Lanzado en 2026, este nuevo León reconocerá los sistemas, culturas y capacidades de las marcas que hacen inevitable la creación de trabajos de clase mundial.
Otras actualizaciones de los premios incluyen categorías reajustadas en los Creative Data Lions; la incorporación de una nueva subcategoría de AI Craft; y una expansión de Retail Media.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se celebrará del 22 al 26 de junio de 2026, anunció actualizaciones a los premios antes de la apertura de inscripciones en enero. A medida que la creatividad comercial continúa transformando los negocios y la cultura a nivel global, los premios del próximo año seguirán reconociendo la creatividad disruptiva con la introducción del Creative Brand Lion, así como diversas evoluciones en el conjunto de los Lions.
Sobre el Creative Brand Lion, Simon Cook, CEO de LIONS, dijo: “Durante 70 años hemos reconocido los trabajos y resultados creativos que generan demanda para las marcas en todo el mundo. Pero en 2026 estamos haciendo una pregunta diferente: ¿cuáles son los inputs que hacen posibles esas ideas revolucionarias desde el inicio? Este León reconocerá a las marcas visionarias que están construyendo los sistemas, culturas y capacidades que hacen inevitable y repetible un marketing creativo de clase mundial —y las prácticas que convierten el potencial creativo en un impacto empresarial duradero”.
“Mientras la industria continúa evolucionando rápidamente y la incertidumbre económica intensifica el enfoque en el retorno de la inversión creativa, debemos resaltar a las marcas y negocios que están desarrollando las capacidades necesarias para que la creatividad comercial prospere. Seguimos evolucionando y adaptando los Lions para reflejar un panorama industrial cambiante y reconocer a las marcas que están diseñando las bases organizacionales que permiten y sostienen un marketing creativo que realmente importa —de cara al futuro”.
Con la apertura de inscripciones a los Cannes Lions Awards el 15 de enero de 2026, hoy también se anunciaron otros cambios. El Creative Data Lion recibe una renovación integral para reflejar cómo el papel de los datos ha evolucionado: de informar decisiones creativas a impulsar la estrategia creativa desde su origen. Las inscripciones deberán demostrar cómo los datos fueron esenciales tanto para la idea central como para su impacto empresarial medible.
La introducción de subcategorías de AI Craft en los Lions centrados en craft reconocerá trabajos en los que la creatividad humana y la inteligencia artificial se combinan para crear ideas que ninguna podría lograr por sí sola. El enfoque está en reconocer craft genuino, arte e intención, donde la IA funciona en servicio de la idea. Y, siguiendo la trayectoria del retail media como el medio de más rápido crecimiento en 2025, se han añadido nuevas subcategorías en los Creative Strategy y Creative Data Lions para reflejar la amplitud de innovación que está ocurriendo en este espacio.
“Estamos presenciando la evolución de la industria con los datos y la tecnología desempeñando un papel fundamental en cómo se utiliza la creatividad para resolver problemas de negocio”, dijo Marian Brannelly, Directora Global de Premios, LIONS. “Los datos se han convertido en un catalizador creativo, la IA está ampliando lo posible y el retail media está redefiniendo cómo las marcas se conectan con los consumidores. Estos cambios reflejan cómo la tecnología no solo respalda la creatividad, sino que nos permite conquistar nuevas fronteras creativas”.
Más información sobre los Premios 2026, incluidas fechas y actualizaciones sobre los LIONS Integrity Standards, puede encontrarse aquí.
En otras áreas del Festival, la Convocatoria de Contenidos de Cannes Lions ya está abierta y aceptará propuestas hasta el 31 de diciembre de 2025. Las propuestas son bienvenidas de cualquier persona, en cualquier lugar, y todas las solicitudes para hablar en el escenario deben realizarse a través del portal dedicado. Más información disponible aquí.
Los pases para Cannes Lions 2026 ya están disponibles, y se puede encontrar más información sobre las opciones —incluyendo oportunidades financiadas— aquí.
