En un mundo digital que avanza a gran velocidad, resulta sorprendente cómo muchos aún intentan adaptar comerciales de televisión para que encajen en reels o publicaciones de redes sociales. En DO Marketing, sin embargo, tienen una convicción clara: el digital no es un medio para adaptar, sino para crear. Esta visión ha sido clave para su expansión internacional, logrando en solo un año consolidarse en Chile, Colombia, México, Estados Unidos y abrir operaciones directas en Guatemala.
La agencia colombiana ha logrado posicionar ideas que no solo resuenan con las audiencias, sino que también impactan profundamente la cultura de los mercados en los que operan. La clave de su éxito radica en una metodología ágil y efectiva, que les permite ofrecer soluciones frescas y relevantes.
Andrés Muñoz, partner y head of content & strategy de DO Marketing, consciente de la dinámica que exige la publicidad digital, ha encontrado que la clave está en indagar profundamente. Para crear campañas efectivas, no basta con recopilar datos superficiales; es necesario explorar a fondo lo que realmente mueve a la audiencia. La diferencia está en hacer las preguntas correctas, esas que revelan insights que sorprenden.
«El gimnasio del despecho», esa historia que comienza con una simple solicitud: un gimnasio quería promocionar sus servicios. Sin embargo, en lugar de seguir el camino tradicional de preguntar directamente al cliente, DO Marketing decidió ir más allá. El equipo se sumergió en la experiencia real de los usuarios, realizando una investigación con los clientes actuales de las sedes. Aunque muchos mencionaron que se inscribieron para «estar en forma», más del 65% revelaron motivaciones mucho más profundas, como «una desilusión» o «desamor». Fue entonces cuando la idea brilló, transformar la campaña en «El gimnasio del despecho». Esta propuesta tocó fibras emocionales, conectó con la audiencia a un nivel profundo y se viralizó rápidamente, llevando a DO Marketing a ganar premios como IAB Mixx Awards y FIAP Awards.
La agilidad y la producción low cost son también elementos clave para la viralidad. En DO Marketing, entienden que, en el entorno digital, el tiempo es esencial. La capacidad de crear contenido rápidamente, con pocos recursos, y aprovechar las tendencias al instante es lo que marca la diferencia. Un claro ejemplo de ello fue cuando en menos de una hora lograron producir, aprobar y publicar un contenido que alcanzó a más de 800 mil personas de forma orgánica. Para ellos, la rapidez es fundamental, pero también lo es contar con un equipo altamente ágil, clientes que comprenden la importancia de la velocidad y estrategias sólidas que permiten ejecutar ideas simples, pero poderosas.
Finalmente, la anti-publicidad se ha convertido en uno de sus grandes sellos. En lugar de crear anuncios tradicionales que los usuarios intentan evitar, ellos se centran en crear contenido que entretenga. En un mundo donde la competencia no solo proviene de marcas, sino también de amigos, familiares, influenciadores y memes, la clave está en conectar emocionalmente con la audiencia. Su enfoque ha sido alejarse de la publicidad convencional y crear experiencias que no sólo informen, sino que emocionen y permanezcan en la memoria del espectador. Al final, lo que hace que el público se enamore de una marca no es lo que les dicen, sino lo que les hacen sentir.
Gracias a esta filosofía de crear, no adaptar, y a su capacidad de actuar con agilidad, DO Marketing no solo ha logrado transformar el panorama publicitario, sino también conquistar mercados internacionales. Si una marca busca un enfoque innovador, fresco y auténtico, DO Marketing está listo para ayudarle a destacar en el competitivo mundo digital.
