, el ‘Padrino’ de la Publicidad Brasileña
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se enorgullece en anunciar que Brasil será reconocido como el primer destinatario del premio Creative Country of the Year. Un galardón anual que destaca el excepcional y duradero compromiso de un país con la creatividad como motor de progreso y crecimiento.
Como parte de este reconocimiento, el Festival 2025 contará con exhibiciones creativas brasileñas, eventos de celebración, charlas en escenarios dedicados y activaciones lideradas por Brasil en toda la ciudad de Cannes. Entre ellas, el regreso de FilmBrazil, que organizará un evento de networking para reunir a la comunidad brasileña y global en una celebración de la creatividad brasileña.
El reconocimiento Creative Country of the Year para Brasil contará con el apoyo de Estadão. Este año, ellos celebran su 150 aniversario y casi 25 años como representante oficial de Cannes Lions en Brasil.
Simon Cook, CEO de LIONS, expresó: “El premio Creative Country of the Year honra a aquellos países que han demostrado un éxito constante en el Festival. Como una comunidad global de más de 90 países, buscamos reconocer a aquellos que han mostrado un compromiso continuo con la creatividad como motor de crecimiento económico, ofreciendo inspiración sin fronteras a través de su liderazgo creativo. Agradecemos a Estadão por su impacto, pasión y dedicación, que se han sentido a lo largo de la industria y el Festival durante casi 25 años. Juntos, celebramos el impresionante historial de Brasil en la obtención de premios Lions y su constante desempeño en Cannes Lions, reflejo de una nación donde la creatividad está arraigada en su cultura”.
El desempeño de Brasil en Cannes Lions sigue superando al de países con mercados publicitarios mucho más grandes, y esta tendencia parece continuar. Según datos de WARC, se prevé que el gasto publicitario en Brasil crezca un 7,9%, alcanzando 93.000 millones de reales (BRL) en 2025. El compromiso del país con la creatividad se refleja en el lanzamiento de Brasil Criativo, un conjunto de directrices para la Política Nacional de Economía Creativa, a través del cual el Ministerio de Cultura de Brasil busca consolidar la economía creativa como un motor estratégico para el avance social, económico y cultural del país.
Hablando sobre la creatividad brasileña, Marilia Marton, Secretaria de Cultura, Economía Creativa e Industria del Estado de São Paulo, comentó: “La creatividad es una fuerza fundamental para la innovación y la transformación, esencial para encontrar soluciones, inspirar cambios y construir un futuro más justo y sostenible. Surge de nuestra capacidad para pensar sin límites y reinventar realidades. Como dijo Washington Olivetto, una figura emblemática de la publicidad brasileña que ganó más de 50 premios Lions en su carrera: ‘No hay creatividad sin pasión’. En Brasil, esta pasión es aún más poderosa, reflejando nuestra diversidad cultural y la manera única en la que enfrentamos los desafíos. Nuestro país, con su habilidad para convertir la adversidad en oportunidad, se ha convertido en un terreno fértil para ideas audaces e impactantes que no solo moldean nuestra identidad, sino que también influyen en el mundo”.
Thea Skelton, VP de Festivales, LIONS, añadió sobre el reconocimiento: “El premio Creative Country of the Year honra el excepcional historial de Brasil en Cannes Lions y su capacidad para inspirar al mundo entero. Como parte de nuestro compromiso continuo con la inclusión de nuevas voces en la conversación creativa global, los delegados brasileños tendrán la oportunidad de regalar un pase gratuito al Festival a un colega radicado en Brasil que nunca haya asistido antes. Esto permitirá que nuevos talentos experimenten la inspiración y el impacto duradero de Cannes Lions por primera vez”.
Brasil ganó sus primeros Lions en el Festival de 1971, obteniendo dos Bronze Lions en la categoría Cine y un Silver Lion en Televisión. En 1975, consiguió sus primeros Gold Lions, y en 1993 ganó su primer Grand Prix con la campaña “The Guaraná Diet”, de DM9 Publicidade para Guaraná Antarctica. Desde entonces, ha acumulado 1911 premios Lions, de los cuales 20 han sido Grand Prix.
En 1972, Alex Perissinoto, una de las figuras más importantes de la publicidad brasileña, fue el primer jurado brasileño en Cannes Lions. En 1990, Christina Carvalho Pinto, la primera mujer en liderar una corporación multinacional de comunicación en América Latina (el Grupo Young & Rubicam), se convirtió en la primera jurado femenina de Brasil. Hasta la fecha, más de 400 brasileños han servido como jurados en Cannes Lions. Además, el brasileño Marcello Serpa llevó a casa el primer Grand Prix de América Latina y fue honrado con el prestigioso premio Lion of St. Mark en 2016.
Washington Olivetto, quien lamentablemente falleció en 2024, fue conocido como el ‘Padrino de la Publicidad Brasileña’ y ganador del primer Gold Lion de Brasil, además de más de 50 premios Lions a lo largo de su carrera. En reconocimiento a su increíble impacto y legado en la industria publicitaria brasileña, el Festival le rendirá un homenaje especial. Sobre este tributo, el director de televisión y amigo de Olivetto, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, comentó: “Washington Olivetto simplemente cambió la historia de la publicidad en el mundo”.
Más información sobre el reconocimiento Creative Country of the Year, incluyendo un video con los trabajos más icónicos de Brasil, estará disponible aquí. Los pases para Cannes Lions 2025 ya están disponibles. Se pueden encontrar más detalles sobre las diversas opciones disponibles, incluyendo oportunidades financiadas, aquí.
Para saber cómo puedes contribuir a las activaciones lideradas por Brasil en múltiples puntos del Festival 2025, por favor contáctanos en pa**********@*********ns.com para registrar tu interés.
Juan David Rojas
Un articulo de www.canneslions.com
