Créditos: Cannes Lions
Coordinación editorial: Brijjett Hernandez – Journalist & Photo Reporter
“Original Forever”, para adidas, de Johannes Leonardo (Nueva York) / adidas (Londres), obtiene dos Grand Prix en Entertainment Lions y Entertainment Lions for Music.
Cannes Lions anunció a los ganadores de las categorías Entertainment Lions, Entertainment Lions for Gaming, Entertainment Lions for Music, Entertainment Lions for Sport, así como de Design, Digital Craft, Film Craft e Industry Craft Lions, durante la segunda ceremonia de premiación del Festival.
Simon Cook, CEO de Cannes Lions, afirmó: “Nuestros jurados han establecido el estándar creativo con los ganadores de Entertainment y Craft de este año. Este conjunto de trabajos demuestra cómo la excelencia en la ejecución está transformando las marcas y la experiencia de los consumidores, y cómo el poder de las comunidades de fans está construyendo relevancia para las marcas e impulsando el crecimiento de los negocios.”
Entertainment Lions
De las 656 inscripciones recibidas en Entertainment Lions, categoría que celebra la creatividad capaz de convertir contenido de marca en cultura, se entregaron 20 Leones: 3 de Oro, 6 de Plata y 10 de Bronce.
El Grand Prix fue para “Original Forever”, de adidas, creado por Johannes Leonardo (Nueva York) y adidas (Londres). Inspirándose en el legado cultural de adidas junto a Oasis, la marca se asoció con la banda para crear merchandising oficial de la gira y momentos culturales memorables que fortalecieron la comunidad de seguidores.
Chris Beresford-Hill, presidente del jurado de Entertainment Lions y Worldwide Chief Creative Officer de BBDO Worldwide, comentó: “Elegir un Grand Prix fue difícil, pero al final hubo una pieza que sobresalió porque entendió perfectamente el momento. En una época en la que tantas marcas intentan fabricar relevancia, este trabajo nos recordó que lo más poderoso que puede hacer una marca es aparecer en el momento correcto, para la comunidad adecuada y con algo que realmente importe.”
Entertainment Lions for Gaming
Esta categoría, que reconoce trabajos creativos que conectan a las personas con las marcas a través del juego, recibió 216 inscripciones y otorgó 8 Leones: 1 Oro, 2 Platas y 4 Bronces.
El Grand Prix fue para “Copycats Welcome”, de Clash Royale, creado por David (Nueva York).
La campaña se dirigió a quienes jugaban versiones imitadoras del videojuego, invitándolos a regresar al original. La iniciativa combinó película de marca, activismo comunitario y experiencia interactiva de gaming.
Lolly Thomson, presidenta del jurado y Joint Global Chief Creative Officer de M+C Saatchi Group, explicó: “El jurado debatió intensamente, pero terminamos completamente de acuerdo. Este Grand Prix hizo algo radical: una amnistía. En lugar de entrar en largas batallas de propiedad intelectual, fue directamente a millones de jugadores de copias no oficiales y les dijo: ‘los vemos, vuelvan a casa y traigan todo con ustedes’. Su progreso, horas de juego y recompensas eran transferibles. Es una lección magistral sobre intercambio de valor.”
Entertainment Lions for Music
La categoría dedicada a colaboraciones musicales creativas y contenido de marca vinculado a la música recibió 318 inscripciones y entregó 13 Leones: 2 Oros, 2 Platas y 7 Bronces.
El jurado otorgó dos Grand Prix:
- “Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain”, para Rosalía, creado por Canada (Barcelona).
- “Original Forever”, para adidas, de Johannes Leonardo (Nueva York) y adidas (Londres).
Matt Murphy, presidente del jurado y Global Chief Creative Officer de 72andSunny, señaló: “Esta categoría celebra cuando la música impulsa la narrativa y donde la marca respalda al artista tanto como el artista respalda a la marca. Al final, todo se redujo al compromiso absoluto con una idea. adidas logró una integración extraordinaria entre marca, banda y audiencia. Y ‘Berghain’ de Rosalía fue simplemente impresionante: un festín para los ojos y los oídos.”
