A través de la iniciativa, se miden las buenas prácticas sectoriales, tendencias y requerimientos internacionales y nacionales en comunicación comercial responsable.
Bogotá, junio 2023. La Asociación Nacional de Anunciantes – ANDA, desarrolló en conjunto con Deloitte (auditora y consultora), Augere (auditora), Global Reporting Initiative (GRI) y ONU Mujeres una herramienta para medir la buena gestión en comunicación comercial de empresas colombianas de diversos sectores económicos como alimentos y bebidas, farmacéutico, cuidado personal y del hogar, financiero, construcción, entre otros, con el fin de evaluar sus prácticas en materia de mercadeo y publicidad.
Huella de Comunicación Comercial Responsable, es el nombre que recibe la iniciativa que se empezó a aplicar hace dos años. En el 2022 recibió el premio WFA President’s Award´s por su innovación y por ser considerada una herramienta excepcional de comunicación comercial en el mundo.
La medición que se implementó el año pasado, y cuyos resultados se dieron a conocer recientemente, se ejecutó mediante un cuestionario estructurado y automatizado entre 21 empresas colombianas afiliadas a la ANDA. Dentro de los resultados se destaca que el 61% de de las organizaciones obtuvieron una calificación superior al 80%, lo cual implica una buena gestión y responsabilidad, además de un adecuado nivel de madurez y compromiso frente a la creación de una comunicación comercial eficaz.
«Mediante esta iniciativa, aspiramos a convertirnos en un referente dentro de la industria del mercadeo y la publicidad, promoviendo las mejores prácticas de comunicación comercial. Nuestro objetivo es involucrar a todos los actores del ecosistema, creando oportunidades y fomentando la sostenibilidad en las organizaciones», destacó Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA.
La herramienta cuenta con 8 principios que miden las buenas prácticas en la publicidad: el cumplimiento; la autorregulación publicitaria; la sostenibilidad y el propósito de marca; la cadena de suministro; la adecuada representación de género en la comunicación comercial; el ecosistema digital; la comunicación responsable a través de influenciadores y protección de niños, niñas y adolescentes. Las 21 empresas participantes lograron medir su gestión frente a las buenas prácticas sectoriales, tendencias y requerimientos nacionales e internacionales en comunicación comercial responsable, al tiempo que pudieron establecer indicadores que le permitan a los anunciantes valorar, cuestionar, reflexionar e implementar estrategias de publicidad responsable.
Las 10 empresas con mejor puntuación de la Huella de la Comunicación Comercial Responsable (2022), fueron: Banco de Bogotá; Grupo Éxito; Nestlé; Davivienda; P&G; SURA; Alpina, Claro; Bavaria y Diageo.
“Este reconocimiento valida nuestro compromiso con el ejercicio responsable de la publicidad. Nuestro equipo busca siempre que la comunicación a nuestros clientes, proveedores y demás grupos de interés sea honesta y empática. Además, fomentamos a través de nuestra publicidad asuntos de vital importancia para nuestra sociedad como la diversidad y la equidad de género, el empoderamiento de la mujer y el cuidado del medio ambiente”, afirmó Isabel Cristina Martínez, vicepresidenta de Sostenibilidad y Servicios Corporativos del Banco de Bogotá, empresa que obtuvo la mejor puntuación en el año 2022.
La ANDA busca que las empresas obtengan la certificación en comunicación comercial responsable para impulsar un desarrollo ético y sostenible en la industria, convirtiéndola en un motor de progreso para el país, y así contribuir a una publicidad ética, veraz y libre de estereotipos.
“La iniciativa no solo nos permite medir nuestro impacto en la sostenibilidad, sino que le ofrece a las empresas una valiosa oportunidad para mejorar su desempeño y trabajar en estrategias que reflejen el compromiso real con la comunicación responsable.”, mencionó Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA.
Finalmente, en el marco del encuentro regional de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) que se llevará a cabo en octubre de este año en Colombia se conocerá la nueva medición de las empresas que reflejen el cumplimiento y la implementación de mejores prácticas de comunicación responsable enmarcadas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Sobre ANDA Colombia
La Asociación Nacional de Anunciantes – ANDA, es el único gremio que representa los intereses de los anunciantes en Colombia. Desde hace 43 años impulsa el desarrollo de la industria de la comunicación comercial, como motor de progreso para el país y como una actividad que estimula entre los anunciantes la generación de buenas prácticas en beneficio de un consumidor informado. En la actualidad la ANDA cuenta con 38 empresas afiliadas que se caracterizan por el manejo responsable de sus marcas bajo la efectividad y sostenibilidad.
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