La nueva campaña presenta los modelos GranTurismo, GranCabrio y Grecale.
Su narrativa se centra en un lujo para disfrutar todos los días y en la identidad de marca “Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance”.
Maserati ha lanzado la campaña “Luxury, every day”, dedicada a los nuevos GranTurismo, GranCabrio y Grecale, como una expresión de la identidad de la marca: “Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance”. La narrativa se enfoca en un lujo auténtico y sin ostentación, capaz de convertirse en parte de la vida cotidiana.
Mientras Maserati celebra el centenario tanto de su icónico logotipo del Tridente como de su primera victoria en una carrera, la campaña expresa la identidad del Tridente como símbolo de un desempeño extraordinario, belleza italiana y elegancia natural, capaces de transformar cada trayecto en una experiencia.
Su agencia aliada, Migrante, creó una película evocadora protagonizada por cuatro personajes que interactúan con objetos de gran valor —un reloj, joyas, una botella de Tignanello y un traje— que dudan en utilizar, como si ninguna ocasión fuera lo suficientemente importante para hacerlo.
Maserati cuestiona esta forma de pensar: los nuevos modelos Grecale, GranTurismo y GranCabrio están diseñados para elevar la experiencia cotidiana, con el potencial de liberar otros artículos de lujo que podrían permanecer esperando. La ropa y las joyas finalmente se usan, mientras el vino se abre y se disfruta.
Dirigida por Rob Chiu y rodada en locaciones de Trieste, Italia, con una banda sonora de Flavio Ibba, la película alterna los rostros y las dudas de los protagonistas con la presencia magnética de los automóviles, en un crescendo de ritmo y emoción. El GranTurismo, GranCabrio y Grecale salen a la carretera con versatilidad, elegancia y determinación, dando vida a la singularidad de vehículos creados para emocionar a quienes los conducen todos los días.
La película fue producida por la casa productora Think Cattleya, cuyo equipo de producción trabajó estrechamente con el departamento creativo de Migrante para hacer realidad la visión de la campaña.
Asimismo, las sofisticadas imágenes en movimiento resaltan la belleza de un frontal completamente rediseñado con efecto de “nariz de tiburón”, que combina un carácter más decidido con una refinada eficiencia aerodinámica. Compartido por los tres nuevos modelos de Maserati, el lenguaje estilístico actual refleja la ambición del centro de diseño interno de la marca.
Los elegantes primeros planos de la película destacan el renovado reloj digital de Maserati, ahora equipado con una corona de metal real, así como los nuevos controles 3D, que hacen que la selección de los modos de conducción sea más intuitiva, segura y agradable al tacto. Por último, la cámara sigue las manos del conductor hasta llegar al nuevo volante multifunción, inspirado en el mundo de las carreras de Maserati, que completa un habitáculo cada vez más orientado al rendimiento.
Cristiano Fiorio, director de Marketing de Maserati y gerente general de BOTTEGAFUORISERIE, afirmó: “En la nueva gama del Tridente reafirmamos la característica que siempre nos ha definido: el Italian Gran Turismo, donde el diseño, la elegancia, el estilo italiano, el rendimiento y la artesanía se unen en un equilibrio atemporal de elegancia que nunca es ostentosa, pero que siempre está orientada al rendimiento. Durante más de 100 años hemos interpretado el lujo de una manera distintiva y estamos convencidos de que conducir un Maserati representa un momento de belleza cotidiana que merece ser vivido todos los días. De hecho, Maserati nació para transformar lo ordinario en extraordinario y hacer de cada día una ocasión especial. La nueva campaña cuenta esta historia de manera muy efectiva, a través de cuatro maravillosos objetos que dejan de estar guardados y finalmente vuelven a disfrutarse. Esa es la actitud que cada Maserati invita a experimentar a sus conductores, todos los días”.
Leo Ricagni, fundador y CCO de Migrante, agregó: “Trabajar con Maserati para llevar el lujo a la vida cotidiana ha sido una combinación perfecta de pasión, creatividad y belleza. Estos vehículos de alto rendimiento encarnan el amor por la artesanía y la calidad italiana. Llevar estos conceptos a la vida en la campaña ha sido una experiencia maravillosa que combina el legado de la marca con una producción de vanguardia”.
La película tendrá versiones de 90, 30, 15 y 6 segundos, que se difundirán a través de los canales sociales y digitales de Maserati a partir de septiembre, acompañadas por una campaña de radio.
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