Entertainment Lions for Sport
Con 660 inscripciones, esta categoría premió la creatividad que aprovecha la cultura de los aficionados al deporte. Se otorgaron 21 Leones: 3 Oros, 6 Platas y 11 Bronces.
El Grand Prix fue para “The Thousand Sponsors of Muni”, del Club Deportivo Municipal, creado por McCann Lima.
La iniciativa transformó a los aficionados del club en patrocinadores, aprovechando la lealtad de los seguidores para generar una conversación nacional.
Shannon Washington, presidenta del jurado y Chief Creative Officer de 11 Ounces, comentó: “Lo que me impactó fue la ingeniosidad de la idea. Tomaron un club en crisis y convirtieron esa crisis en mil actos de pertenencia. Este trabajo demuestra que el verdadero poder del deporte no está en los contratos de patrocinio, sino en las personas que se niegan a dejar desaparecer aquello que aman.”
Design Lions
De 792 inscripciones, se otorgaron 26 Leones: 5 Oros, 8 Platas y 13 Bronces.
El Grand Prix fue para “Apple TV Rebrand”, de Apple, desarrollado por TBWA\Media Arts Lab (Los Ángeles) y Apple (Cupertino).
El proyecto creó una identidad visual tan cinematográfica como las series y películas que representa, con una ejecución que transmite la misma fuerza, textura y presencia que los contenidos de la plataforma.
Greg Quinton, presidente del jurado y Chief Creative Officer de Design Bridge and Partners, afirmó: “Otorgamos el Grand Prix porque es profundamente humano. Recupera el dramatismo del cine y la magia de la luz y el sonido. En un momento obsesionado con las amenazas tecnológicas, este trabajo es una hermosa rebelión.”
Digital Craft Lions
La categoría recibió 355 inscripciones y entregó 11 Leones: 2 Oros, 3 Platas y 5 Bronces.
El Grand Prix fue para “Project Genie”, de Google.
Se trata de una aplicación pionera basada en el modelo Genie 3, que conecta la investigación avanzada de DeepMind con una interfaz funcional para consumidores.
Andrés Ordóñez, presidente del jurado y Global Chief Creative Officer de McCann, destacó: “Genie representa perfectamente lo que Digital Craft debe celebrar: no solo dónde está la tecnología hoy, sino hasta dónde puede llevarla la creatividad. El verdadero avance ocurre cuando la creatividad desbloquea lo que la tecnología puede llegar a ser.”
Film Craft Lions
La categoría recibió 1.433 inscripciones y otorgó 43 Leones: 6 Oros, 15 Platas y 21 Bronces.
El Grand Prix fue para “Your Way Out”, de Coinbase, creado por Isle of Any (Nueva York).
La pieza utiliza una estética inspirada en los videojuegos para cuestionar la percepción del sistema financiero actual.
Pip Smart, presidenta del jurado y socia de Revolver, señaló: “Fue el trabajo que emergió de forma natural como favorito durante todo el proceso de evaluación. La profundidad y originalidad de su ejecución eran imposibles de ignorar.”
Industry Craft Lions
La categoría recibió 649 inscripciones y entregó 18 Leones: 2 Oros, 5 Platas y 10 Bronces.
El Grand Prix fue para “Tiny Coffee Shops”, de De’Longhi, creado por LOLA (Madrid).
La marca transformó cinco de sus máquinas de café más icónicas en cafeterías artesanales en miniatura para cambiar la percepción sobre el consumo de café en casa y fortalecer el vínculo con la marca.
Rafael Gil, presidente del jurado y Chief Creative Officer de Artplan, explicó: “’Tiny Coffee Shop’ nos reconecta con algo poco común: la capacidad de volver a sentirnos niños. Cada detalle fue elaborado con un cuidado extraordinario. Es exactamente el tipo de trabajo que debe simbolizar una categoría y servir de inspiración para toda la industria.”
Premio Cannes LionHeart
Durante la ceremonia también se entregó el Premio Cannes LionHeart, reconocimiento que honra a una persona que ha utilizado su plataforma para generar un impacto significativo y duradero en el mundo.
La galardonada fue Oprah Winfrey, líder global de medios de comunicación, productora, actriz y filántropa.
Los listados completos de finalistas y ganadores pueden consultarse en la plataforma oficial The Work de Cannes Lions.
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