El lanzamiento reconoce la importante transformación y disrupción del marketing creativo de las marcas en el espacio del lujo.
19 de octubre de 2023
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado el lanzamiento de Luxury & Lifestyle Lions. Este León proporcionará un punto de referencia global para las marcas en el espacio del lujo, reconociendo y celebrando el trabajo creativo, las experiencias y las soluciones comerciales creativas más impactantes para el sector del lujo y el estilo de vida.
Simon Cook, director ejecutivo de LIONS , dijo: “ Cuando presentamos un León que refleja las necesidades de un sector industrial, el premio se elabora en colaboración con la industria relevante. Nuestro comité global de expertos nos ha aconsejado que este sector altamente disruptivo necesita su propio punto de referencia, para que podamos pasar de generar conciencia a reconocer soluciones que están cambiando los modelos de negocios y estableciendo un nuevo estándar creativo para un mercado en constante cambio. Los Leones de Lujo y Estilo de Vida reconocerán las comunicaciones y soluciones de marca que impulsan el desempeño empresarial y la lealtad a la marca. Un jurado multidisciplinario establecerá un nuevo punto de referencia para el sector del lujo, y el León reconocerá el trabajo creativo que eleva la disciplina y el sector. »
Marian Brannelly, directora global de premios de LIONS , añadió: “ El mercado del lujo se ha enfrentado a importantes perturbaciones en los últimos años y después de la pandemia. Un cambio en el comportamiento del consumidor y un cambio acelerado hacia el comercio electrónico y las tecnologías emergentes son sólo algunas de las áreas en las que el mercado ha tenido que navegar e innovar a gran velocidad. Si a esto le sumamos los valores cambiantes de la nueva demografía, la definición cambiante del lujo en los mercados no occidentales y la necesidad de un mayor enfoque en la sustentabilidad y el consumo consciente, se comienza a ver el papel fundamental que la creatividad de clase mundial puede desempeñar en este transformación. «
En la ¨Guía para el marketing de lujo en una era de cambio¨ de WARC , la investigación de Euromonitor citada muestra que las ventas en la categoría de lujo se han recuperado después de Covid-19 y se espera que superen los niveles prepandémicos en 2023 a medida que se normalice la actividad en China.
Como se cita en WARC , una investigación adicional realizada por Ipsos muestra que el mercado global de lujo está cambiando y generando nuevas oportunidades y desafíos. Los cambios demográficos en las economías emergentes crearán más de mil millones de consumidores primerizos, concentrados en China, India y el Sudeste Asiático. Su poder adquisitivo está respaldado por la rápida adopción digital entre una población joven, urbana y conocedora de la tecnología.
Al comentar sobre el premio, Charles Georges-Picot, director ejecutivo global de Marcel y Publicis Luxe, líder global de clientes , dijo: “ En un momento en el que el sector del lujo debe reinventar, transformar y honrar constantemente la herencia de la marca con una mirada atenta al futuro, el La introducción de Leones de Lujo y Estilo de Vida ayudará a establecer un nuevo punto de referencia creativo para este sector tan disruptivo y apasionante. Sabemos que la creatividad tiene el poder de traspasar fronteras y hacer avanzar sectores y disciplinas. Estamos entusiasmados con un nuevo estándar de la industria que redefinirá la forma en que vemos las comunicaciones de marca, los modelos comerciales y la transformación creativa en este espacio dinámico. «
En los Cannes Lions de este año, ‘Kaguya by GUCCI’ de Tsuzuku y Dentsu Inc., Tokio, recibió un León de Bronce en Film Craft. El trabajo presentó música que celebra una mezcla de formas de arte históricas japonesas con la última tecnología en creatividad. El director creativo detrás de la pieza, Toshihiko Tanabe , dijo sobre el lanzamiento de Luxury & Lifestyle Lions: “ Las campañas de lujo no se tratan sólo de celebridades brillantes bailando bajo el atardecer. Durante años, el marketing de lujo ha servido como una plataforma poco común para exhibir el arte visual y la cultura pop de la manera más contemporánea. «
En otros cambios a los Leones, Brannelly comentó: “ Es importante que los premios reflejen el panorama actual y allanen el camino a seguir, por lo que, además de hacer evolucionar a los Leones, es igualmente importante para nosotros retirar a los Leones cuando sea necesario. En 2024, tras consultar con nuestros Jurados, cerraremos los Mobile Lions. Los dispositivos móviles están integrados en el trabajo en todos los canales y disciplinas y, en los últimos años, la creatividad basada en dispositivos móviles se ha expandido a casi todos los Leones. «
En noviembre se publicará información completa sobre los Leones de lujo y estilo de vida, incluida la definición, los criterios y las categorías, junto con el kit de inscripción. Los detalles sobre el presidente del jurado y el jurado se anunciarán a principios del próximo año, y las presentaciones para Cannes Lions 2024 se aceptarán a partir del 18 de enero de 2024 .
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