Grandes Premios otorgados a Australia, Brasil, Puerto Rico, Corea del Sur y Estados Unidos.
‘Caption with Intention’ de FCB Chicago gana dos Grandes Premios por Subtitulación.
Tras su segunda noche de premiaciones, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado a los ganadores de los ocho premios que conforman las categorías de Entertainment y Craft: Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music y Entertainment Lions for Sport, así como Design Lions, Digital Craft Lions, Film Craft Lions e Industry Craft Lions.
Simon Cook, CEO de LIONS, declaró: “Este conjunto de obras ganadoras representa la cúspide del entretenimiento creativo y la artesanía artística que resuena y crea conexiones significativas con los consumidores de hoy”.
Entertainment Lions
De las 735 inscripciones recibidas, se otorgaron 22 Leones: 5 de Oro, 7 de Plata y 9 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Night Fishing’ para Hyundai Motor Company, por INNOCEAN Seúl.
Grabado completamente con siete cámaras de coche, el cortometraje retrata un encuentro entre un agente anónimo y un ser desconocido, dirigido a la generación MZ (millennials y Gen Z), conocida por su escepticismo publicitario, para promocionar IONIQ, la marca de vehículos eléctricos de Hyundai.
David Rolfe, presidente del jurado y Global Head of Production de WPP/Hogarth, comentó: “Night Fishing’ es profundamente humanista, absorbente e incluso extraña, una pieza de acción y ciencia ficción de altísimo nivel dentro del entretenimiento de marca. Admiramos tanto su narrativa como su enraizamiento en los atributos únicos del producto y la identidad de marca de IONIQ”.
Corea del Sur ganó su primer Entertainment Lion, logrando además un Gran Premio.
Entertainment Lions for Gaming
Se recibieron 327 inscripciones y se entregaron 11 Leones: 2 de Oro, 2 de Plata y 6 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Call of Discounts’ para Mercado Libre, por GUT, São Paulo.
Para lograr mayor relevancia cultural con el público Gen Z, la plataforma de e-commerce más grande de América Latina convirtió una sesión de streaming global en un mercado en tiempo real con el futbolista Neymar Jr.
Sue Anderson, presidenta del jurado y VP Creativa de Roblox, señaló: “Este Grand Prix lo tenía todo: conectó con la comunidad gamer, añadió valor real a la experiencia y obtuvo resultados. Combinó jugabilidad genuina de Call of Duty con comercio gamificado absurdamente divertido, y vendió una gran cantidad de productos del hogar”.
Brasil ganó su primer Gran Premio en esta categoría.
Entertainment Lions for Music
Se evaluaron 469 inscripciones y se entregaron 16 Leones: 3 de Oro, 5 de Plata y 7 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Tracking Bad Bunny’ de DDB Latina, Puerto Rico, para Rimas Music.
El artista puertorriqueño Bad Bunny transformó el lanzamiento de su álbum en un evento icónico que realzó su país, redefinió la interacción con los fans y estableció un nuevo estándar en lanzamientos musicales.
Seiya Matsumiya, presidente del jurado y CEO de Black Cat White Cat Music, explicó: “Este trabajo destacó por su originalidad, impacto cultural y ejecución creativa. Fue una respuesta audaz y digna a un comentario discriminatorio. Usó las plataformas de empresas asociadas para movilizar a su base de fans y reivindicar la imagen de Puerto Rico. Un Grand Prix debe representar excelencia creativa y, además, llevar un mensaje”.
Las inscripciones en esta categoría aumentaron un 6.1% respecto al año anterior.
Entertainment Lions for Sport
De las 766 inscripciones, se entregaron 26 Leones: 5 de Oro, 8 de Plata y 12 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Haaland Payback Time’ para Clash of Clans, por DAVID Nueva York.
Erling Haaland fue el primer personaje jugable del videojuego móvil, invitando a sus fans a unirse y a sus detractores a destruir su aldea, construida durante una década.
Jimmy Smith, presidente del jurado y CEO de Amusement Park Entertainment, dijo: “Los creadores de Clash of Clans fueron valientes al asociarse con Haaland. La participación del público fue inmensa, con millones de descargas. ‘Payback Time’ integró con maestría juego, deporte, celebridad y entretenimiento. El jurado eligió el Grand Prix en la primera votación”.
La categoría creció un 15.2% en inscripciones.
Design Lions
De 1087 inscripciones evaluadas, se otorgaron 33 Leones: 5 de Oro, 11 de Plata y 16 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Caption with Intention’ de FCB Chicago.
Transformando los subtítulos en un lenguaje visual con animación, tipografía y color, la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas lo incorporó en las reglas de los Premios Óscar, asegurando la accesibilidad en el cine.
Jessica Walsh, presidenta del jurado, dijo: “Este trabajo fusiona diseño potente con un propósito significativo. Los subtítulos, funcionales por décadas, se convierten aquí en una experiencia emocional y contextual. Co-creado con la comunidad sorda, transformará la experiencia de ver películas”.
La categoría aumentó un 17.3% en número de inscripciones.
Digital Craft Lions
De 554 inscripciones, se entregaron 17 Leones: 3 de Oro, 5 de Plata y 8 de Bronce. El Gran Premio fue también para ‘Caption with Intention’ de FCB Chicago.
Naoki Tanaka, presidente del jurado, dijo: “La idea solucionó brillantemente un problema ignorado por años: hacer accesible el cine. Adaptando los subtítulos a las voces, equilibró funcionalidad, diseño y artesanía. Una innovación pequeña con gran impacto humano”.
España, Arabia Saudita y Kazajistán ganaron sus primeros premios en esta categoría.
Film Craft Lions
De 1459 inscripciones, se otorgaron 49 Leones: 9 de Oro, 12 de Plata y 27 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Telstra – Better on a Better Network’, por Bear Meets Eagle On Fire, Sídney.
La red móvil creó 26 anuncios individuales sobre regiones remotas de Australia que se benefician de una mejor red.
Ali Ali, presidente del jurado, expresó: “En un año dominado por IA y brillo digital, Telstra fue un soplo de aire fresco. Íntimo y profundamente humano, con 56 marionetas únicas, 42 voces y 26 joyas en stop-motion. Todo sencillo, divertido y lleno de alma”.
Australia ganó su primer Gran Premio en esta categoría.
Industry Craft Lions
De 779 inscripciones, se otorgaron 22 Leones: 4 de Oro, 7 de Plata y 10 de Bronce. El Gran Premio fue para ‘Nigrum Corpus’ de IDOMED por Artplan, São Paulo.
Para visibilizar el racismo en la educación médica, se creó un libro con ilustración, diseño 3D e IA, fusionando precisión médica y enfoque humano.
Matthias Spaetgens, presidente del jurado, dijo: “Este proyecto es una obra excepcional en idea, diseño, tipografía, redacción e ilustración. Sostener el libro en las manos fue sentir la pasión de sus creadores”.
Polonia ganó su primer trofeo Industry Craft con un León de Bronce.
Los ganadores se anunciarán en ceremonias diarias durante el Festival, del 16 al 20 de junio de 2025. Todos los finalistas y ganadores estarán disponibles en The Work. Más información en canneslions.com.
Camila Rey
Un artículo Cannes Lions
