Corona Cero continuará como patrocinador global de cerveza de los Juegos Olímpicos
El Comité Olímpico Internacional (COI) anunció hoy que AB InBev, la principal cervecera del mundo, ampliará su Asociación Olímpica Mundial (TOP Partnership) hasta 2032. El COI y AB InBev anunciaron por primera vez su asociación mundial en enero de 2024 con un acuerdo hasta los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028. Ahora, las partes han decidido extender la colaboración por un ciclo olímpico adicional, incluyendo los Juegos Olímpicos de Invierno de los Alpes Franceses 2030 y los Juegos Olímpicos de Brisbane 2032.
El presidente del COI, Thomas Bach, declaró:
«Brindamos por haber acordado ya con AB InBev extender nuestra asociación hasta 2032. Tras su primera experiencia como Socio Olímpico Mundial en los Juegos Olímpicos de París el verano pasado, el equipo de AB InBev nos impresionó –y deleitó a los fanáticos de todo el mundo– con increíbles celebraciones de los Juegos Olímpicos a través de sus campañas de marketing de Corona Cero. Lograron esto en un tiempo récord, ya que la asociación se formalizó solo seis meses antes de la Ceremonia de Apertura. Por ello, nos complace que, tras el éxito de París 2024, extendamos esta asociación y continuemos trabajando juntos con AB InBev hasta Brisbane 2032.”
El CEO de AB InBev, Michel Doukeris, comentó:
«Los Juegos Olímpicos de París 2024 demostraron la importancia y el alcance global del evento, reafirmando lo que ya sabíamos: que la cerveza y el deporte son una combinación perfecta. Nos complace extender nuestra relación con el Comité Olímpico Internacional hasta 2032 y planeamos seguir impulsando la categoría de la cerveza para conectar positivamente con los aficionados al deporte, al mismo tiempo que ayudamos a crear un futuro con más brindis.”
El deporte es una gran fuerza de cambio positivo, y las marcas de AB InBev tienen una larga trayectoria en marketing deportivo galardonado y responsable. Durante los Juegos Olímpicos de París 2024, Corona Cero conectó con los aficionados olímpicos en edad legal para beber en todo el mundo con mensajes de conexión, moderación y celebración. Junto con el COI, AB InBev destacó un compromiso compartido con el consumo responsable.
La cerveza sin alcohol Corona Cero continuará como el patrocinador global de cerveza de los Juegos Olímpicos, reforzando el compromiso del COI y AB InBev con el consumo responsable y la creación de un futuro con más celebraciones. En Estados Unidos, AB InBev apoyará los Juegos Olímpicos y Paralímpicos hasta Brisbane 2032 con Michelob ULTRA, una cerveza ligera superior que promueve un estilo de vida activo.
Para los Juegos Olímpicos de París 2024, AB InBev activó su campaña de Corona Cero con la plataforma «For Every Golden Moment», invitando al mundo a salir al aire libre y reconectarse con la naturaleza y entre sí. Corona Cero logró un crecimiento de volumen de tres dígitos en el tercer trimestre de 2024, y la marca Corona fue reconocida en el ranking global BrandZ 2024 de Kantar como la marca de cerveza más valiosa del mundo.
El Director de Marketing de AB InBev, Marcel Marcondes, afirmó:
«Una de las cosas más destacadas de los Juegos Olímpicos es que los eventos suceden las 24 horas del día y son vistos por personas de todo el mundo. Eso hace que nuestra cerveza sin alcohol, Corona Cero, sea ideal para esta celebración global. Al combinar esta marca en rápido crecimiento con nuestra visión innovadora de la experiencia del aficionado, ofrecemos más opciones para esos momentos que merecen una cerveza. Esperamos traer más ‘momentos dorados’ a los próximos cuatro Juegos Olímpicos.”
Jiří Kejval, presidente de la Comisión de Ingresos y Asociaciones Comerciales del COI, comentó:
«AB InBev es la cervecera líder mundial y ha demostrado en el último año ser una gran incorporación al Programa TOP. La extensión de nuestro acuerdo es una excelente noticia para el Movimiento Olímpico.”
El acuerdo también incluye derechos de marketing para el Comité Paralímpico Internacional (IPC) y los Juegos Paralímpicos a través del acuerdo de colaboración a largo plazo entre el COI y el IPC.
