Perú gana el Grand Prix en Creative Data Lions y Puerto Rico obtiene su segundo Grand Prix de la semana en Direct Lions
Cannes Lions anunció los ganadores de las categorías Creative Data, Media, Direct, PR y Social & Creator Lions durante la tercera ceremonia de premiación del Festival, celebrada en vivo desde Cannes.
Simon Cook, CEO de LIONS, afirmó: “Los trabajos ganadores de los Lions de este miércoles demuestran el poder de la creatividad para impulsar el crecimiento de los negocios, de las personas y de la sociedad en general. Una vez más, agradecemos a nuestros excepcionales jurados por establecer el referente creativo global para la industria.”
Creative Data Lions
De las 391 inscripciones recibidas en Creative Data Lions, categoría que celebra el poder transformador de la creatividad impulsada por datos, se otorgaron 13 Lions: 2 de Oro, 4 de Plata y 6 de Bronce.
El Grand Prix fue para “SOS POS”, desarrollado para BCP por Circus Grey, Lima. La iniciativa creó una herramienta para ayudar a las víctimas de robo de teléfonos móviles, convirtiendo terminales de pago POS en puntos donde los usuarios pueden bloquear sus cuentas. La solución alcanzó a más de 34 millones de peruanos.
Anupriya Acharya, Presidenta del Jurado de Creative Data Lions y CEO de Publicis Groupe South Asia, comentó: “Nuestro Grand Prix destacó por la hermosa simplicidad de su idea y el uso imaginativo de los datos: datos utilizados para proteger datos. Transformó una terminal de pago cotidiana en un salvavidas en un momento de verdadera vulnerabilidad. Resolvió un problema humano, fortaleció la confianza en una categoría bancaria difícil de diferenciar y demostró cómo Creative Data puede generar impacto empresarial mientras amplía la protección para las personas y la sociedad de una manera que trasciende fronteras.”
Media Lions
La categoría Media Lions, que celebra el contexto de la creatividad, recibió 1.432 inscripciones y otorgó 45 Lions: 7 de Oro, 16 de Plata y 21 de Bronce.
El Grand Prix fue para “Build Your Own Super Bowl”, creado para Uber Eats por Special, Los Ángeles.
La campaña presentó el primer restaurante dentro de una aplicación que permitía a los fanáticos crear su propio comercial del Super Bowl, conectando con nuevas audiencias y generando ventas récord.
Sindhuja Rai, Presidenta del Jurado de Media Lions y Chief Client Officer de WPP Media APMEA, señaló: “Este es el marketing moderno en su máxima expresión transformadora. En lugar de utilizar la comunicación para llevar consumidores hacia el producto, convirtió al propio producto en la plataforma de comunicación, integrando creatividad, medios, tecnología, talento, comercio y personalización en una sola experiencia conectada.”
Direct Lions
De las 1.325 inscripciones recibidas en Direct Lions, categoría que reconoce la creatividad orientada a la respuesta directa y la acción, se otorgaron 42 Lions: 7 de Oro, 13 de Plata y 21 de Bronce.
El Grand Prix fue para “Uva Uva Bombón”, desarrollada para UVA App por de la Cruz Ogilvy, San Juan.
La aplicación aprovechó la expectativa global generada por la participación de Bad Bunny en el Super Bowl para convertir un momento cultural de gran alcance en acción inmediata por parte de los consumidores.
Joaquín Cubría, Presidente del Jurado de Direct Lions y Chief Creative Officer de GUT Argentina, afirmó: “En una industria obsesionada con el control, este trabajo demostró que el coraje sigue siendo nuestra moneda más valiosa. Una marca desafiante eligió el día publicitario más costoso del año no para gastar más que la competencia, sino para superarla con inteligencia.”
PR Lions
La categoría PR Lions, que reconoce la excelencia en comunicación estratégica y creativa, recibió 1.156 inscripciones y otorgó 37 Lions: 7 de Oro, 12 de Plata y 17 de Bronce.
El Grand Prix fue para “The KitKat Heist”, creado para KitKat por Burson, Londres.
La campaña mejoró la percepción de la marca al convertir el robo de una barra de KitKat en un llamado a la acción de alcance global.
Dana Tahir, Presidenta del Jurado de PR Lions y CEO de HAVAS Red Middle East & Egypt, explicó: “KitKat no solo gestionó una crisis, sino que la transformó en un momento cultural, demostrando que la valentía creativa y la gestión de crisis pueden coexistir.”
Social & Creator Lions
En Social & Creator Lions, categoría que celebra el pensamiento creativo para redes sociales y las estrategias de marketing con creadores e influencers, se recibieron 1.413 inscripciones y se otorgaron 44 Lions: 8 de Oro, 14 de Plata y 21 de Bronce.
El Grand Prix fue para “Could Have Been a Heineken”, desarrollado para Heineken por LePub, Milán.
La iniciativa transformó las notas de voz de WhatsApp en una invitación para reconectar en persona, premiando a quienes dejaban por un momento las pantallas para compartir una cerveza cara a cara.
Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer de LePub y Presidente del Jurado, comentó: “Las notas de voz facilitan la conexión, pero ¿realmente nos hacen más sociales? Heineken construyó un argumento brillante: una nota de voz larga se disfruta mejor en persona. El jurado decidió otorgarle el Grand Prix por su simplicidad, relevancia social y capacidad para transformar un nuevo comportamiento digital en la forma más antigua de socializar.”
Premios Especiales
Media Network of the Year
- Carat
- OMD Worldwide
- PHD Worldwide
PR Agency of the Year
- Burson
- Golin Ketchum
- Ninch Company
Todos los finalistas y ganadores pueden consultarse en la plataforma The Work. Más información sobre Cannes Lions está disponible en el sitio oficial del festival.
También te puede interesar: El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions anuncia a los ganadores de las categorías Entertainment y Craft
