Cannes Lions ha anunciado nuevos estándares de integridad y medidas para sus premios. Tras una revisión exhaustiva, se introducirá un marco evolucionado que ofrecerá un modelo renovado de responsabilidad, rigor y confianza para la excelencia creativa.
“El panorama de la industria está cambiando a una velocidad vertiginosa”, afirmó Simon Cook, CEO de LIONS. “Y, al igual que el resto del sector, Cannes Lions se está adaptando rápidamente para responder a ello”.
Durante Cannes Lions 2025, las preocupaciones colectivas sobre la manipulación, los medios sintéticos y el uso de inteligencia artificial llevaron a la necesaria retirada de piezas galardonadas con Leones. Para asegurar la integridad continua de todas las inscripciones al Festival, Cannes Lions ha anunciado un nuevo y completo marco de acción. A partir de 2026, todas las inscripciones al Festival Internacional de Creatividad estarán sujetas a nuevas medidas de responsabilidad y estándares de integridad, diseñados no solo para proteger la legitimidad del certamen, sino para reafirmar el valor cultural y comercial de la creatividad que es real, representativa y responsable.
Durante más de 70 años, Cannes Lions ha demostrado el poder de la creatividad para impulsar el progreso. Y la evidencia de que la creatividad genera resultados empresariales y efectividad está ampliamente documentada. En la edición de este año, un nuevo análisis independiente demostró una vez más la relación entre creatividad y crecimiento empresarial. Interbrand presentó un estudio sobre las 50 marcas ganadoras de Leones, revelando que la excelencia creativa se traduce directamente en rendimiento empresarial: un aumento del 2,7 % en rentabilidad y un crecimiento del 4,7 % en capitalización de mercado en el año posterior a ganar un León, superando los promedios del mercado.
Cook agregó: “En el corazón de los Leones está la creatividad que impulsa el crecimiento. Estos nuevos estándares reflejan nuestra responsabilidad de proporcionar una plataforma y, al mismo tiempo, proteger el valor de la creatividad, reforzando que la excelencia creativa debe ser sinónimo de integridad creativa”.
EL NUEVO ESTÁNDAR GLOBAL DE INTEGRIDAD CREATIVA
Las siguientes medidas se implementarán en Cannes Lions y los premios asociados a partir de 2026. Todas ellas serán revisadas continuamente, dadas las transformaciones aceleradas de la industria.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 1: Propiedad y autoría
Responsabilidad, colaboración y autorización
Cada inscripción deberá estar aprobada tanto por el líder empresarial de la compañía participante como por un alto responsable de marketing de la marca cliente. Estas declaraciones confirman que todos los materiales —incluyendo videos de caso, textos, datos y afirmaciones— son verídicos, obtenidos de manera responsable y reflejan hechos y resultados reales.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 2: Veracidad de las afirmaciones
Sistema de verificación riguroso de dos niveles
Un nuevo sistema de verificación dual combinará revisiones manuales con análisis asistidos por inteligencia artificial para examinar la veracidad de las afirmaciones de cada caso. Esta será la primera vez que se institucionaliza una infraestructura híbrida humano + IA en los premios creativos globales.
Expertos independientes y soporte técnico
Los jurados de Cannes Lions podrán acceder, si lo requieren, a expertos independientes en datos y medición para examinar técnicamente las afirmaciones de impacto, efectividad de campaña, impacto mediático e interpretación de datos.
Manual de integridad para IA
El AI Integrity Handbook establecerá un estándar global de integridad para premios en la era de la IA. Definirá lo que es aceptable, lo que debe divulgarse y lo que constituye una infracción. Este modelo claro y replicable estará destinado a participantes, jurados y actores del ecosistema, y se promoverá su adopción en toda la industria.
Este manual se basa en los Principios de IA de la OCDE, las Directrices de Medios Sintéticos de Partnership on AI y la Recomendación de Ética de la IA de la UNESCO.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 3: Consecuencias de la tergiversación
Descalificación y retiro
Cannes Lions se reserva el derecho de descalificar o retirar cualquier pieza en cualquier fase del proceso de inscripción o evaluación —incluso después de haber otorgado un León— si se detecta tergiversación sustancial. También podrá requerir documentación adicional o testimonio por parte de los participantes o sus clientes a nivel directivo.
Sanciones por conducta intencionada
Las compañías que hayan enviado trabajos falsos o engañosos de forma deliberada podrán ser excluidas de participar hasta por 3 años. También se puede revocar la elegibilidad para participar como jurado. Todas las sanciones serán determinadas por un proceso de revisión independiente que garantice imparcialidad y objetividad.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 4: Debido proceso y supervisión independiente
Consejo de Integridad y debido proceso
Todos los casos escalados serán evaluados por un nuevo Consejo de Integridad, conformado por expertos legales, éticos y representantes neutrales de la industria. Los participantes tendrán derecho a responder y apelar dentro de un plazo razonable.
ESTÁNDAR DE INTEGRIDAD 5: Transparencia en la gobernanza
Auditoría anual de integridad del referente creativo
Para garantizar la transparencia, Cannes Lions publicará una auditoría anual de integridad que documentará un panorama general de los casos y preocupaciones, permitiendo mejoras continuas al sistema que sustenta el referente global de la creatividad.
Simon Cook concluyó: “La creatividad solo tiene valor si es creíble. Y la credibilidad debe ganarse, no asumirse. Estos cambios oportunos marcan el inicio de una nueva era para todos —no solo para Cannes Lions, sino para el futuro del marketing creativo a nivel mundial”.
Juan David Rojas
Un artículo Cannes Lions
