Cole Palmer presenta el pronóstico del tiempo, Jolie Sharpe dirige el canal de compras y Jason Cundy se interpreta a sí mismo, mientras el club crea una divertida y caótica cadena de televisión al estilo navideño, con la que también recauda fondos para la Chelsea Foundation.
Chelsea FC ha puesto hoy en marcha That’s Proper Chels, su campaña navideña de 2026, creada por la agencia creativa TILL DAWN y desarrollada a partir de una estrategia diseñada por la consultora de marca ICONIC.
En lugar de lanzar otro anuncio navideño convencional, Chelsea ha decidido convertirse en una cadena de televisión temática de Navidad, con sus propios espacios de pronóstico del tiempo, programas de llamadas telefónicas, canal de compras y pausas publicitarias, todos dedicados a promocionar la colección navideña del club.
Los aficionados fueron los primeros en conocer las tomas falsas: escenas en las que se rompe la cuarta pared, comentarios dirigidos directamente a la cámara, jugadores que no pueden contener la risa y material detrás de cámaras que la mayoría de las campañas suelen dejar por fuera. La programación completa llegará al final, después de que los seguidores hayan pasado varios días inmersos en esta experiencia.
Los adelantos que los aficionados irán descubriendo a lo largo de la campaña reflejan la propia naturaleza de la Navidad: es una temporada, no solamente un día. Por eso, cada activación los introduce en un elemento diferente, con el objetivo de aumentar la curiosidad y el impacto de la propuesta.
La campaña también tiene como propósito generar un impacto positivo. Un porcentaje de las ventas de la colección navideña del club será destinado a Chelsea Foundation y a sus organizaciones benéficas aliadas, para financiar iniciativas que combaten la soledad y el aislamiento social en Londres y en las comunidades cercanas al club.
Desde el lanzamiento de su campaña navideña en 2024, se han destinado más de 280.000 libras esterlinas a organizaciones que trabajan contra la soledad y la falta de vivienda en el suroeste de Londres y Surrey. Estos recursos se han recaudado mediante la venta de productos navideños, las donaciones de los aficionados y actividades de recaudación comunitaria.
Los seguidores también han desempeñado un papel fundamental a través de las campañas anuales de donación de regalos. Solo durante la pasada Navidad se donaron y distribuyeron más de 3.200 obsequios a personas que los necesitaban.
La programación navideña de Chelsea llega cargada de contenidos. Jolie Sharpe presenta la colección festiva al estilo del canal de compras QVC; Jason Cundy lleva el caos de los programas deportivos de radio con llamadas de los oyentes; João Pedro responde las preguntas de los aficionados en Ask João, y Cole Palmer presenta el pronóstico del tiempo con su habitual frialdad.
Su amistad con Morgan Rogers será puesta a prueba al límite cuando ambos se enfrenten en un duelo con jerséis navideños. Además, jugadores de las plantillas masculina y femenina, entre ellos Levi Colwill, Katie McCabe, Ellie Carpenter y Alyssa Thompson, tendrán sus propios espacios en la programación.
Scott Fenton, de Chelsea FC, afirmó: «That’s Proper Chels celebra la nostalgia, el humor y el espíritu comunitario que hacen único al Chelsea durante la Navidad. Aunque la campaña está diseñada para entretener a nuestros aficionados, también tiene un propósito significativo como eje central. A través de Chelsea Foundation y de sus organizaciones benéficas aliadas, nos enorgullece apoyar una vez más a las personas que experimentan soledad y aislamiento social, aprovechando el poder de la comunidad del Chelsea para generar un cambio positivo durante la temporada navideña».
James Kirkham, fundador de ICONIC, señaló: «Los aficionados consumen fútbol alternando entre clips, transmisiones, reacciones y compras en vivo desde un mismo teléfono. Por eso, esta Navidad Chelsea transmite en todas partes al mismo tiempo. Los contenidos se descubren por fragmentos, cambiando de canal entre diferentes clips y programas en cada plataforma. Esto recupera esa emoción de no poder esperar y de hojear una y otra vez el catálogo navideño, antes de que todo se convirtiera en cajas de cartón en la puerta de casa».
Craig Stronach, fundador de TILL DAWN, explicó: «Grabamos la campaña como si fuera una cadena en directo, con todas las cámaras funcionando. Por eso, las escenas en las que los protagonistas no pueden contener la risa, los comentarios espontáneos y las miradas hacia el asistente de dirección forman parte del espectáculo tanto como el propio programa. Los aficionados reciben primero esos momentos, después una avalancha de canales y, finalmente, la experiencia completa.
Este enfoque digital se complementa perfectamente con un estilo fotográfico de catálogo, cuidadosamente elaborado, en el que lo premium se encuentra con la nostalgia, sin perder ese toque de frescura cultural tan propio del Chelsea».
That’s Proper Chels es la tercera campaña de Chelsea FC junto a TILL DAWN e ICONIC, después de London, It’s Our House, reconocida con un premio de oro en los Clio Sports Awards, y Can’t Tame Us, que esta primavera presentó a Gymskin y Madonna bailando con una camiseta del Chelsea que había sido «filtrada».
La colección navideña ya está disponible en la tienda oficial Chelsea Megastore y en chelseafc.com.
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