Jung von Matt ha desarrollado y producido una campaña global que celebra una nueva colaboración de diseño entre la reconocida marca automotriz MINI y el icónico diseñador británico Paul Smith. La campaña traduce la estética distintiva de Paul Smith —“clásico con un giro”— en una narrativa que invita a las audiencias a adentrarse en el universo creativo del diseñador.
Storytelling guiado por el diseño en un escenario global
La campaña adopta un enfoque centrado en el diseño que difumina los límites entre la comunicación automotriz y el relato cultural. Concebida por Jung von Matt Zúrich y Jung von Matt Londres, la idea creativa transforma la filosofía de diseño de Paul Smith en una experiencia visual inmersiva.
En su núcleo se encuentra el concepto de un “palacio de la memoria”: un recorrido guiado por la mente de Paul Smith, donde cada sala representa un principio estético. Este marco permite mostrar la artesanía, el color y el detalle que definen la colaboración, manteniendo la personalidad y el proceso del diseñador en primer plano.
Producción creativa colaborativa
La campaña se materializó gracias a un colectivo de socios internacionales. Jung von Matt Group, con sus oficinas en Zúrich y Londres, lideró la dirección creativa y la ejecución. La idea cobró vida mediante una sólida colaboración con socios ejecutores, entre ellos Accenture Song (redes sociales), Paul Smith Studios, INMOTION y David Daub.
En conjunto, los equipos dieron forma al concepto a través de cine, fotografía, exterior, redes sociales y activaciones en eventos. Cada etapa de producción enfatizó la autenticidad: desde la construcción de sets físicos y efectos prácticos en cámara hasta los detalles táctiles que sustentan el enfoque de diseño de Paul Smith.
Conectar con una audiencia experta en diseño
Dirigida a una audiencia global de conductores conscientes del diseño y entusiastas del estilo, la campaña posiciona la colaboración como un encuentro de mentes creativas más que como un lanzamiento de producto convencional. Al centrarse en el valor cultural del diseño, Jung von Matt y sus socios crearon una campaña que resuena en mercados como Japón, Alemania, Reino Unido, Suiza y Estados Unidos.
“Hoy las personas son más alfabetizadas en diseño que nunca: notan hasta el más mínimo detalle”, afirma Christian Kies, director creativo en Jung von Matt. “Nuestro objetivo fue guiarlas a través del pensamiento del diseñador para que cada elemento visual se sienta intencional, justificado y fiel a ambos colaboradores”.
